集聚人间烟火气，消费不仅仅是复苏

交汇点讯  “五一”假期，迎来一场火热的消费季。它不仅仅是复苏，而是回归正常的增长轨道。

商场成为集聚人间烟火气的重要场景，最火爆的自然要数南京的新街口商圈，不少商场营业到晚十点半。在新百和中央商场的安踏专柜，节前一天刚官宣了新代言人，吸引了大批年轻人。“中国汤”系列，在成年人看来有些“土”，T恤背后印着“好好学习，天天向上，加强锻炼，增强体质……”的字眼，而在Z世代的眼里这是一种国潮。“给马上中考的孩子买了一件‘中国汤’的T恤，还买了一双鞋。与其喋喋不休，不如自我激励，哈哈。”消费者孙女士指着一旁的儿子说。“4月30号那晚，我们一直营业到了晚上12点，还请了乐队来助兴表演，比过年还热闹，不少外地顾客直呼不愧是‘中华第一商圈’，有腔调。”中央商场相关人士说。京东五星电器相关人士说：“从南京咪豆音乐节到苏州‘五五购物节’，再到各大门店的亲子烘焙、义卖、咖啡节、花艺课，京东五星电器“五一”黄金周不仅爆卖电器，更希望丰富消费者假日生活，推动消费者体验智能、健康、省事的家电生活解决方案。”

不断打造高品质的产品供给是拉动假日消费的关键。不少新店在“五一”全新亮相。在首家苏果MART，记者看到，和传统大卖场不一样的是，这种全新业态的超市面积并不大，以满足一日三餐和居家消费为主，每一品类在细分上下了功夫。如鸡蛋，除了一般的鸡蛋外，还有宝宝蛋、无抗生素蛋等。整个超市更像一个市集，不同于传统的货架展示，它将肉类进行单独陈列，设立猪肉专柜、牛羊肉专柜、家禽专柜、食品加工专柜……这些独立专柜的外观类似于开放厨房的展示台。据介绍，MART店进口、新品、升级品的占比分别达到20%、30%、52%。大妈们在肉类、水产柜台前徘徊，年轻人则在进口商品专柜前看新奇。“在进口商品专柜，我看到了以前在苏果超市从来没看到过的品牌，如牧原装进口高端牛奶、越南Running Egg奔跑网红拌面、傲若西班牙原装进口初榨橄榄油、日本米屋麻优酱酒粕面膜等。”90后消费者陈欣如说。据悉，华润苏果开展了为期6天的“嗨GO51”百余品类五折起活动，有近2000万人次的消费者走进华润苏果江苏、安徽门店，参与这场购物狂欢。

同样全新亮相的还有历经两年改造升级后的南京金茂览秀城开业。这一次，它宣布化身“年轻能量场”和“潮流聚集地”，打出了“青年文化内容综合体”的招牌。其中，不少南京首店吸引了消费者，如笑果文化“笑场”南京首店、言几又黑金店南京首店、奈雪的茶Pro南京首店、牛new寿喜烧南京首店等等。“这个商场感觉和传统的购物中心啥的不太一样，不只是吃吃喝喝和买买买，能感受到年轻人热衷的表情包、脱口秀、音乐节等潮流文化，挺有趣的。”95后消费者李佳一说。

金鹰新街口店AB座户外连廊打通吸引了众多网红新店入驻，年轻的消费者因此纷至沓来。来自苏州的网红咖啡店代数学家，用代数的思维调制有温度的咖啡，让人眼前一亮。南京第一家网红饰品集合店ME+，据称涵盖国内外网红爆款和爱豆同款，无论你是甜酷风、拽姐风、软妹风，都可以找到自己的心头好。纸船牛排，颠覆传统西餐，将牛排切成小块放进纸船，可以感觉到不一样的吃法……

据了解，节日期间，全省各地商家优惠措施丰富给力。常州市大润发与欧尚开启联动，提供“五一到，五折到”等多重优惠。“五一”当天，重点监测的31家百货超市类大中型零售企业共实现销售额6803.8万元，较2020年增长2.8%。江南环球港举办“第六届江南环球港运动嘉年华”“2021城市定向挑战赛”等多项创意活动。南通市文峰大世界开展了“5·1 一起玩，一起购”“潮流服饰春夏装4折起”及“5·1黄金风暴，黄金饰品最高减80元/克”等活动。淮安市中央新亚老凤祥、六福黄金克减30元；农行、邮储银行信用卡单笔满1000元赠100元等活动；万达广场小程序线上秒杀1元团50元餐饮抵用券，消费满100使用。盐城市金鹰国际购物中心举办“花漾婚尚季”“与我为5·1起放假”“最in出游季”等系列促销活动。

监测显示，“五一”黄金周第一天，南京市、苏州市、南通市分别实现销售额2.91亿元、2.6亿元，2.3亿元，较2020年同期增长46.96%、36%、39%。

线上线下融合等新消费模式为市场回补、消费升级注入新的动力。就在节前，中央商场线上小程序超市新业务Youngmart正式上线，从生鲜、日化、家居、清洁等诸多方面，给顾客提供更全面的购物体验。华润苏果线上平台将五一期间也火力全开。万家App、京东到家、美团、饿了么、苏果优选小程序等全渠道同步线下开展大促：原价59.9元的麒麟西瓜预售价仅29.9元，原价128.9元/盒的阳山水蜜桃预售价仅88元/盒，原价79.9元的盒装杨梅预售价仅59.9元。

在全省各地，南京市举办以推进“南京消费666”为具体路径，“繁花似锦·嗨购全城”为主题的2021南京国际消费节（春季）活动。假期首日，重点监测的41家百货企业合计实现销售1.77亿元，同比增长72.96%；13家超市合计实现销售额0.51亿元，同比增长56.51%。5月1日，苏州联动上海开启“五五购物节”，推出550多场线上线下促消费活动，活动让利超百亿元，并开展第三轮数字人民币试点，发放红包及满减优惠等超5000万元。无锡市启动“2021爱无锡·生活季”潮流生活节，通过线上线下联动，汇聚IP主题展、品牌推广、产品整合、优惠促销等多维举措，实施1+4+N促消费行动。

新华日报·交汇点记者  宋晓华

新华日报全媒体经济新闻部出品

编辑: 洪叶