“小猪佩奇”何以成为了社会人

随着“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”这句无厘头口号的流行，原本只是一个简单幼儿动画形象的“小猪佩奇”莫名其妙地在成年人的世界里火了起来。

不仅以佩奇为原型的表情包受到追捧，那些原本只属于儿童世界的佩奇形象衍生产品，也被耐克、优衣库等品牌相中，被用来开发成年人的消费品，而更普遍的则是“小猪佩奇”一家的形象、名称以及片中的音乐被网友用来做头像、网名甚至手机铃声……

“小猪佩奇”向社会人转变背后的文化“梗”在哪里？究竟“佩奇”的哪些特质对了成年人的胃口？

《小猪佩奇》（英文名：Peppa Pig），又名《粉红猪小妹》，是一部针对2-5岁幼儿的英国学前电视动画片，主角就是一个名叫“佩奇”的粉红色小猪，每一集故事都是围绕她与弟弟乔治、爸爸妈妈爷爷奶奶一家人的经历展开，对白简单幽默，家庭气氛浓郁，主旨是鼓励小朋友们体验生活。

该片2004年首播后便大受欢迎，很快便被 180个国家和地区引进。2015年9月，小猪佩奇登陆中国，随着手机、平板电脑以及视频网站的流行，很多家中有娃的家长都免不了要下载几集放在手机或电脑中，以便随时对付家中的“小魔头”，据说，该动画片在爱奇艺和优酷的播放量至今已超百亿。

可是很快，这只长着一张“电吹风脸”的粉红小猪，就冲出了“低幼界”，冲进了朋友圈成为“你可拉倒吧”的大热表情包，随后又冲进了“抖音”与“快手”等短视频平台，成为被众多成年人玩坏的“新宠”——

一个点击率颇高的视频中，一个大男人背着一个小猪佩奇的童款双肩背包，身后拉着一串小猪佩奇玩具，在大街上目无旁人地走着，屏幕上随即出现“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”的标语。

正是这句无厘头的口号的诞生，让“小猪佩奇”得以正式以一种“标签”的样貌进入到当下成人社会的流行文化序列中。

从某种文化趣味层面来看，“小猪佩奇”的可爱形象，契合了某种恐怖片的需求——

在好莱坞制作的大量恐怖片中，比如《鬼娃娃》《鬼娃新娘》里，那些看似可爱的孩子玩偶，其实都是恐怖的源头，抑或是剧情中的真正反派大boss，影片用人们熟知的玩偶形象的可爱与无害，反衬出恐怖效果。可以说，“小猪佩奇”被社会人相中，也不乏这种恶搞目的。

当然，如果挖掘其背后的文化背景，这也可以看作是 “娱乐至死”心态的又一次狂欢——美国传媒家尼尔·波特曼曾说过：一切公众话语权，都以一种日渐娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。

在“小猪佩奇”登顶“社会人”的过程中，现实社会的正统表达正在被这种娱乐方式所消解。

在“抖音”和“快手”上，那些成年人背着“小猪佩奇”的卡通背包，拉着一串“小猪佩奇”的玩具优哉游哉地散步，这种反差带来的就是就是一种亚文化形态的崛起，其背后的潜台词是，“我不在乎社会的眼光，也不在乎你们对我如何定义”。

可以说，成为“社会人”的“小猪佩奇们”用一种孩子般的无知与懵懂，完成了对人们习以为常的话语体系的解构，“卖萌”标签成了年轻人融入社交并自我保护的利器。

在年轻人的社交圈里，所谓“社会人”并无贬义，更多的是自我调侃。与此前“旅行青蛙”“佛系青年”的风靡相类似，用“小猪佩奇”假装“社会人”，是表达自我、释放压力的方式。

然而抛开那些外在的文化层面的因素，让“小猪佩奇”与“社会人”勾连在一起的更主要的原因，是二者之间存在的微妙的情感共通。

毋庸置疑，“小猪佩奇”的低幼形象和动画片本身的单纯情节与“社会人”给人的成熟、老道等第一感觉存在着巨大反差。但人们常说，每个成年人心里都住着一个小孩，“小猪佩奇”赢得社会人的喜爱，或许恰恰在于每个社会人内心都有着对单纯、美好的渴望与向往。

这已经不是动画片形象第一次被成年人拿来“玩”了。

早在“喜羊羊”动画片流行时，那个一副大智若愚模样的“懒羊羊”，就被许多职场人拿来作为自己的身份标签，在他们心目中，“懒羊羊”那种毫无运动细胞、喜欢吃、喜欢睡觉，遇到一点不如意就可以放肆大哭的样子，正是许多人向往的生活状态。原本只是一个配角的“懒羊羊”一下子就成为许多职场人的“代言人”，其背后的文化心态既有年轻人的率性和洒脱，又有努力却不刻意的佛系心态。

其实，每一个动画形象被成年人“拿来”消费的背后，都有着与自己现实生活中某种境遇或心态契合的心理诱因，其中不乏短暂地对现实的逃避，毕竟生活不易，有的时候奋斗、竞争确实很累，能暂时回到童年做一只人见人爱的“粉红猪小妹”，也是一种对自己社会角色短暂的出离。因此，从某种意义上，与其说是“小猪佩奇”变成了“社会人”，到不如说是身为社会人的我们正在努力寻找自己身上“佩奇”的影子。

交汇点记者 徐宁