“以跑步名义去旅行” 马拉松旅游市场升温

交汇点讯  11月4日，2018南京马拉松暨马拉松锦标赛如期举行，3万名运动员和爱好者从南京奥体中心出发，在奔跑中感受11月深秋“六朝古都”的独特韵味。比赛之余，漫步明孝陵石像路，观赏“南京最美600米”高光时刻，或是打卡玄武湖，看枫红叶黄菊花浓……也是众多参赛者的选择。

在刚刚过去的双休日，除了南京，郑州、婺源、枣庄、杭州等城市也有马拉松赛事热闹举行。“随着生活水平的不断提高，人们的健身意识日益增强，作为一项容易‘上手’的运动，近年来跑步在中国迎来了井喷式发展，由此带动‘以跑步名义去旅行’成为当下热门旅游主题之一。”途牛旅游网相关负责人表示，在这一趋势下，途牛积极布局马拉松旅游市场，持续根据即将举办的马拉松赛事推出目的地新产品，以满足马拉松爱好者打卡全球的需求。

马拉松市场火热  “以跑步名义去旅行”升温

马拉松作为比较成熟的体育运动之一，近年来火热程度持续攀升。根据中国田径协会公布的数据显示，截至2017年底，全国举办马拉松及相关运动赛事达1102场，参赛人次近500万，这一数字在2016年是328场赛事和280万人，2011年还是22场和40万人，参赛人数在6年时间里增长超过了10倍。

快速增长的马拉松赛事，同步推动了马拉松旅游市场急剧升温。前瞻产业研究院分布的《2016-2021年中国旅游行业研究及市场投资决策报告》表示，当整体旅游产业每年增长额为3%左右时，体育旅游分支的增长率达到14%，是旅游市场中增长最快的领域。在与体育搭边的旅游产品中，风头最劲的非马拉松旅游莫属。《2017年中国居民消费发展报告》相关数据显示，国内大型城市马拉松旅行参赛者的人均马拉松旅游消费在3000至4000元之间。

途牛旅游网监测数据显示，选择马拉松旅游产品的游客主要来自上海、北京、南京等一二线城市，这些城市经济发达，消费者对马拉松旅游的认知程度较高。从游客选择的马拉松旅游产品形式来看，由于行程安排中包含赛事，产品多为自由行，同时出境游产品中还有部分当地参团产品，给游客行程更大灵活度。从马拉松旅游产品客群来看，大多为30-50岁的中产阶层，他们注重健康养生的同时“有钱又有闲”，不仅仅把马拉松当作赛事，更愿意在赛前或赛后进行一些休闲旅游活动，感受举办地的风土人情。事实上，每场马拉松赛事的路线基本都是举办地最想推介的旅游路线，很多举办地把最具地标性的建筑或知名景点囊括其中，既给跑者带来很好的参赛体验，也是一次极佳的城市宣传机会。

布局马拉松旅游市场  新产品随新赛事不断涌现 

今年双11，不仅可以疯狂购物，还可以跑一场马拉松，体验速度与激情。2018桂林国际马拉松赛将于当天举办。今年已是第三届的桂马，以崭新的赛道风貌迎接八方来客。途牛“桂林+阳朔品质双飞4日自由行”产品，将帮助游客与桂马来一次亲密接触，在移步换景中感受秀丽如画的桂林山水。

除了国内马拉松旅游产品，在“出国跑步”越来越火热的趋势下，途牛根据新赛事持续推出目的地新产品。想打卡11月25日2018大阪马拉松和12月8日渣打新加坡马拉松的游客，可以选择途牛“日本大阪4晚5日亲子双飞自由行”、“新加坡4晚5日双飞自由行”，在游览大阪、新加坡知名景点之余，体验两地不同的马拉松文化。

对于世界马拉松大满贯赛事，途牛同样有所涉及。2019伦敦马拉松将于2019年4月28日举行。自1981年首次比赛以来，伦敦马拉松就以其屡创佳绩的快速赛道而闻名于世。不过，每年4万左右的参赛名额仅三分之一拿来抽签，中签率不到10%，并且海外跑者中签率低于英国本土选手，使得伦敦马拉松参赛名额成为稀缺资源。途牛当地参团产品“2019伦敦维珍马拉松4天3晚套餐”，不仅为游客带来了少量2019年伦敦马拉松免抽签名额，还甄选终点附近国际连锁五星酒店。同时，在赛前会安排专属司机送跑者前往马博会办理注册、领取赛事包事宜，感受开赛在即的热烈氛围，并指定专属导游带领跑者提前参观2019年马拉松路线。比赛日当天，同样会安排专属班车带跑者前往比赛起点，并将在赛后为跑者们提供庆功晚宴。

“在马拉松旅游日益升温的趋势下，我们将不断推出兼具马拉松和旅游双重特色的高质量产品，以满足市场需求，同时持续发力体育主题游市场，为用户带来更丰富、更高品质的产品和服务。”途牛旅游网相关负责人表示。

交汇点记者  吴琼

编辑: 王建朋