立足特色资源做好“时令文章” 秋冬游，长三角“淡季不淡”

“小雪”节气一过，全国骤然降温。每年的这个时节，很多人选择去北方滑冰赏雪，或是到祖国最南方踏浪赶海。地理上“夹”在中间的江苏既不具备温暖气候又难见雪景，在秋冬之交往往是旅游淡季。

然而事实上，江苏所处的长三角地区并不缺乏秋冬美景。该如何在这一传统旅游淡季里发力，让秋冬游真正火起来？

出游需求强劲，期待复苏势头延续

“芦花千顷雪，红树一川霞”，即将步入12月，正是登山赏枫好时节，对于南京人来说，又到了登栖霞山的佳期。“南京人说，‘春牛首秋栖霞’，到了深秋初冬当然是要到栖霞山看红枫的。”去年刚毕业的黄欣悦告诉记者，她已经准备好汉服，等到天气放晴就和闺蜜去栖霞山拍照。

随着疫情防控进入常态化，特别是经历了“十一”大考，人们的出游热情被持续点燃，作为经济发达的长三角地区的游客更是如此，一个数据可以管窥其需求：根据11月21日携程门票玩乐平台发布的初雪人气景区游客意向，上海、南京等地游客增速均位列前5。

与市民的旅游热情相对应的是旅游从业者们的期盼。

“今年的国庆中秋8天假期，苏州共接待国内游客同比增长3%，旅游总收入同比增长4.9%，我们希望在秋冬季节延续‘黄金周’的好成绩，让市场复苏的势头持续下去。”苏州文广旅局副局长孙健介绍，为此，苏州精心筹备参加不久前在上海举办的2020中国国际旅游交易会，苏州展区就占据了16个展位，当地50多个文旅部门和文旅企业带来300多种文创产品和10000多份宣传资料。

长三角各地文旅部门和企业也相互上门“吆喝”，“我们‘徽州天路’自驾风景道就像‘天空上的一道彩带’，非常适合秋天驱车驰骋。”黄山市自驾游协会执行会长周晓国来江苏推介时收获满满，与徐州、镇江、南京、扬州等地的自驾游俱乐部都签署了合作协议。

“从数据来看，‘十一’期间旅游市场很令人惊喜。虽然秋冬季对于江苏而言往往是旅游淡季，但我们还是推出了不少线路。”无锡中旅总经理邵满亮介绍，由于疫情在秋冬季节仍有反复迹象，很多游客还是倾向于在城市周边游玩。作为旅行社，他们会带领游客到南京栖霞山、苏州天平山还有江西婺源等地赏秋。等到天气更冷的时候，就带领游客前往南京汤山、溧阳天目湖等主打温泉旅游的目的地，“只要肯出新、用心，我们相信下半年还是能弥补上半年的亏损的。”

做好“时令文章”，塑“IP”提升美誉度

“青山隐隐水迢迢，秋尽江南草未凋”，秋冬时节江南之景其实别具韵味。今年11月7日即已“立冬”，但此时的江南却依旧气温舒适、秋意盎然，正是落叶缤纷的好时节。

本月中旬，无锡惠山古镇景区就迎来一年一度的“七彩秋叶节”。记者走进惠山古镇寄畅园，但见香樟碧绿、银杏金黄、枫叶赤红，层层叠叠，交相辉映。亭台楼阁错落其间，阳光斜照下，古朴飞檐与自然植株相得益彰，绘就一园秋色。“现在可以说是古镇最美的时候。”有30多年园林管理经验的景区管理处园艺景观部部长金石声告诉记者，江南温润的气候造就了景区秋冬的多彩，惠山古镇景区种植有100万余株树木，尤其注重色叶树错落搭配，11月中旬后，槭树、银杏、榉树、枫香、乌桕、无患子、糙叶树等不同色叶树种形成红、橙、黄、紫等多个色系，自成缤纷多彩的秋季景观。

记者了解到，惠山每年在此时会举办秋季茶会，游客来到惠山古镇景区可近距离观看茶道、茶艺表演，一品秋味。银丝面、奥灶面、豆腐花、油赞子等传统惠山美食更为古镇的秋冬增添阵阵香气，堪称“登高、听戏、赏菊、观叶”兼得。不过，让惠山古镇景区管理处副主任苏文龙苦恼的是，“古镇秋冬风光好，却‘花开少人识’。”不仅上海等外地游客不好吸引，连无锡本地人，赏秋也会去更有名气的南京栖霞山。

一边做好秋冬“时令文章”，一边深耕“IP”提升美誉度，“秋栖霞”品牌的打造之路正是长三角坐拥秋景的景区可以对标的。一场“秋栖霞”红枫艺术节已经举办了20年，今年在跨度72天的活动期间，栖霞山景区策划了20项线上线下系列活动，“小小药师”“小小讲解员”等研学游活动、“香约栖霞”科普体验、登山大赛与定向越野赛、夜枫主题音乐会等特色秋日活动，不断加深“秋栖霞”的IP分量。“我区正谋划以栖霞山为核心，打造以栖霞山、华侨城、六朝石刻为代表的栖霞山文化休闲度假核心旅游区，以探索属于栖霞的独特文化IP。”南京市栖霞区文旅局旅游推广科桑玮说。

立足区域资源，携手让秋冬游更“热”

“长三角地区对于秋冬旅游的需求依然旺盛，关键要结合当地特色展开旅游。”盐城市文广旅局推广处白本厂以盐城举例说，结合生态优势，当地秋冬就主打生态、湖荡和湿地“三张牌”。

丹顶鹤湿地生态旅游区是我国最大的滩涂湿地保护区之一，每年有近1000只丹顶鹤到盐城保护区越冬，它们会从11月停留到次年3月，成为保护区冬天的独特景观。此外，还有黑嘴鸥、獐、震旦鸦雀、白头鹤、白鹤、东方白鹳、黑鹳等近百万只水禽候鸟在旅游区越冬。“其实秋冬来盐城的游客还是不少的，尤其是上海游客。家长带着孩子来这里展开亲子游是最好不过了，景区提供讲解和科普，观光与学习可以兼得。”白本厂说。

“古人说江南风景是‘日出江花红胜火，春来江水绿如蓝’，但秋冬的江南其实也别具一番风貌。”在龙虎网文旅中心的宦宇飞看来，江南的秋冬极具特色，不妨将长三角三省一市的旅游资源集合起来，开发以养生或观光为主题的秋冬特色旅游线路，将景点“串珠成链”，并脱离简单的观光游，讲好“江南文化故事”。苏文龙同样期待，惠山古镇可以与江南众多古镇联动，进行类似“古镇之秋”的互动，为秋冬游提供更多“新玩法”。

“不同于北方冬天冷得‘足不出户’，长三角尤其是江南地区，秋冬的夜晚也有进行户外运动的条件。”无锡市旅游协会副会长刘和平认为，秋冬历来是旅游淡季，想让“淡季不淡”，应瞄准全域全时，夜游就是很好的突破口，像在拈花湾小镇，游客既可以观看《禅行》这样的户外夜间演出，还可在这里体验夜食、夜宿，从而延长了旅游“动线”。

这也是旅游从业者们共同的心声。“栖霞山虽然以‘赏枫’最为闻名，但来栖霞山的理由却绝不局限于赏秋。我们未来会丰富更多业态，实现全方位的文旅质态升级，让游客有更多选择和更好的旅游体验。”看向未来，桑玮多了几分期待。

交汇点记者 付奇 颜颖 文/摄

新华日报全媒体经济新闻部出品

编辑: 田墨池