春节前金走俏，近3成男性消费者买金过万

交汇点讯   春节往往是黄金消费的小高峰， 今年亦不例外。今年春节期间，消费者在购买黄金时有啥不一样呢？《维度》联合腾讯理财进行的调查结果显示，近四成消费者有春节前购买黄金的习惯，其中超七成曾购买黄金首饰用于日常佩戴。

《维度》调查中发现，超八成（83.7%）消费者都曾购买过黄金制品，其中黄金首饰是消费者的首选，超七成消费者购买过日常佩戴的黄金首饰，近四成（37.3%）消费者在春节前购买黄金制品时更倾向于购买黄金首饰。不仅如此，调查还显示，近半数（47%）消费者购买的黄金首饰单价5000元以上，多数选择在节日、生日、纪念日或婚庆等特殊时间才会购买黄金制品。

从年龄段来看，80后成春节黄金饰品购买主力，占比达到了36.07%，近两成95后热衷网购黄金。从黄金产品来看，与父辈们更看重黄金的保值增值、更倾向于金条不同，超过六成的80后倾向于黄金饰品，且随着年龄增大或减小，各年龄段购买黄金首饰的比例在逐步减少。而对于90后来说，即便是购买黄金饰品，更加偏爱生肖首饰类。

同时，在购买黄金的渠道上，不同代际之间也表现出了明显的特点。整体而言，年纪越大，在银行购买黄金的人群比例越高，其中近三成50后选择在银行购买黄金制品。相应地，年纪越小，选择网购的人群比例也越高，其中95后有近两成偏爱网购黄金制品，50后中这一比例甚至为零。

对于很多消费者来说，购买黄金饰品，除了佩戴之外，还具有保值增值功能。事实则不然。《维度》调查发现，超三成消费者在春节期间购买黄金都是为了投资保值， 15.23%的消费者选择将黄金首饰作为投资项目。

但理财专家建议，黄金首饰最主要的功能还是佩戴、装饰，售价中都包含加工费，单价一般比金条等实物黄金要高不少。如果想要投资黄金，更建议选择金条、金币等，这样的黄金才能更好地保值增值。

从性别来看，男女消费者在购买黄金时侧重点也不同。《维度》调查中发现，超四成女性是看到喜欢的就买。而男性表现相对理性，超四成会在特殊节日购买黄金。与女性看中款式不同，男性更看中黄金的纯度和升值空间。虽然购买比较谨慎，但是花起钱来却很“大方”。

《维度》调查中，近三成（28.39%）的男性每年在黄金制品上的消费超过1万元，女性中这一比例仅占15.46%，反而有超三成女性每年为购买黄金的花费不足2000元。（赵伟莉）

编辑: 王建朋