第二届全国乡镇集市购物节在宁启动——数字经济时代，农村能否不再有假冒伪劣？

18日，第二届全国乡镇集市购物节在南京正式启动，吸引了阿里巴巴、五星控股、汇通达、江苏省供销总社等涉及家电、农资、出行、建材、酒水、纺织、新能源、信息服务等十几个行业的品牌商和行业龙头企业参与。

电商快速发展，农村不再是独处一地，而是蕴含着无限商机、巨大消费潜力的市场。然而，电商进村开展多年，农村的商业生态环境尚未出现明显改变，假冒伪劣商品依旧充斥着广大的农村市场。那么，在数字经济时代，电商、品牌商和农村小卖部等的重新结合，能否给农民一个物美价廉的商品，以及优质的商业生态环境。

电商进村，为农民打开致富路

近几年来，以淘宝为主的各大电商平台，纷纷将农村市场作为新增长点，以帮助农民在网络上销售农产品为主，为农民致富打开了一条路。

以农村淘宝为例，截至2018年末，全国淘宝村数量达到3202个，用户超过60万，培育了数以百万计的农村网店，农村电商交易突破1.25万亿元，其中农产品电商已经突破了3000亿元的交易量。

在阿里巴巴副总裁李少华看来，移动端的普及、电商持续的高增长、返乡创业人才回流、新用户增长以及市场主体年轻化，促进了电商在农村的发展。过去的一年，在全国151个国家级贫困县，网络销售额超过630亿元，超过100个贫困县网销额超过1亿元，出现了1000个农产品品牌，有3亿个包裹寄往全国各地。

电商的进入，不仅利用技术为农民打开了致富路，更是推动了农民思维方式的转变。中国科学院国科学院南京地理与湖泊研究所学者陈雯说，当她开始在村里进行乡村振兴实验时，教农民利用互联网创业，实现农产品的自种自消。“一开始，农民只是想种地，让我们包销。”她说，经过几年的沟通交流，农民才逐渐明白了网络销售的优势，开始尝试。

“以花椒来举例，在电商产业链介入之前每斤只能卖6元，而现在能卖到二三十元一斤，甚至上百元。”李少华说，价格上的直观差异，就是最需要让农民理解接受的内容，这也是农村供给侧方面大有文章可做的地方。

汇通达网络股份有限公司深耕农村市场，已经在全国21个省、1.7万乡镇建立了业务网络，为11万家乡村夫妻老婆店提供服务，间接触及3亿多农民。“目前累计培训的农村夫妻老婆店超过10万个。”该公司总裁徐秀贤说，公司通过渠道、组织、技术、产品和价值等多方面赋能乡村夫妻老婆店，让他们接受互联网、数字经济，分享数字经济红利，成为新农人。据介绍，有的乡村夫妻老婆店在成为汇通达的会员后，日销售额提升至十几万元。

物美价廉的工业品进乡仍不易

上行与下达，是电商在谈论农村市场时经常用到的词汇。上行，即将农产品销往全国的城市。下达，即将城市的工业品、消费品销往农村。经过近几年的电商下乡进村，打开了农产品销往城市的通道。然而，如何将城市工业品、消费品销往农村，一直没有很好的解决办法。

五星控股集团有限公司董事长汪建国认为，农村市场具有较强的分散型，数亿农民分散在50多万个乡村，这带来巨大的挑战。“任何一个品牌，都不太可能像城市一样快速送达农民手上。”做零售多年，他深有感触。“多年来，一件商品从厂家发出来，到各个地级市，再到县级分销代理，再到农民手上，这是一个很长的链条，任何一个上游企业也难以建立自己的网络。”他说，真正的商品供应链应该是像你中有我、我中有你，这就需要网络去构建方式方法。

华帝股份有限公司高级总裁韩伟认为，经过这么多年的电商下乡进村，需要改变的是商家的认知。“我们一直认为，农民要买便宜货，但便宜货不是质量差的货，农民对幸福生活的追求丝毫不比城里人差。”他说，我们需要改变农村市场是低成本、稳赚钱的认知，而利用好大数据可以将认知进行量化。

他认为，企业需要构建对新农村的认知。“认知一定比促销重要，人心一定比流量重要。”他说，企业需要做的就是放弃原有的思路，先尊重农民、认知农民及农村市场。其次才是基于认知所做的优质资源整合。

造节，已经成为电商进军新市场的手段。18日，第二届全国乡镇集市购物节正式开启，通过数据＋营销、工具+场景、社群+分享等多种方式，打造5000多场集市，数千商家参与，意在打造农村双11。

借数字红利，共建农村商业新生态

数字经济时代，社会各界如何重新构建农村商业生态？

“以前做生意，就像是几个人同时面对一只老虎，只要把鞋带系好跑得快就能赢，老虎不会挑肥拣瘦。”汪建国打个比方说，现在完全不一样了，用户需求多样化，也就是老虎多了，仅仅是系好鞋带跑得快没用了，必须联合起来满足用户的需求。

他认为，要加快智能化投入，让农村的夫妻老婆店不需要再备很多货。“要改变有什么卖什么的现状，变为农民要什么就有什么，做到真正的人物合一。”他说，智能化需要让夫妻老婆店和农民在线化，真正将线上与线下融合一起。

另外，他还认为要搭建平台，做好供应链。“互联网首先改变的是消费者、用户，其次是渠道和商品制造，农村也是这样。”他说，平台上不仅有商品交易，还要有技术服务、信息服务、数据服务、金融服务等等。

在论坛上，汇通达宣布，未来三年将通过农村产业数字化、产业互联网化，以“门店+互联网+物联网”为基础模式，打造25万家乡镇数字化门店，直接服务末端农民家庭。同时，该公司还将以“产业+数据+资本”的方式，在5年内为农村打造100个超级品牌、1000个年销售过亿的超级单品。

对于共建农村商业新生态，汪建国认为，从规模上看，这将带给农村万亿级的想象空间；从发展态势上看，它不是以前行业产业单纯的线性增长，而是非线性、指数级的增长；从底层架构上看，这一增长是数字时代的数字红利。“中国农村的数字时代比想象来的还要快。”他说，让数据流通起来，在产业链上创造价值。万亿规模的超级平台，未来不仅仅是商品在农村和城市之间双向流通的渠道，同时也是城乡资源双向流通的渠道。

交汇点记者 赵伟莉  实习生 双爽

编辑: 王建朋