亿元销售“秒破”，拉动全球“转”起来

11月11日24时，2020年“双11”全球狂欢季主要电商平台销售成绩单最终定格：天猫成交额4982亿元，京东商城成交额2715亿元。

8亿消费者、25万商家、500多万品牌……在极不平凡的2020年，这注定是一场备受全球关注的购物狂欢。成千上万的国内外主播们在直播间用嘶哑的声音吆喝，“尾款人”在各个电商平台比价下单，商家们接单发货直到手软，无数快递在全自动分拣机上寻找目的地……一幅全球产业链快速转动图正在上演，同时也在向世界传递着消费的力量。

“破亿”战报频传，“亿元俱乐部”不断扩容

拼！是今年“双11”的一大特征。延长售卖期、电商平台拿出高额补贴、满减优惠不用算、直播……十八般武艺一起上演。以各大平台必推的直播带货为例，主播李佳琦为了防止粉丝睡着错过抢货时机，直接把锣鼓、铃铛带到了直播间，大声呼喊“所有女生！不要睡！”“醒醒，去洗洗脸再回来！”

南京市民张晓希说，一晚上都穿梭在李佳琦和薇娅的直播间，稍一晃神就没货了。“直播间关了后，满脑子都是李佳琦和薇娅的声音，再也睡不着了。”她说，看着购物车里为全家老小买的东西，很开心。

破亿！是各大电商平台的高频词。11月11日零点-1点，苏宁易购线上订单量同比增长72%，王祖蓝、张萌直播带货累计销售破亿。京东家电平台上，11月11日零点开场起，空调销售15秒突破1亿元，冰箱、洗衣机两分钟突破3亿元，华为Mate40系列7秒成交额便破亿。在天猫，破亿战报从服饰、美妆、饮品等领域纷纷传来，“亿元俱乐部”不断扩容。天猫“双11”期间累计成交额过亿的品牌达到450个。

销售破亿的还有诸多产业带，如顺德小家电、义乌小商品、南通家纺产业、泉州男士精品、清河羊绒、川渝生鲜食品等。2020年天猫“双11”全球狂欢季已经诞生了105个成交额破亿的产业带，其中超过10亿元的有10个。

新商品新品类，成为“双循环”加速器

这是疫情发生以来规模最大的一次促销。新周期、新用户、新商品、新品类组成的“四新”消费，不仅体现着数字经济的魅力，更是“双循环”的加速器。

今年“双11”，国内外的新商品、新品类非常多。据悉，1000个女装大牌在11月11日前夕提前抢发万款明年春季新品。迪奥、香奈儿、资生堂、纪梵希等美妆大牌也将圣诞季新品提前在天猫“双11”发售。在奢侈品领域，今年共有65个硬奢品牌参加天猫“双11”，覆盖全球10大奢品集团。

“与往年单点涌现不同，今年新品牌是‘现象级爆发’。”天猫新品牌业务负责人无封认为，天猫上新品牌“从0到1”的成长速度变得越来越快，这背后是消费者对新品牌、尤其是对新品牌所代表的生活方式的认同。

阿里巴巴集团副总裁、天猫快速消费品和服饰风尚事业部总经理胡伟雄说，销量破亿的部分新锐品牌，其实是细分领域出现的新品牌，当新品牌出现并聚集成新品类，进入市场供给，形成消费趋势后，会倒逼制造端、生产端进一步研发新品。

这是一个从消费端到生产端的良性循环的故事。国际关系学院公共管理系教授储殷说，今年各大电商平台加码商家直播，实现了销售环节的前移，这不仅有效地提升了商品的流通效率，更重要的是加快了新兴初创品牌的孵化研发速度和接受市场检验的速度。“对于外贸企业来说，这也是适应‘双循环’、挖掘内需市场的一种途径。”储殷说。

扬州曙光牙刷厂厂长屠新业3月份接到了大量的外贸退单，就想着转战国内市场，经人介绍在淘宝特价版开店，一下子打开了市场。“现在我们已经可以生产更高价位、更高性价比的电动牙刷来满足消费者了。”屠新业对国内市场充满信心。

“‘双11’不仅提振消费信心，更重要的是互联网平台通过发挥技术优势和直面消费终端的优势，深度赋能产业链、畅通供应链。”中国企业联合会副研究员高蕊认为，扩大内需要同深化供给侧结构性改革有机结合，也要依赖全球范围内最具创造性的生产要素在中国市场的有效流动，形成“中国制造+中国消费”的超大规模市场格局。

买全球卖全球，带动全球产业链转起来

后疫情时代，中国在全球率先实现生产生活正常化，加之超大规模的消费市场，更使得“双11”这场发轫于中国的最大消费季，成为特殊时期里全球商家的重大商机。

“中国内需市场已经成为全球消费的新希望，众多海外新品牌、新产品也赶在天猫‘双11’涌入中国。”菜鸟全球供应链总经理赵剑说。

还有这样一个数据，“双11”期间，人工智能累计翻译词汇3.7万亿个，提供翻译语言种类214种。据介绍，今年共有来自84个国家的26000多个进口品牌共同参加天猫“双11”，其中超2600个海外新品牌首次参加，为中国消费者带来120万款进口新品。11月1日至11月11日中午12点，天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%，其中180个进口品牌成交额过千万。

买全球卖全球，商家这样深度融入“双循环”。今年，西班牙、法国、俄罗斯等国超过300位达人主播举行了1万场直播，这一数字是去年的10倍，目的是买到中国的好货。不仅如此，全球近30个国家的海关专门制定了保障方案，巴西、沙特阿拉伯、法国等国海关开启了“7×24小时”的加班模式。截至记者发稿时，216个国家和地区的7675万海外华人参与“双11”购物狂欢，出口新品类主要有大闸蟹、国产自行车、服饰等，广东、浙江、上海、江苏等省份出口较多。

本报记者 赵伟莉

编辑: 肖雷