近日，“莆田鞋图形”集体商标获国家知识产权局批准注册。“莆田鞋”集体商标属于区域品牌，由协会制定相关准入标准，政府背书。只有在产品物料、价格等方面达到标准的企业，才能使用这个标识，并同时使用自有品牌。这是莆田鞋业从“制造”向“创造”迈出的关键一步。

“莆田鞋”在市场上曾饱受争议。上世纪80年代起，耐克、阿迪达斯等国际知名运动品牌陆续在福建莆田开设代工厂，“6双耐克鞋，1双莆田产”的说法一度流行。可与代工产业发展相伴相生，莆田也出现了高仿产业链。由于代工经验丰富，莆田制鞋技术精进，生产出的鞋子质量好、价格低，的确吸引了部分消费者，但在不少消费者眼中，“莆田鞋”成了高仿、山寨的代名词。一直以来，莆田制鞋企业，过于依赖外贸出口，弱化了自主品牌和销售渠道建设。近年来，特别是受疫情、综合成本上升、国际贸易环境复杂多变等因素影响，莆田鞋业缺乏品牌竞争力的短板愈加凸显。从代工贴牌到联合创牌，莆田鞋业必须转型，进行“二次创业”。

提到中国鞋业，不得不提莆田和晋江。两者中，晋江鞋企先行一步做出了不一样的选择。2000年后，晋江鞋企纷纷转行做自有品牌，原有的名牌代工订单随之流入莆田。如今晋江拥有安踏、特步、361度、匹克等多个品牌，基本上撑起了晋江鞋企的半边天。很显然，借鉴晋江的成功经验，在国潮风盛行的当下培育品牌，做强地方特色产业，是莆田鞋业必须走好的必由之路。

正所谓“大树底下好乘凉”。放眼全国，看产地选产品成为地方品牌培育成功的风向标。比如，提到陶瓷就想到广东佛山，提到“四件套”就想到南通家纺……这些都启示我们要重视地方品牌培育。在这一过程中，有效市场和有为政府可以更好的结合，政府、行业协会、企业等共同发力，共建、共享和共护品牌。要看到，政府以信用作为背书，可以有效扭转市场对莆田鞋的负面印象，也能有效消除鞋企想创牌又怕担风险的后顾之忧。

从建立产业互联网平台，加大扶持力度到实施联盟创牌，从鼓励“个性化定制”到授权精品专营馆的成立，莆田鞋业已经做出了不少探索。当然，集体商标的注册只是第一步，从“莆田高仿鞋”到“莆田好鞋”，还有很长的路要走。比如，加大研发设计投入，研发高端新材料，增强迭代创新的能力；开拓细分领域市场，鼓励鞋企之间或鞋企与品牌商标等合作，创立自主品牌；利用传统电商、直播带货等渠道，线上线下开拓销售渠道等等。

共建品牌“大树”不是一朝一夕之事，需要政府、行业协会、企业等沉下心来创新研发、设计、营销。在“大树”底下还需精心培育个体自主品牌的“小树苗”，同时合力维护好品牌“大树”，才能最终实现“莆田好鞋”走天下的目标。

（杨丽）

 

编辑: 魏晓敏