市委书记变身“金牌导游”吆喝夜经济 复苏“诗和远方”苏州憋了啥大招？

“3，2，1……揭幕！”4月26日晚，在苏州古城核心观前新艺广场，随着主持人的一声“喝彩”，众多市民、游客见证了巨幅“新姑苏繁华图”画作的揭幕。该画作由102位画师历时12天完成，以1200平方米超大墙体彩绘的形式呈现苏州的繁华盛景，这也标志着苏州夜经济品牌“姑苏八点半”正式亮相。

“让充满烟火气的苏州夜生活热起来、嗨起来、火起来！”当晚，省委常委、苏州市委书记蓝绍敏化身“金牌导游”，带着百余名嘉宾夜游观前街，为苏州精心策划的夜经济品牌“姑苏八点半”代言。他表示，要在守牢防控、安全等底线的前提下，不断完善夜间旅游生态体系，营造良好的夜间消费环境，提升游客舒适度和满意度，不断擦亮苏州夜间旅游名片。

市委书记“带团”夜游

从月光码头出发，夜游金鸡湖，穿过娄江，驶入环古城河，从中国最前沿的开发区穿越到2500年前的苏州古城，这个最新开发的水上游线，被称为“给我一夜，还你千年”。到了观前商圈，从碧凤坊到观前小公园再到富仁坊，蓝绍敏一路走、一路看、一路问。

在“无理由退货服务台”，蓝绍敏驻足停留，颇为骄傲地向嘉宾介绍：“由政府设立‘无理由退货’资金池，先行垫付退付资金，这是苏州首创。”

来到老字号“裕兴记”，看着店内几近坐满的食客，他笑着说，“老字号”是观前街独有的历史文化特色，是老百姓品尝传统“苏味”的主要去处，保留这些“老字号”并帮助他们焕发新的活力，将来市民、游客会越来越喜欢观前街。

穿过太监弄美食街区，走进开明大戏院，蓝绍敏饶有兴致地欣赏了一段新编现代剧《唐伯虎点秋香》，为“剧场经济”打Call。走出剧院，看着热闹的潮流集市，他不忘叮嘱随行的工作人员，“底线要守牢，经济要搞活，姑苏才繁华。苏州要做好‘夜经济’这篇文章，满足老百姓的消费需求，也同时要注意防护，加强疫情的防控”。

沿北局一弄往南，步行至富仁坊，看到路边停着的“好行巴士”，蓝绍敏上前跟乘客聊起了家常：“开一圈要多久？包括108个点了吗？票价是多少？”听到乘客和工作人员的答复，他点赞道：“这个‘好行’适合潮流年轻人。”

这不是蓝绍敏第一次“逛”观前。 

3月23日，他用一天时间深入姑苏区调研夜间经济工作，考察线路几乎与这次夜游线路相同。他强调，要进一步提高思想认识，以强烈的责任感和紧迫感，加快工作节奏，全力把“姑苏八点半”打造成为具有爆发力、创新力的夜间经济品牌，在促进消费回补和全域旅游发展上发挥出强大的示范引领作用。

这也不是一个“拍脑袋”决策。

推出并打响“姑苏八点半”夜间经济品牌，是贯彻落实总书记关于“把被抑制、被冻结的消费释放出来，把在疫情防控中催生的新型消费、升级消费培育壮大起来”的重要指示精神的实际行动，这是苏州市委、市政府的一项重大决策部署，也是宣传苏州文化旅游资源、带动消费回补和潜力激发的重要抓手。

谋定而后动！一个月后的26日晚，“姑苏八点半”终于热闹登场。围绕夜show、夜游、夜食、夜购、夜娱、夜宿6个“面”，苏州10个市、区板块将紧密联动，合力打造一个具有苏州特色的“夜魔方”。首季就将推出6个室外实景版演出，后续将在苏州古城区14个演出场地内推出20多个演艺项目。

“姑苏城外寒山寺，夜半钟声到客船”。一首《枫桥夜泊》传诵千年，苏州的夜晚曾经被人们视为“孤独寂寞冷”。而今，精心策划推出的“姑苏八点半”，从此让苏州的夜“越夜越精彩”。

酷炫的“夜魔方”一旦打开，“这样的夜，你想不想来？这样的夜，谁不想来？”

“优等生”为何急了？

“天天抽红包、周周有惊喜、月月送汽车、新年住新房……”4月26日，一则由苏州旅游促进大会发布的促销信息，瞬间“引爆”网络热点，“姑苏八点半”微博话题阅读量也很快突破1亿。

被誉为“人间天堂”的苏州，旅游业主要指标连续多年位居全国城市前列。去年，苏州接待国内外游客1.34亿人次，同比增长4.1%，旅游总收入达2751亿元，旅游业增加值占地区生产总值的比重达6.7%，成绩可圈可点。

面对如此成绩，“优等生”苏州为何反而急了？

去年8月，国务院办公厅发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，其中明确提出“大力发展夜间文旅经济”。支撑夜经济的，不光是吃、喝、玩，更重要的是人们向往美、感受美、体验美、创造美的心灵态度。人们在夜间还有着对文化和知识的心理需求、情感需求。

夜经济潜力无限，但苏州的夜经济无论名气还是人气，不仅和“北上广深”等一线城市有较大差距，也赶不上周边的杭州、南京以及中西部地区的武汉、西安等城市。据夜间旅游大数据的统计结果显示，2018年成都、深圳、长沙、广州等城市的夜间消费在全天的消费占比都已经超过40%。

很显然，“安逸”的苏州，夜经济还有极为巨大的想象空间。代表苏州的符号，包括但不能仅限于高雅的昆曲、静逸的园林、讲究的“不时不食”，还需要激情的说唱、喧闹的酒吧和接地气的“宵夜江湖”。

因此，在26日下午召开的苏州旅游促进大会上，夜经济成为全面启动苏州旅游市场复苏的“重头戏”。

制定战略的“急”，背后是实施战术的“不急”。

“疫情给旅游业造成巨大冲击，但苏州市委市政府没有急着推出政策，‘强推硬拉’，而是一直在思考，在常态化疫情防控下，怎么去推动、去复苏旅游产业？”蓝绍敏直言：“我们一直在研究、谋划苏州旅游业的发展，我们希望这一轮的旅游复苏方案，让旅行社、旅游投资者得到更多商机，让更多的游客有更好的体验，让旅游产业的成长更有长久性。”

苏州为何此时召开旅游促进大会力推夜经济？蓝绍敏用一段和旅游“关系不大”的话给出了答案：

第一，国际资本强烈看好苏州，苏州一季度实际到账外资达43.2亿元，无论是增量还是增幅，都超过了改革开放以来任何一年；

第二，制造业地位进一步巩固，一季度工业投资增长12%，高新技术投资增加21%；

第三，市场主体活力进一步增强，三月份市场主体增幅达22%，说明苏州经济具有强大的活力和生命力，苏州创新创业热潮涌动。

“论历史文化，苏州是千年名城；论环境生态，苏州是人间天堂；论富足发达，苏州是鱼米之乡；论开放包容，苏州是东方威尼斯。”全球最大的休闲度假村集团复星旅游文化集团董事长钱建农认为，疫情给文旅产业带来了冲击和考验，但也催生了新的旅游业态和模式，重塑了新的旅游消费观念与习惯，“这样的改变，最有望在苏州这样的城市出现。我们看好苏州！”

大招迭出期待“蝶变”

当天的旅游促进大会，除了促销信息，一大批硬核举措为复苏“诗和远方”增添动力，赢得市场一片叫好。

大招一：实施“苏州锦鲤好运等你”消费激励。推出送房、送车、送千万消费券等优惠活动，消费者在苏州市区的活动商家内完成电子支付且实付超100元，输入报名时填写的手机号码即可参与。该活动由苏州市、区两级安排资金4.96亿元，预计撬动价值10亿元的旅游产品，带动各类消费超过30亿元。

大招二：推出苏州线下无理由退货平台。全国唯一一个由政府先行垫付退付资金的城市，由政府设立“无理由退货”资金池。无理由退货商品类型实现“全覆盖”，除了七大类负面清单外的商品，都能无理由退货，应退尽退，为游客和市民营造更舒心的消费环境。

大招三：启动“春天苏州旅游季”，发放70万份旅游大礼包，50万份发放给外地游客，服务外地游客来苏旅游过夜；20万份发放给苏州市民，鼓励苏州本地人游玩苏州。

除此之外，苏州还有一批大招、硬招即将推出或正在酝酿，誓把苏州的旅游资源开发到“白+黑”“5+2”的新极点，把苏州打造成“常来常往、常来常想、常来常新”的旅游目的地。

比如，苏州将每年投入超过4亿元专项资金，每年细化出台一批政策举措，补充支持旅游业发展的政策池，加快补齐要素短板，努力让游客在苏州游得更“通畅”、更“欢畅”；

创新打造“江南小剧场”演艺品牌，每年至少新推出10场包括昆曲、评弹、歌舞等在内，叫好又叫座的特色小剧场演出，让你走进寻常巷陌，一拐弯，就会不经意发现一个“江南小剧场”；

建立“夜间市（区）长”制度，由市、县级市（区）政府分管领导统筹协调各项工作；

规范涉旅行政执法，建立涉旅企业轻微违法行为不予行政处罚、一般违法行为从轻减轻行政处罚清单；

……

这里的服务最贴心，这里的投资最热力，这里的政策最给力！苏州市市长李亚平在介绍促进旅游复苏总体安排时表示，苏州将完善一流支持政策、供给体系、推广格局、消费环境，致力于打造最优旅游发展生态、最优旅游产品、最优旅游品牌、最优旅游服务。“我们将在坚决做好疫情防控的同时，落实落细促进旅游业发展的各项举措，继续加大对旅游业发展的支持力度，实施最有力的夜消费促进政策，全面提升苏州旅游的吸引力、竞争力和影响力。”

苏州的景，山水人文交融，别有一番风味；苏州的城，古韵今风辉映，世间最是难得。当前，苏州旅游行业已迎来了“越冬迎春”的重要时刻，相关部门和行业已经做了最周全的准备、最充分的预案、最贴心的礼包。

千娇百媚的苏州精心梳妆，容颜一新，就等你来！

交汇点记者 潘朝晖 孟旭 宗志鹏 范昕怡

原文刊载于4月30日《新华日报》，点击图片查看

编辑: 潘朝晖