“颜值经济”兴起，“要美丽也要健康”引爆万亿级市场

“8000元，种了1000根头发，还是优惠价！”南京一家物业公司的管理员指着额头毛囊钻出的两茬硬硬的黑头发，兴奋地告诉记者，或者像她一样，因为额头长得太高，或者因为发际线后退、脱发、谢顶的，如今很多人都在种头发。

“精养健康”时代下医美需求旺盛 ，从“枸杞保温杯，维C狂健身”的养生，到口罩经济、健康产品，再到守护发际线，这一产业领域涉及范围愈发多样化。

健康消费不再仅限于“治病”

种头发要多少钱？“植发价格不固定，按照毛囊的单位进行收费。通常国内每一个毛囊单位要价格在10元，如果植1000个单位，就需要1万元。一次性植发需要的毛囊数量，与自身脱发的面积大小、枕部的密度密切相关，各人要求的毛囊单位数量不同。一般来说，除植发收费外，还有一些血液的化验费用，一般在300-500元，还有口服的消炎药，也是在500元左右。”有来医生的医师李小静介绍。

除了植发，美齿也很热。“很多孩子牙齿长得不整齐，戴牙箍的成本约1000-3000元，普通钢丝箍略便宜，价格在5000-8000元。隐形的贵一些，费用1万元左右。”就职于江苏一家口腔医院、兼职民营齿科的王医生介绍说。

眼下，林楠平这样的年轻人越来越多。在上月“6·18”期间，根据京东健康统计显示，消费者的健康消费不再仅限于“治病”，越来越多消费者为实现“变得更好、变得更美”愿望买单，体检、医美、口腔等的健康服务，成为增速最快的领域之一。其中，体检服务成交额同比增长260%。

受消费观念转变、消费能力提升影响，国内“颜值经济”异军突起，我国医美行业更是以高于全球市场的增速快速成长。随着轻医美项目的普及，医美从“低频高额”的消费模式向“高频平价”的消费模式改变，市场需求不断加大。6月1日-18日期间，京东健康医美品类订单量同比增长220%，其中，美白嫩肤类产品成交额同比增长230%；口腔齿科类目整体成交额同比增长450%，牙齿美白成交额同比增长超40倍。线上线下一体化的健康服务迎来数十倍增长，消费者对品质生活追求超出商家预期。

万亿级市场蓝海待开掘

“医美行业是一个朝阳行业，行业空间大，发展速度快，同时医美板块出现了很多跨界转型的公司。”平安医疗健康灵活配置混合型基金经理神爱前说。创金合信医疗保健基金经理皮劲松认为：较高的估值水平说明市场非常看好医美领域未来的空间。人们总是希望实现更好的自己，对美丽的追求是其中之一，而随着人均收入水平的提升、观念的转变，人们越来越愿意去追求能够让自己变得更好的事物，从商业角度看，意味着非常大的需求潜力。能够洞察消费者需求、解决消费者痛点的公司，具备业务爆发式增长的可能，医美领域具备长期投资机会。

在玻尿酸成为女性青睐的医美产品之后，哪个产品将成为医美挖的下一个金矿？越来越多的企业盯上了肉毒素。同玻尿酸一样，肉毒素盈利能力同样堪比“茅台”。肉毒素产品有去除动态皱纹（如抬头纹）和“缩减”的功效，市场上称为“瘦脸针”，而肉毒素具有剧烈的神经毒性，准入门槛非常高。目前，肉毒素国内仅有4款产品，毛利率在85%-90%之间。资料显示，2019年，中国的肉毒素产品市场规模约为6亿美元，预期未来五年中国的肉毒素产品销售将呈爆发式增长，2025年销售额将达到18亿美元。

相关专家认为，我国健康产业市场正不断壮大——丁香医生、平安好医生等医疗平台迅速扩张，京东、阿里等行业巨头相继布局健康领域，坐拥万亿级市场的精致养生俨然成为蓝海，变成正待开掘的新的经济增长点。

精养产品更加丰富多元

随着市场越来越大，精养产品正在变得更加丰富多元。

据统计，近70%的消费者在网上购买健康产品时，希望得到医生等专业人士指导，超过50%的消费者希望获得专业医生提供的用药组合方案。身材健康、睡眠健康和皮肤健康成为消费者为最关注的身体健康维度，情绪/心理健康和头发健康的关注度紧随其后。随着每个身体部位都开始被关注，“精养”从食品行业拓展到更多领域，以“精养”为主题的各类产品和服务也接连出现，各式保健品、健身器材/运动，以及营养代餐等细分领域开始爆发。

一份调查显示，去年近九成公众表示过去一年为助眠产品买过单，床垫企业也从家居用品跨界进入了 “大健康”产业。睡眠市场规模迅速扩大，产品从眼罩耳塞、枕头、床垫、床单、床套，到褪黑素、熏香、助眠喷雾、睡眠饮料，再到智能手环等智能化睡眠产品等助眠服务，公众越来越愿意为睡眠慷慨解囊。相关统计显示，我国睡眠市场（含寝具、家居等）整体容量已上升至万亿元规模。

另一个趋势是“精养”愈发年轻化。调查显示，超半数的“90后”和“00后”表示自己有轻微的脱发。73.8%消费者关注发际线，57%消费者认为发际线对于颜值至关重要。人们越来越倾向于用精油、精华等进阶级的产品来进行头发的养护。

随着健康养生精致化，“养心”“养神”“养体”“养习惯”“养未来”的“新五养族群”应运而生，通过心理咨询、做瑜伽等方式释放心理压力，缓解焦虑情绪正在成为“养心”的重要手段。关注睡眠健康、皮肤管理、以及医疗美容等 “养神”方式迎来新一轮活力。而在“养体”领域，以体重管理为主要目的的功能性代餐的市场份额不断提升，成为整体代餐市场增长的主要驱动力。新西兰Smeal品牌以“小胖瓶”成功出圈，2020年“双十一”期间，卖出265万顿营养餐，旗舰店的粉丝已近150万，成为网红代餐品牌。

在疫情影响下，公众对个人防护与家庭清洁关注空前高涨，口罩、消毒液、抑菌洗手液等防疫产品成为家中必备，空气净化器、净水器等电器、投资理财、购买医疗保险已进入更多家庭。

新华日报·交汇点记者 丁蔚文

新华日报全媒体经济新闻部出品

编辑: 丁茜茜