7月26日下午，由江苏省旅游学会夜游经济与数字技术分会组织的题为“元宇宙概念下的数字夜游架构”的数字文旅沙龙在宁举办。30多位学者专家、技术骨干、领军企业代表参会。为更好聚焦数字文旅现状，主办方特意安排参会人员会前体验了网红打卡地——“幻境世界”。该项目号称“南京首个超级元宇宙沉浸式体验空间”，真实的体验感如何？数字技术如何进军数字文旅？数字文旅产品如何产生价值回报？

沉浸，从视觉特效到身临其境

“地方不大，几分钟就逛完了，排队看完这个剧场就准备回家了”，在“幻境世界”悬空玻璃剧场门口，带着两个孩子排队的李女士与记者聊了起来。“幻境世界”内设有三大主题区，其中720度悬空玻璃剧场轮番播出的多组震撼大片是最大看点。约十分钟后，记者进入到剧场，一个不算大的方正房间，大部分地面是悬空玻璃形成透明廊桥，全景声8K沉浸式影片可投放到四周多面高清高刷LED屏幕上，以视觉冲击营造一种沉浸感。然而，这种沉浸感总是被不断“走近”变大的恐龙由于投射到顶部墙面变形而打断，加上体验过迪士尼飞越地平线等身临其境的快感，眼前的纯视觉冲击有些“小儿科”，记者看了看站在后排陪娃的父母们也大都表情淡定，似乎并未“沉浸”。

如今，沉浸式体验已成为各类景区、主题公园、特色小镇等重要的夜游产品和引流方式。“‘沉浸感’是数字文旅策划必须坚守的创作原则”，随后的交流会上，江苏省旅游学会夜游经济与数字技术分会会长钱宗明指出，“沉浸感”分为感官型、交互型、角色型三个层次，目前大部分产品还停留在感官型阶段，且同质化严重，形式和内容的雷同比比皆是。“夜游领域的数字技术正在从现实空间的光景、演艺、投影、装置等产品的渗透性应用，发展到以VR、AR、MR、XR等技术引领的虚拟空间的构建，未来发展之路应是以区块链、5G、云计算、AI等底层技术为支撑建立的超级互连共享空间。”他认为，夜游是夜经济最具活力的组成部分，而数字技术在其中至关重要。

科技创新是生产力，也是产业升级迭代的动力。正如江苏省文旅厅原信息中心主任、资深文旅专家周晓平所言，“未来，谁抱紧科技谁胜出的希望就更大！”

夜游，从数字技术到智慧文旅

数字技术如何实现智慧文旅的跨越？光靠炫技是不够的。创办于2005年，由传统照明行业转型成长为全国数字化文旅、城市夜游策划领域标杆性文化科技型企业，南京朗辉光电科技有限公司（以下简称“朗辉”）的探索之路尤为典型。“智慧赋能——唐闸古镇”是其最新交付的数字交互案例：天色入暮，唐闸古镇入口的灯光显示屏亮起，点亮夜游古镇的氛围，更是第一时间将百年唐闸的辉煌历史呈现给游客，营造走入“中国近代工业遗存第一镇”的文化仪式感；转角处，游客们正在围观一个跃动着彩色光影的仿古纱轮，伸手转动纱轮，声光电都随着纱轮转速快慢而变，百年前繁华的工业盛景仿佛又映入游客的眼帘；行进至畅音台广场，古镇中原有的戏台正在上演3D纱幕全息投影《梨园惊梦》，真人表演+虚拟场景的灵动结合，如梦似幻，演绎一场穿越时空的戏曲盛宴……交流会上，朗辉设计负责人何梦杰展示了这些生动有趣的画面。然而，若仅限于此，何梦杰也不会称“智慧唐闸是夜游作品上的一个突破创新”。她进一步介绍，“在打造唐闸这座智慧古镇时，我们还设计了线上程序，形成一个夜经济生态平台，通过景区导览、商家优惠助力、酒店住宿活动等功能，串联商家与消费者黏性，扩大运营者与商家的传播力，满足政府、商家、运营方、游客不同群体的需求，吸引流量良性增长，以创造额外的价值”。

文旅夜游不仅要打造特色网红场景，更重要的是后期的智慧化运营，理想中的夜游应该是一种充满“智慧”的文旅形态。智慧文旅是综合科技、文化、运营等一揽子文理兼修的系统工程，在设计阶段就要融入可持续发展的理念，使街区在后期运营中可持续更新，技术只是起点。

产业，从文旅产品到集群效应

7月以来，江苏持续高温天气让不少景区黯然失色，柳暗花明，各类夜间消费却迎来高峰。恰逢其时，第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单于近日公示，江苏南京市熙南里历史文化休闲街区、无锡市清名桥历史文化街区、常州市青果巷、苏州市观前街区、苏州市同里古镇、扬州市瘦西湖6个项目入选。所谓夜间文旅消费集聚区，是指品牌和市场影响力大、文旅消费辐射带动力强的产业集群空间。集聚区品牌效应和聚集效应凸显背后，都离不开数字技术的助推。

常州青果巷夜间文旅消费集聚区，公共区域实现WiFi和4G/5G网络100%覆盖，所有商户均受理移动支付，景区智慧管理系统提供订票预约、游玩引导、智慧停车等服务。2021年，集聚区接待总量超800万人次，夜间游客数量超440万人次，营业收入超14亿元，其中夜间营收7.6亿元，占总营收的54.3%，为常州“龙城夜未央”城市夜游品牌绘就浓墨重彩的一笔！

此外，南京熙南里历史文化休闲街区围绕“新夜态”布局新业态，通过“创新科技+网红IP”等运营方式，导入更多社交场景，打造出独具南京文化特色的夜间文旅产品；无锡清名桥历史文化街区，加强公安、交通、应急、气象等部门协作，数据互通共享，通过智慧管理平台实现全区域、全时段的实时监管；苏州观前街设置AI屏，推进“电子围栏”建设，打造“云上观前”平台，实现实景化管理；苏州同里镇正全力推进智慧旅游小程序、AR+VR景区游览体验项目、景区智能旅游管家机器人等项目建设；扬州瘦西湖实现线上购票、人脸识别、语音讲解、智能停车、智能导购、机器人导览等智能服务……

正如江苏尔目文化旅游发展集团董事长助理俞越在交流会上所言，在未来，文旅强调“更高效的交互、更有质感的体验、更广泛的分享”。只有文化、旅游和商业达成高度融合的理想状态，产品与流量才能良性循环，由点及面形成集群效应并最终实现产业价值的有效转化。

伴随着一个个新技术的突破，一个个新场景的出现和一批批集聚区的诞生，“夜经济”正不断解锁“水韵江苏”于桨声灯影中的别样精彩。

文化产业周刊记者 毛艳

编辑: 吕鑫