“乙类乙管”后的首个春节，随着返乡团圆或旅游过年都可以随心出发，在新春烟火气中，居民文旅消费意愿持续上涨，省内各大景区繁荣忙碌的景象再现，热门旅游目的地客流迎来倍速复苏，江苏新春文旅市场迎来“开门红”。

综合江苏智慧文旅平台监测数据、移动运营商手机信令数据和各地数据，今年春节假期，全省共接待国内游客4135.01万人次，同比增长21.8％，达2019年同期的121.3%；实现国内旅游收入282.29亿元，同比增长20.6％，恢复到2019年同期的100.6%。

长线游复苏，熙攘的人群重现景区

疫情以来首个全国范围内不用“就地过年”的春节，旅游市场交出三年以来最亮眼成绩单。

过年期间，熙熙攘攘的人潮大军再次出现在各大景区。受疫情防控和消费政策调整刺激，春节期间，常州市9家4A级以上收费景区共接待游客119.23万人次，实现营收1.4亿元，比2019年疫情前同期分别增长17.27%、11.11%。宿迁文旅集团下辖新盛街、皂河龙运城、项王故里、三台山国家森林公园共计接待游客43.03万人，创同期历史新高，特别是新盛街日均接待游客近3万人，有力带动了老城区周边商圈焕发新活力。

春节也是夜游的高峰期。赏灯、逛庙会、看灯光秀等不仅为春节增添了别样乐趣，也把更多“流量”变为“留量”。大年初一到初五，“金陵寻梦·夜瞻园”沉浸式演出每晚在南京上演两场，360度实景还原经典名著《红楼梦》，吸引游客夜游夫子庙。无锡融创乐园开启“白+黑”游乐模式，35万盏花灯点亮乐园夜场……

从出游模式看，春节期间，跟团游重获生机。大年初一上午8点38分，由南京一家旅行社组团的34名游客抵达中华恐龙园景区，成为新春兔年首批来常州的旅行社团队。携程数据显示，春节假期跟团游订单同比增长4.2倍，平均每个团人数超3人。

此前三年受疫情影响较大的国内长线游市场，在今年春节假期中也迎来了强劲复苏。同程旅行数据显示，2023年春节假期，同程旅行平台国内机票预订量较2019年同期增长129%，火车票预订量较2019年同期增长18%。春节假期，不仅冬季传统热门目的地迎来大量游客，非冬季旅游主要目的地的江苏旅游市场也出现大幅增长。省内多个热门景区再现游客“爆满”的景象，其中扬州酒店预订同比涨幅达659%，跻身春节期间同程平台“黑马”目的地之一。

跨境旅行放开后，出游半径再次被拉长，国人海外旅行订单在今年春节迎来明显转折点。携程旅游平台数据显示，春节期间，内地游客境外酒店订单同比增长超4倍，跨境机票订单同比增长超4倍，海外景区订单同比增长60%。旅游业界普遍预测认为，随着未来国际航班逐渐增加，海内外出行便利度愈发提高，预计到今年五一假期能看到明显的市场爆发。

打造新IP，让“年俗”更具时尚感

今年春节假期，特色民俗体验、创意集市、非遗文化表演、庙会灯会、新年祈福、音乐灯光秀等“年味十足”的玩乐项目，带来浓烈的烟火气和满满的新春味道，受到当下消费者青睐。而在供给端，各地纷纷举办突出年味的民俗表演、特色活动，在新春的喜庆氛围中，将具有传统文化情怀的“年俗”打造成时尚新IP。

除夕夜阖家团圆，年夜饭后除了看春晚，一家人出门赏花灯、看烟火也是很多家庭的选择。

打铁花、篝火晚会、国潮灯会……除夕夜，无锡拈花湾张灯结彩，人声鼎沸，与家人一起来迎新纳福的游客络绎不绝。当天，整个灵山景区游客总数达2.3万人，是寅虎年里游客最多的一天。“火树银花不夜天”，从除夕开始，夫子庙—秦淮风光带就成为了南京城最有烟火气息和年味儿的地方，夫子庙再次出现摩肩接踵的赏灯盛景，每天下午3点开始，接待量每小时呈递增状态，晚间8点达到客流峰值。春节假期前五天，夫子庙核心景区迎客达93.39万人次。

除了花灯，烟火秀也“点燃”了新春年味。正月初一晚上7点半，江苏园博园新春音乐焰火秀震撼开演，无人机星空秀搭配浪漫的音乐焰火，拉动园内酒店订单量激增，大年初一园内平均出租率达到73%。

农历兔年，“兔元素”也成为春节旅游市场“大展宏兔”的重要IP。

在南京，老门东城墙根儿下高达五层楼的巨型兔子灯成为“新网红”，合照人群络绎不绝。六朝博物馆的“我们的节日·福兔迎春——癸卯年贺岁展”展示了形态各异的兔形象及饱含着兔元素的文物，南京市民俗博物馆则推出了“百兔争春——癸卯年生肖‘兔’艺术创意作品展”，都成为市民游客打卡地。

不少景区和文博场馆，还依托各自特色文化资源寓教于“游”，推出与“兔”有关的春节特色研学活动——明孝陵博物馆推出春节特色研学活动，让孩子们身着汉服，制作属于自己的兔子灯，还可以进行生肖兔传统陶艺手工体验。“生肖是‘最中国’的文化标识之一。我们这几年将研学与生肖元素相结合的活动，愈发受到学生和家长的好评。开发民俗IP,也是我们未来发展的一个重点方向。”明孝陵博物馆相关负责人说。

优惠政策“引流”，扩展文旅消费新场景

“乙类乙管”实施后，应对蓬勃的消费需求，拉动文旅消费市场的全面复苏，还需要更高质量、更多元化的供给，春节假期正是一场最好的“压力测试”。

各地推出的门票免费等各类优惠，率先为推动文旅消费复苏“添了一把柴”。1月21日除夕，无锡49家景区同步实行春节假期免费入园的第一天，各景区游园人数大增，无锡动物园全天入园16508人，创下除夕之最。苏州春节期间执行全市免费游园激活了旅游市场，春节前5天，苏州园林景区接待游客已突破76万人次，苏州市园林和绿化管理局辖下14家园林景区每天入园游客均达10余万人次。

只打“免费牌”还远远不够。“我们除了推出9大主题展览，还精心准备了丰富多彩的社会教育活动。”苏州博物馆党总支副书记李喆说，“到博物馆过文化年”已从几年前的“小众选择”变为市民“新年俗”，为此，1月23日-27日期间，苏州博物馆本馆和西馆的开放时间都延至20点。春节假期前六天，苏州博物馆接待观众总数就达8.5万人次。

通过优惠政策“引流”是第一步，打造文旅新场景、不断提供新选择，才是扩大消费的关键。

从大年初二到初五，“水韵江苏”粉丝开门红打卡活动在南京熙南里历史文化街区上演，游客关注“水韵江苏”全媒体平台账号后，在“大本营”领取活动邀请函，即可在10个粉丝打卡点“解锁”互动体验，从现场身着旗袍、长衫的民国演员身上寻找通关线索。“我们希望为广大游客带来一场新春沉浸式通关游戏，探索‘旅游+剧本杀’的文旅新模式。”省数字文化和智慧旅游发展中心相关人士说。

“抓住年轻人就抓住了消费主力军。”汤山矿坑公园运营负责人芮鹏介绍，仪式感满满的围炉煮茶，成为不少年轻人的冬日新宠。春节期间公园将烧烤与下午茶重新组合包装，推出围炉煮茶“暖冬套餐”和“鸡汤套餐”大受欢迎，日售10多单，顾客大多都是年轻消费者。

这几年，到乡村，住民宿，同样成为春节新时尚。如何让已经相对成熟乡村旅游市场持续激发消费潜力？春节期间，在南京市六合区竹镇大泉人家民宿门口的广场上，农民艺术家们敲起锣鼓、撑起花船，邀请游客一起参加热热闹闹的民俗表演。六合区文旅局局长田志文表示，“我们也希望看到，通过六合特色民俗文化的不断植入，让春节等节庆真正过出‘民俗味道’，吸引更多游客到乡村、到民宿来消费。”

新华日报·交汇点记者 付奇

图片来源：视觉中国

编辑: 林杉