江东时评|“剪”出文化出海新路径

老歌《一剪梅》最近在海外红了，不仅位居一些欧洲国家的热门歌曲排行榜前列，还引发了外国网友再创作的热情。在传播过程中，视频剪辑起到了重要作用，外国人对歌曲“断章取义”的理解和二次创作，让这首中文老歌火出国门。这启示我们，善用互联网传播技巧，可以为文化出海打开一扇窗。

《一剪梅》在国内堪称经典，不仅因旋律优美打动人心，也因意境高雅赢得称赞。中国人叹雪咏梅的文化传统，为这首歌的经久不衰注入了活力，可以想见，它即使诞生在今天的华语歌坛，也必然会拥有一席之地。但《一剪梅》在国外的爆红，走的不是这种契合传统文化的“寻常路”，而是流行文化“玩梗”的产物：在一则短视频中，网友在风雪中演唱“雪花飘飘，北风萧萧”，被外国观众认为“用独特的颤音唱出了人生低谷的无奈与绝望”。至此，“XUEHUAPIAOPIAOBEIFENGXIAOXIAO”成为了他们的新晋网红词，在表达失望、无奈、低落等心情时，加上这句拼音念白，就可以引发群体共鸣。

不难看出，中外听众对《一剪梅》的认知相差甚远，更何况外国人还带着一些戏谑与调侃，这就难免引发争议。有人认为中文歌火到世界是好事，也有人认为这样的曲解不要也罢，至少不应过度解读。的确，在大部分外国听众看来，《一剪梅》就跟“黑人抬棺”“江南Style”一样只是好玩，不太可能因这首歌而理解中国文化。但指望一首歌曲承担着说好中国故事的重任，本就是一种奢望，在国外对中国文化整体了解不足的背景下，多一个兴趣点，就多一条文化传播途径。通过互联网传播建立外国网友对中华文化的亲近感，这才是《一剪梅》爆火最大的价值。

流行文化的生命力在于易于参与，从产生共鸣到激发兴趣一气呵成。以带火《一剪梅》的“玩梗”文化为例，它常常在一部作品中剪辑出特定的片段，并在各种二次创作中滚雪球似的不断扩大内涵，最终成为一种约定俗成的表达。“玩梗”会呈现指数级的扩散，对使用者产生潜在影响。试想，人人都会遇到失落与低谷，如果外国网友能用汉语拼音表达情绪，中文对他们来说就更具亲和力，在今后的生活中看到汉语拼音，就更有可能试着读一读，试着了解它的含义。这当然只是一种浅层次的交流，但也同样可能成为激发文化热情的契机。

兴趣是最好的老师。有外国“考据党”为网友完整地呈现了《一剪梅》的歌曲意境，让更多西方人了解到“梅”在东方文化中的含义。这样的例子数不胜数，比如印度歌曲《东北之东》，在中国有一个更火的名字“我在东北玩泥巴”，这种谐音演绎当然是一种娱乐，但不少人因此看到原版视频，了解到“风水火土”四元素说的起源就在印度。可见，只要拿捏好度，一国的文化作品即便被外国人用于娱乐，也对文化传播起到间接作用。我们的文化工作者在推动文化出海的过程中，也不妨放下身段，借鉴“玩梗”“空耳”“鬼畜”等流行文化演绎方式，找到更好的突破点。

文化传播是一个浸润的过程，很难一蹴而就。我们既要鼓励瑰宝级的文化作品扩大影响走向世界，也应重视流行文化、通俗文化乃至亚文化对传播的助推作用，善于开辟出新的传播途径。

编辑: 杨丽