囊获“最佳展台奖”和“最佳组织奖” 江苏元素在中国国际旅交会上大放异彩

交汇点讯 11月16日-18日，2018中国国际旅游交易会在上海举行。创办于1998年的旅交会，是亚太地区规模最大、影响最广的专业旅游展会之一。本届旅交会总展出面积５.75万平方米，展位超2200个，吸引107个国家和地区前来参展，创历史之最。

作为旅交会常客，“水韵江苏”展区占地面积约700平方米，设69个展位，13个城市各展所长，“江苏元素”大放异彩，闪耀旅交会。江苏代表团也一举荣获组委会颁发的“最佳展台奖”和“最佳组织奖”两个最高奖项。

江苏旅游，吸引海内外目光

走进上海新国际博览中心E1馆，记者看到，江苏展区以江南古典园林为主要设计元素，将全省13个设区市的展位有机融入在窗格之间，特别搭建的展演舞台上，轮番上演着昆曲、扇面书画等极具江苏文化特色的表演，吸引众多境内外旅行商和游客的目光。

张家港暨阳湖生态旅游区厕所、荷兰花海停车场、洪泽湖古堰景区、苏州相城牧谷农场……在旅交会组委会举办的全域旅游成果展示中，江苏一批相关单位精彩亮相，受到中外旅行商的“点赞”。

16日开幕式当天，开馆不到一小时，来自欧洲近20人的旅行商团组就专程来到江苏展区，与省文旅厅及相关文旅企业开展业务洽谈。

来自丹麦五星假期旅游公司的业务经理理查德·李维坦言，他一直被江苏水乡园林的古韵深深吸引，来了才知道江苏还有淮扬美食、西游文化、温泉休闲等更为多样的旅游体验，“这些产品完全可以与传统意义上的拳头景区整合，包装成为更加独特的深度体验线路，为境外游客提供丰富选择。”长期致力于教育旅游领域的英国人迈克尔·克莱因，当听闻素有“博物馆之城”美誉的南通拥有多年接待研学旅行团组经验，立即与当地旅游部门相关人士交换了名片。

日本新泻县交通政策局局长水口幸司特意赶到江苏展区，据陪同的日本悠游旅游公司相关人员介绍，去年江苏旅游专题节目在新泻电视台播出后，江苏游报名人数大幅增加，同时，新泻的雪地旅游也受到江苏民众喜爱，新泻-上海航线已无法承担这部分增量，急需新航线补充。 

记者了解到，为充分满足国际市场需求，南京市旅游委今年将南京旅游手册印发了中英日韩俄五种文字。苏州市旅游局信息处处长王如东介绍，苏州市旅游局成立了北美旅游推广中心，在Facebook、Twitter等国际社交媒体，以及纽约时装周等活动上宣传苏州旅游。

“江苏入境旅游正越做越热。”中国国旅(江苏)公司入境游中心总经理周焱介绍，入境游人数是靠一本本护照统计出来的，所以数据准确，去年公司接待入境游客人数增长了10%，今年还将继续增长。

据悉，本届旅交会还没结束，来自英国、德国等多个国家的海外旅行商便专程集体组团到江苏，与我省文化和旅游主管部门相关负责同志交流，洽谈考察下一年度的与江苏方面的入境旅游合作。

文旅融合风声水起，文化为旅游赋能

本届旅交会，是文化和旅游部组建以来的首场中国国际旅游交易会，鲜明的文旅融合痕迹，是今年最大特色。江苏，是文化大省，文旅融合可谓风生水起。

充分挖掘文化内涵成为共识。中国春秋淹城旅游区被称为“旅游界的文化代表”，“明清看北京，隋唐看西安，春秋看淹城。”春秋淹城旅游区品牌管理部总监张伶俐介绍，景区分为春秋淹城遗址、淹城春秋乐园等5大板块，其中淹城春秋乐园是全国首家春秋文化主题乐园，截至今年10月，景区已吸引游客340万人。景区精心打造的“孔小二”表情包，刚一上线下载量就达到15万。

博物馆资源也是江苏一大优势，文博游愈发受到欢迎。去年大年初一，南京中国科举博物馆一开馆便成为“爆款”。工作人员何海蓉介绍，今年，科举博物馆还针对国学教育开展了各类研学游活动，创办“状元大讲堂”，短短一年多时间，接待游客量已超过200万人次。

记者在旅交会上看到，通过串联文博、文教资源，化零为整，新路线不断涌现，像以南京博物院、南京科技馆、南京图书馆等景点为主推出的“文博科教主题之旅”，未来还将逐步加入东南大学等环境优美的高校学府，备受市场期待。

酒，是宿迁的文化瑰宝。在酒香四溢的宿迁展台，不仅有各类美酒，还有酒文化表演。“我们拥有洋河酒厂文化旅游区、双沟酒文化旅游区两个4A级景区。”江苏洋河酒厂股份有限公司旅游接待办主任周业贵介绍，作为工业旅游项目，游客可以在旅游区内了解并体验“一粒粮”变成“一滴酒”的全过程，还能买到不在市场发售的63度美人泉原浆酒，预计全年游客可达50万人。为扩大影响力，公司正在打造全国苏酒博物馆。

不少江苏文旅融合的先行者，还创造了可复制的模板。在E3馆，无锡的灵山文旅集团专门搭建了自己的展台。公司相关负责人刘星宇告诉记者，在先后打造了灵山、拈花湾两个大IP之后，去年，集团在山东打造了主打儒文化的尼山圣境，今年10月，陕西兴汉胜景也已开园，形成文旅景区矩阵。

着力长三角，旅游一体化加速推进

园林风格的江苏展区，小桥流水的浙江展区，青砖灰瓦的安徽展区，海派风情的上海展区，展馆里，三省一市展区毗邻而建，长三角旅游一体化的脚步正在加快。

记者在上海展区看到，一叠厚厚的沪苏浙皖旅游地图，浓缩“世博主题”“茶香文化”“心醉夜色”“岁月余味”四类旅游线路，成为长三角旅游一体化的一个剪影。

苏州市旅游局局长朱国强介绍，苏州整合全市旅游资源，以政府购买服务的方式引入市场力量，打造出集信息查询、产品订购、消费点评等功能于一体的“苏州旅游总入口”。根据总入口的游客客源分析，以11月10日为例，除江苏游客占7成外，上海游客占21.2%，安徽游客5.18%、浙江游客4.4%，长三角成为苏州最大的国内客源地。

与上海一衣带水的启东感受更为明显。启东市旅游指导委员会办公室的张兴贵告诉记者，去年上海到启东的游客突破300万人，占国内游客的65%，远超江苏本地游客数。

如何进一步推动长三角旅游一体化，做强长三角旅游市场？

“首先需要加大宣传推广。”南京市旅游委旅游促进处处长张贤介绍，该市在梅花节、秦淮灯会等节点，都会在上海旅游集散中心、杭州旅游集散中心等地定点投放广告。南京驴妈妈国际旅行社有限公司华东中心总经理杨云川介绍，光是通过南京散客大巴直通车到达浙江的游客去年就超过14万，“随着自驾游的普及，未来还需改变营销方式，着力发展‘景区+酒店’新模式。”

一体化发展，离不开更多实质性的优惠举措。今年9月，“长三角生态旅游区联盟”成立，长三角生态旅游区联盟旅游一卡通联票也正式发布，199元就可以逛遍沪苏浙皖15家知名生态景区。

如何将长三角旅游一体化推向纵深？省文旅厅旅游促进处牵头人叶凌波介绍，下一步，长三角地区还将联合做好旅游景区（点）道路交通标志标牌设置，建立旅游联合执法、综合监管机制，打通旅游投诉通报和处理渠道，构建长三角地区统一的视觉标识体系等，联手将长三角地区打造成为中国最佳旅游目的地。

交汇点记者 付奇 通讯员 江伟

编辑: 肖雷