从淘宝造物节窥见消费新趋势：创造力即生产力，小兴趣变大生意

能装进火柴盒的汉服、用石头做的辣妹裙、动物骨骼搭成的中国龙、让卡路里成为小透明的透明汉堡、摇滚风的三星堆盲盒、科技感十足的飞行汽车、中国首家太空酒店……每年能集齐这么多“脑洞大开”店铺的展会，正是淘宝造物节。

造物节，顾名思义，造物主的节日，那些平日里隐藏在网络里、颇具创造力的年轻人有机会在线下见个面。在众多商家看来，淘宝造物节是与“6·18”“双11”齐名的三大消费节日，不同之处在于，造物节不以几秒破亿的消费为主，在这里创造力才是最重要的。

玩转场景力，你就是展览的一部分

7月17日到25日，第六届“淘宝造物节”在上海国家会展中心举行，以“遗失的宝藏”为主题，把展馆打造成一个造物之城，给消费者带来沉浸式密室寻宝体验。

进入展馆后，消费者可以选择不同的阵营和领路人，和另外几千名玩家一起，在240分钟内解锁任务。“我们用时下最流行的概念来设计密室夺宝游戏，让最多5000人能进行规模最大的游戏体验。”阿里巴巴首席市场官董本洪介绍，在现场会安排许多角色扮演的人物与观展者互动，“参观者不仅是了解造物者的商品，自己也成为体验的一部分”。

“你是哪个阵营的？我母后告诉我蓝色阵营的都不是好人，不跟你们玩。”傲娇的水母公主打着伞四处“飘荡”；“这位公子，我是这里的居民，不知可否帮在下一个忙？事成之后必有重赏。”身着烟青色汉服的女子蹙着眉询问道……展馆内，头戴黄色感叹号发箍的NPC们会随机给消费者发布任务，完成任务即可获得“灵感值”，最终总灵感值高的阵营获胜。

从二次元风弥漫的戏梦游园，穿梭到舌尖上的真香酒楼，再踏入古代科技实验重地…身处造物节会场，仿佛置身于一座东方奇幻古城：天机阁、山海异兽馆、军机处、天工坊等15个场景，分别散落在商业、娱乐、文化、科技四个大区中，各种“宝藏店”和“宝藏小物”分布其中。淘宝卖家则会以类似NPC的形式出现，用剧情向玩家介绍自家的“宝贝”。

“所有商铺门口都设置有抽奖体验等环节，如果抽到技能卡还可以进来体验刺绣，苏绣非遗技艺比较难，我们会教授一些简单易学的针法，比如玫瑰绣、松打子等，这些针法还可以运用到消费者未来的生活中。每个商家的技能卡都有一定的名额限制，我们也会根据人数多少进行一定程度的调整。通过这些互动，消费者更有参与感、体验感。”淘宝店铺“姚绣yaosilk”的工作人员告诉记者

发掘消费力，Z世代偏爱朋克与养生

小众、奇特、有趣，一直是造物节商家的标签。在现场穿梭会遇到各式各样的问题：如何纪念已经一部“逝去”手机，在“异世界”会有什么生物，遇到了生“发”危机怎么办，如何解决“吃”与“胖”的永恒难题？每个疑问的背后都蕴含着新消费。

不远处，造型独特的“柴油朋克生物”吸引着消费者前来打卡。“机械小海”店主谭浩介绍，“第二次工业革命后，人类有了内燃机、柴油机、汽油机的技术，在此之上，我通过拼接来做一些生命形态雕塑摆件，把人类的工业文明跟生物的形态相结合，但是并不是非常具象化的生物，而是一个抽象的、符号化的生物，不是做一只黄蜂，就像一只黄蜂。”这些形状各异机械生物深受全国各地科幻迷的青睐，在他看来，这些生命体的迷人之处在于并不服务于人类的需求，而是在自己所处的“异世界”生态中有独一无二的位置。

Z世代、“异世界”、赛博朋克、未来世界，都是记者在这次采访中听到的高频词。从商品的最终呈现形式来看，有闪烁的像素显示器、各类霓虹灯管，也有长着机械腿的音箱和“异形”样式的灯……尽管不同的店家对于同一词汇的理解不同。但在消费领域意味着，拥有科技、机械、神秘和潮酷等多种元素的新风格在悄然形成。

一位身穿赛博朋克风旗袍的义肢模特坐在由半个浴缸打造的“王座”上。这样的场景让游客仿佛穿越至末世废墟。该店店长黄立星已在苏州做了近20年的传统手工旗袍，近几年发现“95后”“00后”的年轻人，比较难接受百年前旗袍的样子，这一次在造物节带着新品牌LUCKY CARP（鲤语）首次亮相。“我们参加造物节是‘异世界’系列，目前赛博朋克风旗袍在电商服饰中还没有形成一个赛道，我们在保留了旗袍的最有特点的元素之外，如衣领、开叉等，在风格、面料、设计等方面均进行了大胆的修改，更接近年轻人的喜好。造物节是线下反哺到线上，可以和消费者实现有效的互动。”

追求“潮、酷、炫”的年轻人，同时又是养生爱好者。无论是透明汉堡、生酮披萨，还是西兰花冰淇淋、折耳根果冻，都让想吃怕胖的年轻人可以放心大胆吃，很多食品外包装都“大写加粗”地标注了卡路里。“养生果动”现场工作人李聪慧介绍，“公司全线产品都是无蔗糖的，使用代糖来做口味上的调和，其中‘火大星人’系列果冻主要成分有金银花、连翘等，吃起来口感会凉凉的，自3月份产品上线后，在果冻品类里面销量持续领先。”

“很多年轻人并不喜欢喝到很重的茶味，而是喜欢里面的鲜嫩感，高品质茶叶里面的氨基酸含量很高，品尝是很新鲜的感觉，整个口腔很舒服。我们最新款的冷萃系列产品差不多加水摇晃20秒就可以出相应茶汤的颜色、香气和味道，这也将是未来的一个潮流，不仅便携、容易冲泡，而且保留茶本身的新鲜感。”木马逐风店铺产品经理马各说。

除了吃得健康外，发量也是年轻人关注的重点。在号称“发量觉醒仪”的店铺可思美里，一大波消费者正在排队测量头发的稀疏情况，坐在大屏幕面前，身后的工作人员拿着高倍放大镜可以看到头皮现状，“因为工作压力大，现在越来越多的人担忧会秃顶，通过看单根毛囊的头发数量，头顶和前额头发的粗细度、油脂平衡状态等来判断头皮健康情况。”

解锁创造力，平均每天诞生一个新职业

“这不是在解锁任务，这是在解锁创造力。”“00后”女生柳心馨站在AI体感交互健身魔镜前感叹道，太新奇了，许多电影里的场景居然成真了。

从历届造物节来看，2016年，第一届的主题为“每个人都是造物者”，强调的是对未来的科技设想。2017年，第二届的“奇市江湖”推出了无人超市。2018年，全球首款MR（混合现实）购物体验诞生，由“机器算法”叠加“真实世界”的“未来街区”成为第三届亮点。此后，每年造物节的主题和参展商品都在不断变动，但强调的内核都是想象力和创造力。

“今年造物节的选品标准比过去要更严格，得同时满足：规模小、增速快、非爆品三个维度。”据董本洪透露，一些小规模、高增速的“非爆款”产品，被淘宝视为“未被发掘的创造力”，也是这届造物节“神榜”的重点挑选对象。正如造物节主题所揭示的，榜单的本意正是要从大量同质化商品中，挑选出这些“遗失的宝藏”。

小众不小，年轻人的今天，正是商业的明天。2018年，造物节曾将“天下第一造”的奖项颁给了大码汉服。在当时，大码和汉服还被视作小众生意，如今，短短三年不到的时间内，大码汉服市场已过百亿规模，且睡裙、旗袍、短裤在内的各种品类，也都可以再细分出大码市场。

“创造与创新也是生产力。”阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰认为，就业理念在新时期将更强调兴趣与职业的契合，让大家在喜欢的工作中实现个人价值。“他们不只在造物，也在创造新职业，相信更多的年轻人可以把小兴趣做成大生意。”

7月22日，造物节现场公布了新365行职业图鉴，甄选出107个全新职业，包括大码模特、美妆教学师、电子产品入殓师、信息安全测试员等。淘宝数据显示，过去一年，淘宝上平均每天诞生一个新职业。

“电子产品入殓师”陈兴一是位来自无锡的“00后”。他告诉记者，开淘宝店来自一次误打误撞的尝试。“我大学毕业时创业开了家奶茶店，但没想到只撑了半年。为纪念这段创业经历，我就把用于接外卖订单的手机拆解，并制作成了艺术标本，随手将作品发布到网上后，竟然有消费者感兴趣下单。”

一开始只是被当成兴趣的拆解标本，逐渐被更多人看到，陈兴一决定全身心扑到淘宝店里，于是把家里的客厅征用为工作室，所有的作品就诞生在几平方米的工作台上。“越来越多的消费者接受甚至希望将有感情或者重大意义的电子产品，做成一幅画来保存记忆、装饰收藏。”陈兴一说，“现在平均每个月收到几十单，每单价格在598元—898元不等，最忙的时候，要从早上8点一直工作到晚上12点。”

据悉，此次参加造物节的数百位淘宝店主平均年龄仅27岁。近年来淘宝的新进商家平均年龄都保持在26岁（95后人群）。这批年轻人在不经意间用自己的创造力打开了一扇窗后，平台和市场从中挖掘出巨大的商业潜力，帮助他们将“小兴趣变成大生意”。

新华日报·交汇点记者 洪叶 丁茜茜 文/摄

新华日报全媒体经济新闻部出品

编辑: 王建朋