国产潮牌卖断货！当Z世代消费群回归国潮……

交汇点讯 国货当自强，国货已自强。记者走访多家国潮店面，一探究竟。

24日，瑞典服饰连锁企业H&M去年10月发出的抵制中国新疆棉声明被曝光后，中国的消费者尤其是Z世代消费群（00后消费者），他们愤慨于国际品牌“吃饭砸锅”的行为，纷纷用实际行动为国潮品牌打call。

26日下午7时，记者来到南京中央商场新街口店，不到50平方米的中国李宁店内已是人山人海，销售人员不停地来回店面与仓库之间。

“26号上午，在微博上看到李宁官宣了新代言人，正好是自己喜欢的偶像，和舍友立马就赶过来。因为，线上同款早已售空，我们连袜子都没有抢到！”来自南京理工大学紫金学院的李悦然告诉记者，一直都有关注中国李宁每个季度的新款，再加上现在自己的偶像代言后，更加想支持一下。

同样来购买的还有住在附近的周健。“一上午朋友圈都是各种买国牌的消息，立马拉上女朋友过来碰碰运气。没想到现在李宁运动鞋设计感这么强，而且价格还便宜，三双鞋子的价格抵得上我一双AJ了。”周健说，以后自己就是“李宁粉”，希望中国李宁走向全世界。

中国李宁中央店的负责人告诉记者，截至目前，柜面上所摆放的女款运动鞋已全部售空，只有少量的断码男款运动鞋还有货。“今天上午10点开门一直忙到现在，人流量比过年还要多。”

走出中国李宁店，向前直走，右转，再左转，来到X特步店，没有一上电梯就能找到的优势位置，但店内两个长一米多的座椅上坐满了前来试鞋的顾客。“很多年没有买过他们家的鞋子，今天一次性给女儿买了三双，一共消费897元，物美价廉啊！”阮文静说。

记者发现森马新街口店一楼店面有4位营业员正在为顾客介绍新款，一件纯棉T恤只需49元，淘宝一件短袖还需要149元。“您购买的三件上衣、一件套装、两件裤子已打包好，一共消费699元。”收银台的员工一边数着件数，一边开心地说道，“穿什么，潮我看，真是应验了我们的广告语哦。”

业内人士认为，在中国年轻群体文化自信驱动下，结合本次新疆棉事件的外力驱使，未来国潮品牌将拥有被更多消费者看到并选择的市场潜力。此次新疆棉事件对本土品牌而言，或许为一个破局的好机会。2025年体育服饰零售市场规模近6000亿元，国产体育品牌有望抓住中低端市场扩容机会并逐步进军中高端市场，以提升整体市场份额。

据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，中国本土品牌线上市场占有率已经达到72%。当下中国年轻一代对国货的接受度、喜爱度可以说是过去几十年来最高的。年轻人开始买国产手机、用国产化妆品、穿国潮服饰，连国产电影的票房占比都逐年增高。同时，越来越多国货产品走出海外并大受欢迎。如今，在中国本土市场，华为、小米、OPPO、vivo开始取代苹果。胸前印着大大的“中国李宁”logo，脚上一双回力鞋成为当下青年人彰显时尚与个性的标志。

苏宁百货相关人士说，苏宁广场曾推出一个“国货之光”评选活动，全国苏宁广场共计超过1000家品牌商户参与评选。线上，“国货之光”评选H5上线仅两周即吸引近50万人次为国货点赞；同时，苏宁广场APP上线国潮爆品秒杀，300件中国李宁T恤5秒售罄，378双飞跃运动鞋秒光。

国潮品牌被年轻一代消费者所认可，并不是偶然。诸多品牌在挖掘和呈现中国本土年轻客群的新锐价值主张、审美体系，定义中国式潮流。以中国李宁、回力等为代表的“国潮”品牌，通过对“中国精神—中国故事—中国符号”的提炼及表达，充分承载新一代年轻群体的文化认同及价值主张。

很多中国本土品牌也纷纷走向国际舞台，用年轻化形象演绎中式情怀，引领潮流营销，席卷了消费市场，一众品牌又通过各种跨界、联名等方式，或将中国传统文化元素融入创新品牌中，或与国际IP互动，带动中国品牌走向世界。

例如国产彩妆品牌花西子，近日正式开启进军海外市场的计划，已于3月1日上线日本亚马逊开展销售。这是花西子首次入驻海外电商平台。该品牌旗下的所有产品几乎都有讲究的命名和古风大气的包装，“小轩窗”“屏风”“黛色”“红鸾秀”等中国古代元素都被植入到花西子的产品中。

定位精品咖啡大众化的“三顿半”，咖啡空罐正成为年轻人的社交货币。不同城市的年轻人在限定的时间限定的地点，送回三顿半的咖啡空罐已经成为一种时尚。从第一季的17个城市、29个空罐回收点，到今年2月刚结束的第三季，已经扩展到43座城市、64个返航点、20000名参与者、140.09万个空罐。

阿里研究院研究了过去几年阿里平台上的数据，发现整个市场的发展转向从以制造者为核心转变成以消费者为核心，消费者在未来经济发展中变成了更大的驱动力，而消费者中年轻一代、中产和线上消费者变成了极其活跃的要素。数据显示，目前，中国的“80后”人口2.28亿，“90后”人口1.74亿，“00后”人口1.47亿，三者相加就是5.49亿，这5.49亿人口将掀起一波年轻化浪潮，带动新的本土消费主义。谁抓住了中国年轻一代消费群体，谁就拥有了未来市场的主导权。

新华日报·交汇点记者 田墨池 宋晓华

新华日报全媒体经济新闻部出品

编辑: 王建朋