打造“白+黑”“一条龙”文旅消费新模式，南京长江路吸“睛”又吸“金”

9日，迎来了“黄金周”之后的首个工作日，可对于很多拼假的人来说，“黄金周”还没有结束。为拉动“后黄金周”旅游消费，多地打造消费集聚区，南京长江路就是生动案例，连日来记者多次探访，感受这里游赏“白+黑”，消费“一条龙”的新运营模式。

告别“点状打卡”，游客可日夜“连轴转”

长江路，一直是南京传统的旅游目的地。沿街自西向东，德基、艾尚天地、1912街区、南京图书馆、总统府景区、江苏省美术馆、江宁织造博物馆、六朝博物馆等30余处商超、博物馆、景点沿街错落分布，汇聚了各类吸睛的资源。

然而，很长一段时间，尽管资源多但文商旅载体间协作乏力，“各自为战”，游客只能“点状打卡”，特别是一到晚上，随着不少场馆一一闭馆，长江路人流“潮汐现象”尤为明显。

不过，随着长江路文旅集聚区启动建设，这一现象在今年“黄金周”期间发生了变化——长江路不仅首次实行夜间限时步行开放，沿线多家景区、博物馆也首次开放夜游，集聚区内假日里还推出100余项文旅活动，一条“白+黑”不间断游万的长江路就此揭开面纱。

夜间开放的长江路步行区采取实名预约方式，每天分3批次放出共15000张电子券。黄金周期间，总统府景区、南京图书馆、江苏省美术馆、江宁织造博物馆、六朝博物馆、梅园新村纪念馆夜间延时开放至10点，并增加社教活动。记者在南京市总统府景区外看到，在黄色灯光的映衬下，夜色中的总统府更添恢弘气势。走进总统内，沿着中轴线，灯光一路亮起，与白天的观赏感受截然不同。长假期间，仅长江路沿线的4家文博场馆，一天的人流就超过2.6万人次。在1913国民小剧场，基于长江路历史编排上映原创话剧《长江路：代号1800》，几乎场场售罄。

告别“低端业态”，提供有品质的供给

“下午我们先去了总统府，然后去了江宁织造博物馆和六朝博物馆，现在打算在附近吃饭。”“黄金周”期间,记者在长江路南京大牌档门前遇到了来自盐城的游客小丁，“听说晚上还有活动和市集，我们准备吃完饭再去逛逛。”

为了吸引更多年轻人，有着1800年历史的长江路，将“潮”与“赶集”概念相结合，增加人们逛的乐趣。

记者看到，在大行宫广场一侧，搞起“潮游长江路”文旅市集，东箭道夜巷则组织了“青年创造力”市集。“自8月发起市集摊主招募以来，一共收到超200人报名。”长江路市集模块策划人徐国辉介绍，市集必须告别“低端业态”，为游客真正提供提供有品质产品供给，才能吸引到实实在在的人气，并转化为真金白银的消费。经过筛选，近百家独立品牌入驻长江路两大市集，涉猎手作、饰品、玩偶、绿植、餐饮等多个领域，还有6家品牌开发了专属长江路的文创产品。

“我们从长江路代表性建筑中提炼元素，设计了海报、手机壳、徽章、丝巾等一系列产品。”普世皮品牌创始人嘉正向记者展示一张以红、蓝、黑为主色调的海报，省美术馆的花窗、总统府大门、六朝博物馆藏品等以二次元形象跃然其上。丝巾和徽章也是畅销品，最多的时候一晚能卖十几条，平均每晚收入超3000元。

文商旅融合，延长“消费动线”

1912街区用餐、总统府夜游、六朝博物馆观展、德基广场购物、国民小剧场听戏、艾尚天地泡吧、红庙街区宵夜、丽思卡尔顿入住……业态交叉渗透，产品跨界融合，文商旅深度融合之下，长江路的“消费动线”正不断延长。

在刚刚过去“黄金周”，长江路文旅集聚区打造的全流程、全时段的消费场景得到了市场的认可。“黄金周”过去，如何延续这一文商旅充分融合的新消费模式？

“‘黄金周’既是节点，也是开端。长江路文旅集聚区应进一步加快文商旅资源融合提速、街区功能品牌提升、产品结构供给提质，将文商旅与夜间经济、消费升级、老城更新有机结合。”南京市玄武区文旅局局长陈静说。

循此思路，以争创国家级夜间文旅消费集聚区为目标，长江路还将持续推出“访古鉴宝夜博、视听盛宴夜演、潮集扫街夜购、深巷寻味夜食、名品酒店夜宿、华灯美景夜游、艺廊体验夜展、书海思享夜读”夜间八大品牌，“力争让游客变夜客、顾客、常客，全面升级‘新消费’、擦亮夜游‘金名片’。“

交汇点记者 付奇 

通讯员 陈撷方

新华日报全媒体经济新闻部出品

编辑: 洪叶