当文旅遇上短视频，收割流量的同时要注意…...

一段10秒的短视频，一位身穿藏族服饰的“康巴汉子”丁真火遍全网，随后拍摄微纪录片《丁真的世界》为家乡理塘代言，更是引起各省文旅官博纷纷下场，发起“抢人大战”。携程大数据显示，“理塘”热度从11月20日起大涨。到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，比国庆黄金周期间上涨4倍左右。

由此可见，短视频已成为新常态下文旅营销升级必不可少的助手。近日，“水韵江苏域见美好”江苏文旅推广峰会举行，江苏文旅“网红IP打造计划”正式发布及启动，后续将借助短视频平台打造城市新名片、城市品牌建设，开启城市营销新方向。

短视频在“种草”环节价值最高

前不久，抖音上一则名为“秋到紫金山”的话题受到众多网友的热捧，仅上线1个多月就成功破亿，一条关于美龄宫及梧桐大道航拍的视频更是获得了超百万点赞。今年国庆小长假期间，东方盐湖城“2020国风大典”也交出了一份傲人的成绩单，抖音和头条双平台话题曝光量超18亿次，线下线上互动数破亿，活动直播累计在线观看超150万人次，同时在线观看人数近4万……

据统计，约68%的人在头条和抖音上已关注旅游达人或已订阅旅游频道。在巨量引擎营销中心整合营销高级策略经理啜照晴看来，短视频平台现有的旅游内容生态，在“种草”环节价值最高，对民众制定攻略影响较大。80%以上的人在无出行计划时，也会浏览旅游内容，并加深印象。约90%以上的人认为，“提前收藏”对旅游参考作用很大。

南京中山陵园管理局宣传处处长杨斌表示，如今景区营销应该走出“自说自话”的氛围，走“平台化路线”，即景区搭建平台，让自媒体、达人、游客本身参与进来，去传播和分享。

“得流量者得未来。如今疫情防控常态化下，文旅推广需要与云端、大数据、物联网相连，短视频起到了一个非常重要的作用，可以让文旅以及一座城市的形象宣传下沉到三四线城市甚至更小的城市，实现小成本、及时有效的推广。”中规院长三角文旅研究院总经理刘畅博士表示，如今对一座城市而言，这个流量包括人口流量、旅游产业流量、经济流量、资讯流量以及资金流量，这与此前的产业结构发展有很大区别。

文旅短视频创作走向“剧情化”

那么，如何才能拍摄出爆款短视频，从而帮助景区吸引更多游客呢？

作为中国第一批网络红人摄影师，贾忠星一直热衷于拍摄江苏的大美风光。“江苏文旅资源丰厚、交通便利，我从11年前拍图文的时候就喜欢来江苏，现在转战短视频已有3年，也和洪泽湖、白马湖建立了长期合作关系。”他说。

为紧跟短视频发展趋势，贾忠星也在抖音开设账号，并成功晋身知名创作者。“视频不仅仅是攻略，更是文化的输出。观众喜欢看美景和故事，所以我们会把故事作为具象的呈现形式，也就是视频的主线是故事剧情，同时旅游攻略暗藏其中。”据他观察，2020年由于疫情，互联网发生了非常大的变化，未来要想做好一个旅游攻略类的短视频，一定是要融入许多元素，如搞笑段子、悬疑探秘、破案剧情等电影元素融入其中，这才是未来受众更喜欢看的短视频，与此同时，越来越多的旅游博主加入短视频创作，会督促自己加大拍摄难度、丰富视频内容，把短视频做得更精致。

值得一提的是，从“小众亚文化”到“大众潮流”，国风文化的迅速发展，已逐渐融入到人们的生活中，并以各种形式受到国民的喜爱与追捧。融入“国风”元素也成为短视频快速吸引流量的另一渠道。

景区短视频推广不能搞“一锤子买卖”

“种草”成功后，紧接着面临的是游客接待问题。

据官方数据显示，十一长假期间，江苏共接待国内游客4663.07万人次，同比恢复81.95%，实现国内旅游收入512.55亿元，同比恢复71.04%。这些数据的背后，是旅游行业在释放蓬勃发展的信号。

“江苏位列全国十一热度TOP3省份，其中常州东方盐湖城·道天下景区、南京夫子庙秦淮风光带、盐城西溪旅游文化景区夺得线上繁荣度前三。”啜照晴展示了江苏文旅十一数据：视频总发布量达到23.9万条，有32.5亿次播放、997万次点赞和135万条评论。

当然，“货不对板”、“买家秀”与“卖家秀”存在差距这些现象还时有发生，杨斌表示，景区在进行分享传播时，内容一定要长期真实，不能仅为制造噱头而“昙花一现”。

“打铁还需自身硬。网红景点需要各种服务配套、公共设施的完善，提高接待能力，来满足游客的需求。”刘畅认为，现在都在打造网红，但对景区进行推广不能搞“一锤子买卖”，否则带来的或许是长久的伤害。江苏的人文景观、自然景观丰富，在文旅发展中应该更注重文旅一体化，对文旅资源的利用应该更注重体验化、精细化和定制化，结合用户需求来打造。

交汇点记者 洪叶

新华日报全媒体经济新闻部出品

编辑: 洪叶