4月6日，潘长江方委托律师发布声明，针对此前“潘长江认识茅台董事长”一事，宣布起诉媒体。不过，相关媒体拒绝公开道歉，并将潘长江直播中涉嫌虚假宣传的有关材料送交市场监管部门。

潘长江有没有说过这话还有待查证，不过潘长江转型直播后，频引争议却是不争事实，比如潘长江售卖茅台酒时所谓的“优惠价格”实则高于市场价。此前，他还在直播间售卖一大瓶外形浮夸的酒，售价高达一万九千八，宣称酒瓶是镀金的，酒瓶顶部镶嵌着“一百多万的钻石”，在不少网友看来，这些行为让潘长江“晚节不保”。甚至，网友还杜撰出了“潘嘎之交”一词，用以说明通过假意劝告年轻人，使自己在行业竞争中处于有利地位的行为。

明星带货引争议并不鲜见。这些年，随着直播带货热潮兴起以及影视行业的不景气，不少明星走进直播间带货“淘金”。但与此同时，刷单、炒作、虚假宣传等乱象也频频见诸媒体。此前，汪涵、李雪琴被中消协点名，薇娅也曾因为直播间售卖山寨假货一事公开道歉。

与一般网红相比，这些演员和明星往往自带流量，有着素人所不具备的流量优势及粉丝黏性，甚至其加入直播带货行业还会被认为是“降维打击”，不过越是这样，明星带货就越需要谨慎，就越需要珍惜自身公信力。一旦变现之心过于急迫，就可能因为夸大其词、贩卖假冒伪劣产品而得罪观众，观众不买账，直播必然“翻车”，这不仅会自毁形象，摧毁自己通过演艺事业累积起来的观众缘和口碑，而且还可能打击消费者对直播带货行业的整体信心。到时候，不仅带货无望，演艺事业恐怕也要受连带影响。

对产品和消费者负责就是爱惜自己的羽毛。明星群体带货直播，不宜抱着“玩一票”心态赚快钱。当然，明星自律很重要，平台和有关部门压实自身监管责任更重要。潘长江是家喻户晓的明星，他的一举一动更容易引发关注，一旦违规，还有公众和媒体的监督，但知名度一般的明星或普通网红，如果虚假宣传，未必会引起这么强的舆论反弹。再者，明星在传统媒体做广告要进行严格审核，但在平台直播带货，受到的约束要小得多，这也是明星直播带货乱象频出的重要原因。

应当看到，对明星直播带货的监管正在收紧。前不久，由国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，旨在对网络直播营利行为进行规范性引导。可以预见，如果平台严格按照法律法规和政策要求，对主播和商家加强管理，无疑可以抑制部分明星秀演技、“割韭菜”的强烈变现冲动。

编辑: 孟亚生