假日旅游新趋势：“低密度”和“高质量”将成市场主流

6月28日一早，各地纷纷公布端午小长假期间的旅游人数。根据江苏省文旅厅的统计，端午3天假期，江苏共接待游客424.9万人次，恢复到去年同期64.7%，略好于全国50.9%的平均数据。相较 “五一”长假，此次端午江苏日均接待量上升3.3%，彰显旅游市场在稳步复苏中。

记者采访发现，旅游市场逐渐倾向于低密度、高质量发展，将成为未来很长一段时间的趋势。

旅游防疫将更智慧化人性化

“请大家戴好口罩再刷身份证进入。”6月26日下午，记者来到南京明孝陵景区，入口处景区工作人员逐个提醒游客佩戴口罩、检测体温。中山陵园管理局工作人员黄昱东告诉记者，钟山风景区各景点均支持线上预约，游客预约后只需携带身份证即可进入，无需取票。由于中山陵游客数量历来较大，景区将预约精确到每2小时为一时间段，确保游客错峰入园。

“疫有防、游有方”，端午节期间，江苏各景区严格落实疫情防控各项措施，保障景区安全有序开放。连云港市各景区停车场设专职管理员引导车辆停放有序，景区明确带班领导和值班人员实行24小时在岗值班；溧阳各景区内包含电瓶车、观光车、游船、缆车等公共交通，运载人数不超过核载的50%且执行隔位就坐，投诉电话24小时开通。

假日期间，江苏要求景区继续“限流”，游客数量不超过景区最大承载量30%。预约，不仅是控制人流的好办法，也成为游客旅游新习惯。常州中华恐龙园、南京牛首山等景区需提前一天预约，常州中华恐龙园景区运营管理公司副总经理沈峰说：“作为乐园型景区，我们要求并引导项目点间隔排队、间隔入座，做到‘一客一消杀’，商业点位提倡无现金消费，游客也非常配合。”

在严守安全底线的“强压力”下，旅游安全监管必须更加智慧高效。省文旅厅再次启用视频调度指挥中心，600多个高清摄像头下，接入的150个旅游景区、文博场馆和上网服务营业场所实施情况清晰可见。记者采访时看到，景区入口开放不足人员拥挤，省文旅厅同志可第一时间致电到景区负责人去疏解。“假期3天，我们大概调看了摄像头7000多次。” 省文旅厅相关负责人说。

自救转型，旅游“供给侧”推陈出新

从清明小长假和五一黄金周游客数量可以看出，省内居民旅游需求依旧旺盛。作为文旅消费的集中爆发期，做强假日旅游、促进市场复苏，供给侧必须有的放矢调整，按照人们旅游和消费心理的变化而推陈出新。

端午假期，各文旅场所使出浑身解数抓住黄金假日奋力“自救”，跨界互动、创新业态，突出龙舟、乡粽等传统端午元素，一批文体旅融合产品成为亮点——苏州耦园上演浸入式昆曲演出《耦园梦忆》，潘状元府量身定制首部园林式沉浸喜剧《金榜题名时》；在徐州的“国潮汉风·夜彭城——非遗之夜端午专场”，上演徐州琴书《刘邦还乡》，传承人还现场教授粽型香包制作；宜兴“江南水城”龙舟皮划艇全城巡游，推介宜兴体育旅游精品线路。

从全域到全时，夜游、夜演、夜市等夜间消费新业态层出不穷，并在各地相继探索相互借鉴中愈发成熟。扬州则打造“城里的月光·宋夹城市集”、瘦西湖“二分明月夜游”、虹桥坊晚风市集等“月光游”活动；宿迁泗洪洪泽湖湿地景区推出“帐篷节”，骆马湖景区开启璀璨的沙雕灯光秀……

“现在南京人不仅可以夜游秦淮河，也可以夜泛玄武湖了。”玄武湖管理处负责人介绍，景区推出夜间游湖线路，市民游客乘坐豪华游船感受600余年历史明城墙的古朴延绵。 “夜游延长了旅游时间，增加了留客率，我们集团的所有景区未来都将探索增加夜游产品。”宿迁文旅集团市场部部长祁秋宁说。

除了旅游业态和产品的更迭升级，旅游方式也有了新突破，此次端午假期，“云旅游”“云直播”“云逛展”等，已经愈发普遍和被接受。中国醋文化博物馆则直播“百姓味道周末探店”端午特别节目，点击量一举突破10万，甚至多过了其一个季度的参观人数。

记者观察发现，旅游发展趋势是高品质旅游，注重吃住行游购娱等多方面的精细化运营、培育专属个性，成为景区“自救”的共识。

以“低密度”换“高质量”成新常态

受疫情持续影响，生态旅游、乡村旅游等低密度旅游形态愈益受到游客欢迎，将成为未来一段时间的旅游新常态。

6月26日，南京六合池杉湖荷花文化旅游节在池杉湖省级湿地公园开幕，1200多种荷花和200多种睡莲进入盛花期。“经我们分析，游客对于低密度的生态型旅游将更加偏好，为此，六合将重点打造金牛湖、枫彩漫城等特色景区。” 南京市六合区文旅局局长田志文表示。

南京旅游职学院副教授印伟分析，生态型旅游崛起并非短期内疫情催生的短暂需求，而是未来旅游市场发力的方向，“生态型高品质旅游产品值得供给方发力细分，未来将大有可为。”

从旅游半径看，周边游依旧是未来一段时间的主流。“小长假一家三口就在周边城市放放风就挺好。”27日下午，记者在南京莫愁湖公园遇到自驾来南京的镇江游客许欣冉一家，他们将三天假期分为两块，第一天在家休息，后两天到南京休闲。

这正符合携程大数据的统计情况：端午节期间，周边近程休闲客流十分活跃，北京以外地区的房车游环比前一周增长40%。为此，携程已上线200多条房车旅游线路，覆盖南京、杭州、上海等长三角城市及周边。

无法远游的限制和对旅游卫生要求的大幅提高，让最大程度追求极致的旅游体验成为人们普遍的旅游心态，因此，高品质旅游产品更受市场欢迎。相关在线旅游平台数据显示，端午期间，近6成旅客预订了高星酒店（四星和五星）产品。“疫情影响下，游客更重出游安全品质，这也提醒旅行社不断提供更加符合市场需求的高质产品。”携程公共事务部经理田飞说。

 当然，省内游从体量上还是难以替代跨省游对旅游市场的拉动作用。江苏旅游行业专家杨淇深认为，应鼓励低风险地区逐步放开跨省游，届时才能真正谈及整个文旅行业的全面复苏。

交汇点记者 付奇 颜颖

新华日报全媒体经济新闻部出品

编辑: 颜颖