媒体生态发生深刻变革的当下，报业如何进行全媒体传播与智能化转型，创新赋能高质量发展？6月27日，由国家新闻出版署主办，江苏省新闻出版局、新华报业传媒集团协办的第二届中国报业创新发展大会在南京举行。在“报业全媒体传播与智能化转型”分论坛上，来自全国的报业精英碰撞智慧火花，剖析当下媒体发展新格局，分享创新做法和经验，共商新时代中国报业融合发展之路。

作为“网上的人民日报”，人民网已走过26年历程，当前，人民网PC端、移动端各平台总用户数已超8.1亿。人民网副总编辑杨义认为，随着人工智能、大数据等技术在传媒领域的应用，智能化已成为媒体行业发展新趋势。2022年，由人民日报社主管、依托人民网建设的传播内容认知国家重点实验室获科技部批准，成为首批建设的20家全国重点实验室之一。实验室目前已推出跨模态视频安全引擎“白泽”、涉政智能审核平台“人民审校”、舆论安全监测平台“谛听”和深度合成内容检测工具“AIGC-X”四款产品，初步建立智能化的安全风控体系。其中深度合成内容检测平台AIGC-X，能够对AI生成文本、图形、视频内容进行精准识别，快速区分机器生成内容与人工生成内容，目前对中文文本检测的准确率已超过90%。

内容为王是传媒行业最为熟知的基本理念，但内容创作也需融合新闻价值规律与新媒体传播规律，赋予其新内涵和新动能。辽宁报刊传媒集团（辽宁日报社）党委副书记、总编辑田学礼介绍说，随着5G等新兴技术的广泛应用，新闻视频化已成为新闻传播的主要表达方式。辽宁日报全力打造的“辽报视频”项目，推出了一系列优质视频作品，探索出一条“党报重大主题宣传可视化转型”发展之路。“以视频生产为试验田，我们要求各部门采编人员不仅要用笔记录，更要用镜头记录，力争让每一处新闻现场都有‘视频’在场。”截至目前，辽报已生产各类视频逾万条，总播放量超30亿。

2008年，国家电网公司整合产业资源，将国家电网报社和中国电力出版社重组成立英大传媒集团，成为我国首家企业传媒集团。英大传媒投资集团有限公司党委书记、董事长郑林分享了如何通过建设全媒体传播体系，讲好新时代电力行业故事。郑林表示，英大传媒集团发挥传统媒体“权威+深度”和新媒体“首发+广度”的优势，推出《国家电网无人机照亮麦子保卫战》《2000公斤冰块为电缆降温 保障居民用电》等众多刷屏热传的融媒体产品。“我们将加大融媒体、大数据、人工智能新技术的应用力度，统一规划、设计、建设、运维，建成新闻一体化、数字化、智能化的企业级全媒体平台。”

“不管传媒环境如何变化，主流媒体坚持高品质内容生产标准不能变，媒体属性的基石地位不容动摇，这也是做大做强全媒体传播的基础。”南方报业传媒集团（南方日报社）党委副书记、副社长王更辉表示，当下纸媒式微，并不是因为报纸内容不好看了，而是看新闻不需要报纸了。纸媒生产的内容很难到达用户，面临“用户连接失效”危机。解决的关键，是要面向移动互联网，充分运用好信息技术赋能，重构现代传播力。他将南方报业近年来在媒体融合方面的实践和经验概括为：以合理介质组成媒体融合生态，在战略层面实施“三个一体化”，即内容一体化生产、技术一体化支撑、经营一体化统筹，在战术层面实施“四化”——移动化、平台化、可视化、智慧化。他特别强调，要将技术支撑摆在与内容建设、经营工作同等重要位置，构成建设新型主流媒体的“三轮驱动”。

“草原云”融媒体平台是内蒙古自治区唯一的省级融媒体云平台，也是全国唯一的汉语、蒙古语双语融合生产发布平台。近日，“草原云”融媒体平台入选了第三届中国报业深度融合发展创新案例。内蒙古日报社党委委员、副总编辑王宇天以《贯通三级平台 提升“草原云”融合传播效能》为题，分享了经验和做法，“‘草原云’平台不断完善符合互联网传播规律的组织架构、内容体系、考核评价、推广传播等体系建设，全力推进自治区、盟市、旗县三级贯通，不断提升传播效能”。

“当前，媒体融合正向深度‘相融’进发，我们要立足于优质原创内容生产，强化新兴技术赋能内容新生态，不断探索媒体智能化转型的路径与渠道。”新京报社副总编辑孙浩在发言中分享了新京报社用“智能化”赋能内容生产、创新产品形式、支撑采编流程、助力传播力建设等方面的实践经验，“我们在内容生产模式PGC（专业生成内容）+ UGC（用户生成内容）的基础上，增加AIGC（人工智能生成内容）等内容生产新渠道。新京报贝壳财经积极尝试新技术，目前部分财经快讯来自AI写作。新京报动新闻作为专业的动画新闻栏目，也在研究尝试新的数字化技术，包括虚拟数字人IP的打造和应用、VR全景视频的尝试和探索以及虚拟制片的接触和探索。此外，我们还以算法算力数据为牵引，加强优质网络文化产品传播创新，推出与受众需求相吻合的内容产品。”

“我们99%以上的人员都已转向新媒体，以移动端为中心组织内容生产。”大众报业集团社委委员、齐鲁晚报·齐鲁壹点党总支书记、总经理张天卫分享了齐鲁晚报·齐鲁壹点的智能化转型之路。他表示，数字化赋能是媒体智能化转型的必然路径，作为传统媒体，只有核心技术掌握在自己手中，才能有力推动采编、经营与技术的相互融合，才能发挥技术在媒体转型中的引领、驱动作用。“依托区块链、虚拟现实、动捕拍摄等技术，齐鲁壹点首创式推出多个‘传媒+元宇宙’应用场景，如创造性地将元宇宙技术与二十大精神学习相结合，打造了国内首个在虚拟空间中永续永存的党的二十大精神学习园地，并先后推出了天元发布厅、天元展览馆、天元鲸鱼座、天元麒麟座等多款元宇宙产品。”

封面新闻的前身——《华西都市报》诞生于28年前，作为中国第一张都市报，它曾以“敲门发行”的方式走进千家万户。随着用户大量转移到互联网，怎样重新敲开用户的“心门”？四川日报报业集团副总编辑、封面传媒有限责任公司董事长谭江琦表示，刻在骨子里的用户思维基因，让封面传媒自成立起就把“重新联接世界”作为使命，而数字化让这种联接变得直接而立体。她以新升级的封面新闻9.0版本为例，“通过数据埋点和分析，对每位用户进行实时画像和秒级更新；为解决部分用户对于海量信息的‘新闻回避’心理，我们为其定制专属的‘个性化日报’”。

天津津云新媒体集团视频中心副主任、主持人闫征分享了一次媒体融合的破圈实践——2021年10月，天津海河传媒中心推出《我和我的家乡@最美乡愁》大型融媒体报道，通过在报纸端呈现文字、图片、手绘画卷，在电脑端、手机端和电视端推出网络专题、H5产品和短视频的形式，讲述天津“新时代农民”在乡村振兴路上追求幸福美好生活的奋斗故事，情境式、沉浸式、交互式地呈现出“最美乡愁”，成为一次媒体融合的破圈实践。“为了做好该融媒体报道，津云新媒体研发了AR技术，打破传统媒体与新媒体间的壁垒。通过AR扫描功能，将报纸端的手绘画卷、电脑端的网络专题与手机端H5产品和短视频无缝对接，形成媒体融合的‘全链’传播模式。”

移动时代，视频化已经成为传播的一种重要方式。快手科技副总裁王兴义介绍说，目前已有超过1万个媒体机构入驻快手，产生了强大的影响力。“去年二十大期间，快手和人民日报联合出品了《十年如一日》纪录片，播放量突破1.2亿。去年中秋节，我们联合了央视新闻等媒体，做了赏月慢直播……由此可见，在重要社会节点事件里，快手等短视频直播平台能够为媒体的传播策划提供更多可能性，而在一些突发的热点事件中，平台直接、高效、互动性强的特点，也帮助媒体拓展了传播方式。”

在随后的圆桌交流环节中，北京大学新媒体研究院副院长田丽，参考消息报社总编辑陶德言，黑龙江日报报业集团党委书记、社长张春娇，第一财经总编辑杨宇东，楚天都市报·极目新闻副总编辑罗欣，珠海传媒集团党委委员、副总编辑种筱娜，农民日报新媒体中心主任李朝民，杭州日报报业集团党委委员、副总编辑严勤，广东南方智媒科技有限公司总经理麦淼，贵阳日报传媒集团党委副书记、总编辑周治友分别进行了分享交流。

新华日报·交汇点记者 王慧

摄影记者 万程鹏

编辑: 周娴