9月24日，第四届大运河城市文旅消费论坛上，“2021—2022江苏文旅消费热力榜”正式发布。本次榜单聚焦文旅消费人气目的地、文旅消费热门新场景、文旅促消费优秀案例、文旅消费传播热事件四大板块，评选出今年江苏文旅消费的“宠儿”。最受欢迎的江苏景点究竟有哪些？“人气爆棚”的秘诀又是什么？一起来看看——

守住“老”更“拓”出新，

网红地持续解锁文旅新消费

热力榜显示，南京门东历史文化街区、拈花湾景区、清名桥历史文化街区、东方盐湖城、环球恐龙城、青果巷历史文化街区、金鸡湖景区、苏州博物馆西馆、张謇故里·柳西半街、里运河文化长廊清江浦景区、东台西溪天仙缘景区、大洋湾景区、高邮市运河·盂城驿历史文化街区、西津渡历史文化街区、江苏三台山国家森林公园等15个项目入选“文旅消费人气目的地”。

记者梳理发现，上榜景区种类众多，既有融汇古今、底蕴深厚的历史文化街区，也有拈花湾景区、环球恐龙城等创新文旅概念、持续深耕IP的新业态，还有充满时尚气息的金鸡湖景区，以及原始生态保持完好、适合康养度假的“世外桃源”，如江苏三台山国家森林公园等。这些高人气“网红打卡地”，无一不是立足自身优势发展创新，日积月累，华丽蝶变。比如，拈花湾景区走“前无古人之路”，把禅意文化切实转化成老百姓喜闻乐见的大美场景；西津渡历史文化街区立足古渡遗址，在保持风貌的基础上进行功能再造，打造国家级城市中央休闲区，为历史注入时代新内涵。

“活的遗存”，才能增添“美的体验”。在这一类人气打卡地中，南京门东历史文化街区十分典型。地处南京老城南核心区域，依托金陵城悠久的历史文脉，“老门东”秉承文商旅融合的理念，不断构建传统与现代相生相融的文旅场景，让“老地方”焕发出新生机。“街区现已形成民居酒店、精致餐饮、精品零售、休闲娱乐、艺文展演等多业态融合，汇聚了德云社、先锋书店等知名品牌，常结合运动、话剧、摇滚、电音、二次元等各类主题推出活动，持续促进人气回升。”南京门东历史街区管理有限公司副总经理刘扬告诉记者，“多元化、场景化、沉浸式的新颖体验，吸引大批市民游客到访打卡，流连忘返。”

新场景新消费，

创意市集“出圈”、露营势头火热

露营、研学、夜游……层出不穷的新型文旅场景加快了文旅消费恢复，为文旅高质量发展带来更多可能。热力榜中，2021还有咖啡节、“味稻小镇”牵手北大荒打造农业示范基地、回龙窝WOW创意艺术市集、溧阳礼诗圩村“荷风市集”、苏州本色东西桥市集、盐河水韵国潮夜演、金湖尧想国“尧想星空 莲美金湖”户外露营活动、“黄海森林 木育森林”、茅山新四军纪念馆红色研学活动、“一梦到溱湖”夜游项目等10个项目被评为“文旅消费热门新场景”。

记者发现，创意文化市集成为当下文旅发展的新亮点。今年7至8月期间，溧阳礼诗圩因地制宜打造以“荷”为主题的特色IP，开展夜间市集，2期活动共入驻商户80余家，包括众多大品牌进驻，吸引了众多年轻游客，活动累计接待10.8万人次，营业额高达45万元，“越夜越精彩”。苏州本色东西桥市集立足东方美学传承创新，金粉楼台、画舫凌波，俨然现实版的《清明上河图》；身着汉服的现代人往来其中，连接着生活与情怀，尽情体验丰富的文化内涵。此外，“宝藏”露营地也成为游人的心头好。金湖尧想国景区举办“尧想星空 莲美金湖”户外露营活动，亲子互动区、星空露营区、赏莲区、美食街区和立体环绕灯光秀展区让游客近距离感受“诗与远方”，满足亲近自然、休闲小憩的需求。

古韵盐河旁，歌声悠扬，古舞飘摇，水光伴着戏曲，引得过路游客驻足沉醉。连云港市海州区商业街区发展中心先后投入720余万元，为流淌了1400多年的老盐河打造水幕电影、呐喊喷泉、鹊桥等网红打卡点，新增全河道亮化、雾森等情景系统，购置水上舞台、摇橹、画舫、行进式演艺船等设施，串联“淮海戏”“五大宫调”等传统非遗文化，创新升级“水韵国潮夜演”，让景区持续“出圈”。“我们在原有的环境基础上，跳出传统造景，全方面多角度展现盐河风情，使观众亲身感受到中华传统文化的魅力。”海州区商业街区发展中心党委书记姚柱说。

城市文旅IP亮点纷呈 

特色节庆成消费“法宝”

榜单中，“美好南京·汇宁生活”直播消费节、“燃情鸿山 葡萄奇遇”2022鸿山美丽乡村旅游季、“国潮汉风 筝情燃放”大龙湖风筝节暨文体旅产业博览会、“精彩靓溧，花young一夏”主题宣推活动、“君到苏州”文化旅游总入口平台、第二届“点亮海门之美”文旅夜市、第二十二届中国·盱眙国际龙虾节、“渎上·老西门”风情夜市街、“四季东台”文旅惠民系列活动、“最美渔村”扬州沿湖村“星空露营”地入选“文旅促消费优秀案例”。业态丰富、创意十足的文旅节庆活动，无疑是引发消费热潮的又一法宝。

徐州是汉文化发源地，为推广风筝文化的传承和发扬、打造城市文化旅游名片，大龙湖旅游度假区连续举办五届徐州风筝节，汇聚非遗售卖、创意手办、精品文创、助疆产品售卖，聚人气促消费。扬州沿湖村“星空露营”地在今年五一、中秋等节假日期间，适时推出民谣演奏、帐篷、篝火、露天电影、户外烧烤等新项目，让市民在沿湖玩出新鲜感。

今年6月6日起，2个月内，抖音平台每天进行“美好南京·汇宁生活”购物直播，南京商圈酒店、餐饮美食、文旅体育等多个消费板块、近500个本地商家的最新产品及“套餐券”“代金券”纷纷亮相，还有“商圈集市”“主题购物节”“微度假体验官”等线下活动为市民提供更多元有趣的消费体验。南京汇智互娱网络科技有限公司是“美好南京·汇宁生活”直播消费节主办方之一，提供全程数字化运营服务，通过文旅与科技的有机结合，积极回应新旅游时代下的多元消费需求。

“文化+数字”，

化身文旅消费新引擎

“鱼跃秦淮源 龙舞金陵城”端午活动、中国·无锡太湖鼋头渚国际樱花节、“国潮汉风·夜彭城”月光文旅品牌传播、2021国风大典、中华恐龙园度假区元宇宙视频传播、“来苏州旅游都挺好”系列活动、苏州高新区数字人“枫灵”、荷兰花海“爱上夜花海”主题夜游活动、瘦西湖夜游×古风市集、“来镇江金山 品绿水青山”镇畅游文旅品牌传播……此次，以上10个项目入选“文旅消费传播热事件”。

紧跟数字化浪潮，中华恐龙园积极布局元宇宙新赛道。此次入选项目“中华恐龙园度假区元宇宙视频”利用VR、AR技术，无限遐想如果恐龙复活在这个时代下，人与恐龙和谐欢乐共处的场景。作为元宇宙中的“原住民”，“数字人”热度正当时，成为文旅发展的新起之秀。今年4月，苏州高新区数字人“枫灵”作为苏州高新区文体旅商数字推荐官亮相，在2022苏州树山梨花节上打造沉浸式场景。“枫灵将会参与到电商直播带货、广告营销、品牌代言、IP授权周边衍生品等多种文体旅场景中，”苏州高新区文化体育和旅游局局长周晓明说，“希望通过这一年轻人喜爱的形象，让传统的江南文化融入现代生活。”

瘦西湖夜游×古风市集以“线上＋线下”的形式，“夜游+市集”的元素，邀请网红大V、达人博主亲临现场，开展直播带货、变装体验、古风快闪、汉服巡游等活动，让扬州传承千年的人文鼎盛再次走进现代人的视野。2021常州国风大典，在国风地标江苏常州·东方盐湖城打造穿越千年、梦回东方的年度国风盛事，国风IP展、红人破圈联动、沉浸剧情体验等创意玩法深度融合趣味化、潮流化传播，给国风爱好者带来耳目一新的体验，也给国货品牌带来了更多的营销方向。

新华日报·交汇点记者 吴雨阳/文 蒋文超/摄 朱丹清/制图

通讯员 巴恬恬

编辑: 冯圆芳