2022年北京冬奥会开幕后，吉祥物“冰墩墩”频频闯进网络热搜，成为备受瞩目的“明星”。将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，“冰墩墩”生动体现了冬季冰雪运动和现代科技特点。奥运会吉祥物不仅体现着奥林匹克精神，还融入了每一届奥运会举办国的文化，承载着各种美好的寓意。不论是夏季奥运会、夏季残奥会，冬季奥运会、冬季残奥会，还是青年奥运会等，吉祥物都是赛事举办中一个重要组成部分。今天，我们也来蹭一蹭“冰墩墩”的热度，一起看看奥运会吉祥物的那些事儿。

“冰墩墩”和他的外国朋友

承载着人们对奥运精神的期盼和追求

据中国奥委会官网资料显示，为冬季奥运会设计吉祥物始于1968年格勒诺布尔冬季奥运会。一个称为“雪士”（Schuss）的半人半物的卡通型滑雪小人儿，顶着夸张的硕大脑袋和细巧而坚硬的身体，面带笑容地向前滑行。“Schuss”的原意是“高速滑雪”。为夏季奥运会设计吉祥物始于1972年的慕尼黑奥运会。一只称为“瓦尔迪”（Waldi）的装饰性德国纯种小猎狗，头和尾巴用亮蓝色，身体用蓝、绿、红、橙、紫的五色带围成，象征着多姿多彩的大地和天空，也表达了一种热闹和谐的气氛。从此以后，吉祥物便成了奥运会的一个重要组成部分，一个又一个生动的模样，寄托着人们对奥运精神的期盼和追求，也向世界描绘出不同举办地的文化色彩。

充满现代感和科技范儿的 “冰墩墩”，成了北京冬奥会最好的形象大使，生动表达着奥运之美。其实，现代奥运会的每一个吉祥物，都是传播奥运精神的使者。

2002年盐湖城冬季奥运会吉祥物是雪靴兔、北美草原小狼和美洲黑熊，这三种动物有着不同的寓意。兔子代表速度，草原狼的登山能力很强，黑熊则代表力量，他们合起来正好是奥林匹克格言更快更高更强的体现。

2004年雅典奥运会吉祥物，是根据古希腊陶土雕塑玩偶“达伊达拉”为原型设计的两个被命名为雅典娜和费沃斯的娃娃，他们长着大脚丫，长长的脖子，小小的脑袋，一个穿着深黄色衣服，一个穿着深蓝色衣服，头和脚为金黄色，十分可爱。根据希腊神话故事记载，雅典娜和费沃斯是兄妹俩。雅典娜是智慧女神，费沃斯则是光明与音乐之神。雅典娜和费沃斯代表了希腊，代表了体现合作、公平竞争、友谊和平等奥运精神，同时体现了雅典奥运会的4个核心价值：遗产、参与、庆典和人类本身。

“冰墩墩”和他的中国伙伴

一起向世界讲述奥运在中国的那些故事

细数现代奥运会的每个吉祥物，它们大多以举办国有特色的动物形象为创作原型，浓缩了不同国度的自然人文景观，历史文化精华，传达了每届奥运会的办会理念。

福娃是2008年北京奥运会吉祥物，其色彩与灵感来源于奥林匹克五环、来源于中国辽阔的山川大地、江河湖海和人们喜爱的动物形象。五个福娃“贝贝”“晶晶”“欢欢”“迎迎”和“妮妮”，各自代表着一个美好的祝愿：繁荣、欢乐、激情、健康与好运，向世界各地的孩子们传递友谊、和平、积极进取的精神和人与自然和谐相处的美好愿望。五个娃娃的名字连在一起，也发出了“北京欢迎您”的热情邀请。

2014年南京青奥会的吉祥物砳砳（lèlè）和“冰墩墩”一样，也是“萌系”奥运吉祥物的代表。砳砳的设计灵感来自南京著名特产雨花石，“砳”指敲击石头发出的声音，象征劈山开路，而“砳砳”象征着南京青奥会在青年奥林匹克运动的探索中奋勇前行，为全世界的青少年带来惊喜与快乐。随着当年青奥会各项赛事的举办，砳砳逐渐因其呆萌外表和可爱动作成为初代网红代表，被网友们亲切地冠以“史上最呆萌的吉祥物”之称。

北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”，将中国国宝熊猫的形象与富有超能量的冰晶外壳结合起来，头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环，其灵感源自北京冬奥会的国家速滑馆“冰丝带”，流动的明亮色彩线条象征着冰雪运动的赛道和5G高科技；左手掌心的心形图案，代表着东道主对全世界朋友的热情欢迎；整体则酷似航天员，寓意创造非凡、探索未来。“冰墩墩”不仅萌出了新高度，更表达出了中国人“科技强国”“体育强国”的希望，传递出中国人美美与共、“一起向未来”的心愿。

如何留住“冰墩墩”？

做强吉祥物 “人设”和IP产业链外延

凭借“奥运会吉祥物+新春玩偶”的双重身份，“带货顶流”冰墩墩打开流量闸门。鉴于冰墩墩如此火爆，山西证券跟进做出预测：以冰墩墩周边为代表的特许商品收入将突破25亿元。但不可否认的是，冰墩墩与冬奥会的紧密联系也决定了其热度峰值一定是出现在冬奥会举办期间。

吉祥物作为大型赛事或特定地区对外进行形象展示的窗口，拥有极高的商业价值。但放眼全球，能在消费者心中留下痕迹的吉祥物并不多，这其中一个经典案例当属“熊本熊”。作为日本熊本县2010年推出的吉祥物，熊本熊已成为代表日本旅游形象的知名IP，极大地推动了当地的旅游经济。据日经中文网，熊本县的“熊本熊”（Kumamon）相关年销售额达到1700亿日元。长青十余年，在很多人看来，这只“平平无奇”的熊最大的吸引力不在其外表，而在其“人设”。从诞生起，熊本熊就是以“真实存在的角色”为出发点，围绕这个设定，熊本县进行了一系列的营销活动。从各类拟人化的动作如骑车、吃东西，到“熊本熊大阪失踪事件”“寻找腮红事件”“减肥事件”等，熊本熊就像是随时会出现在身边的“你我他”，玩偶的属性被逐渐弱化，取而代之的是一个个性鲜明的“人”，这正是熊本熊成功的秘诀之一。

前一阵子玲娜贝儿的爆红也有类似的原因，除了形象软萌可爱，以及迪士尼强大的IP塑造能力与持续营销能力，更重要的是与观众的强互动为其增添了“人味”，为消费者带来一种“童话照进现实”的感觉。

反观冰墩墩，在各大平台上，与之相关的内容多为购买难、催生产，或者是消费者晒出实现冰墩墩自由的画面，赢得一片艳羡之声。冰墩墩成功出圈已经证明了其先天感染力的强悍，同样也承载着冰雪运动的意义感，但冰墩墩是否能成为标杆式甚至划时代的IP、后劲实力、生命力如何，业内人士表示，一方面，可以考虑官方出手增加冰墩墩与外界的互动，打破相对扁平与静态化的现状，为其“人设”上色，另一方面相关的机构和厂家可以借势这波冬奥国潮热，做好奥运吉祥物的IP产业链外延。

新华日报·交汇点记者 黄欢 胡安静

编辑: 宗祺