文化产业周刊·锐视界 |吴江：紧扣运河、江村、丝绸元素 锻造江南文化新品牌

推动文化产业高质量发展，“强省”必须“强区”。县区是创新示范、能级跃升的重要驱动，也是塑造核心优势、激发活力潜力的关键领域。

新发展阶段，苏州市吴江区锚定打造“江南文化”品牌目标，全力推动实施文化产业倍增计划。“文化＋”融合发展方兴未艾，产业数字化强势突破，市场主体持续丰富壮大……吴江以蜕变升级之势，成为促进江苏文化产业竞争力提升的重要区域力量。2021年，吴江共有规上文化产业企业87家，实现营业收入381．73亿元。其中100亿级以上企业1家，10亿级以上企业3家，亿元级以上企业26家。

强化驱动力：筑牢政策金融综合支撑

上久楷“功能性宋锦设计关键技术研究及应用示范”入选国家文化和旅游科技创新工程项目储备库出库名单，成为全国仅有4项纺织非遗项目之一。作为吴江盛泽丝绸产品科技文化企业，上久楷在传承宋锦经典技艺并设计研发符合当下审美功能性需求新产品方面，做出了卓越探索，有力提振了“江南丝绸”的当代影响力和世界认知度。

文化企业茁壮生长，需要磨砺“内功”，也需要政策土壤“培”出来、资本力量“投”进去。苏州上久楷丝绸科技文化有限公司董事长吴建华告诉记者，这些年，当地政府对文化产业的政策扶持力度大，每年参加各种展览会，政府均承担一半的费用；在文创人才引进、宋锦文化中心建设方面，吴江区政府提供保姆式服务；“上久楷”不仅连续三年代表苏州丝绸文化企业参加上海进博会，还多次参加法国、丹麦等“一带一路”文化展。吴建华还喜获省首批“紫金文化创意英才”荣誉证书。

为给予文化产业有力资源支撑和良好政策环境，去年吴江召开了全区文化产业高质量发展暨创建国家全域旅游示范区推进大会，制定出台文化产业高质量发展三年行动计划，修订完善文体旅产业高质量发展扶持政策，并给予79个文体旅产业项目2242万元专项资金扶持。同时，增强金融资本滋养，设立文化产业投资基金，首期规模5亿元，重点开拓影视ＩＰ＋线下线上融合体验创新产品，打造江南文化新空间的典范样本；为黎里国际生态文旅示范项目争取省级专项债券资金6．2亿元，已发放资金2．1亿元，大力提升了黎里古镇文旅产业基础设施建设。

提升能见度：打造独具特色的品牌ＩＰ

在历史底蕴深厚、文化资源渊薮的江苏版图中，要提升文化产业能见度、锻造核心竞争力，必须培养特色ＤＮＡ，走品牌化发展道路。

深挖地方特有资源与历史文脉，活态传承并利用好历史文化遗产和非遗文化品牌，吴江紧扣“运河”“江村”“丝绸”等江南文化元素，积极打造具有吴江独特印记的特色ＩＰ和文化符号，文化产业特色发展踏出了坚定步伐。

推动传统纺织向时尚、创意、设计华丽转型，吴江致力做好传统与现代的精彩“双面绣”，打造丝绸文化标杆。去年，吴江丝绸产业获国家版权局和世界知识产权组织授牌“世界知识产权组织版权保护优秀案例示范点”；以“家国梦想 丝韵吴江”为参展主题，6家丝绸文化企业入驻苏作馆，在苏州各个板块中入选企业产品最多、企业专柜最多。

促进文旅巧妙结合、深度融合，“江村”是吴江聚力打造的特色品牌。随着占地17亩的精品酒店项目签约落地，吴江震泽镇谢家路完成了高品质“吃住行游购娱”的闭环。这个隐于千亩桑树林的小小村落，正成为长三角乡村休闲旅游“打卡地”。谢家路往北8公里，就是“江村经济”的样本——开弦弓村。

作为首批江苏省文化和旅游产业融合发展示范区建设单位，吴江匠心探索，赋予“江村”更具“江南韵”“小镇味”“现代风”新内涵。在此路径下，震泽镇众安桥村谢家路、平望镇庙头村成功获评省乡村旅游重点村。

写好文旅融合“水”文章，吴江的笔触姿态万千。京杭大运河，这座“流动的长城”，在吴江亦有千年风华的赓续。大运河吴江段总长约58公里，占苏州运河一半以上。为擦亮运河特色名片，近年来，吴江加快推进大运河文化带建设，明确“汇聚江南精华的运河生态文化风光带”的目标定位和“一带两轴四核多点”的空间结构。以打造苏州“运河十景”之“平望·四河汇集”为主攻点，吴江以“绣花”功夫精雕细琢，致力实现水、岸、城、村、人共生共荣，全面展现“新鱼米之乡”和“新江南空间”风貌，为苏州打响“江南文化”品牌贡献一个精彩样本。“平望·四河汇集”项目建设进入密集施工期，一批标志性成果接续呈现；平望运河文化旅游景区跻身2022年度国家4Ａ级景区创建名单。

激发新势能：数字化集聚化蓄势致远

站在时代风口，江苏正通过实施数字化引领、园区能级提升、文旅消费提升等工程，提升文化产业规格量级，打开现代化可持续发展广阔空间。

为文化产业丰满“数字羽翼”，吴江顺势而为。总投资10亿元的京东方艺云产业基地和数字艺术馆落户吴江。京东方艺云是数字艺术显示领域的全球首创者，此次布局，将以数字艺术显示国际标准产业联盟协同创新中心为纽带，打造区域有影响力的数字文化产业发展集群。

喜马拉雅“运浦拾光”众创空间落户平望，“江苏省广播电视和网络视听产业基地”授牌黎里，第十届苏州创博会吴江馆首次推出数字人民币消费体验场景……数字化多点迸发，成为吴江文化产业发展新势能。

提升园区能级，推动产业集聚发展，吴江坚持载体与项目相互促进。目前，吴江已有1个国家级文化产业示范基地，3个省级文化产业示范园区。根据文化产业高质量发展三年行动计划，吴江将积极支持创建国家、省级产业园区，计划年均新增1家文化产业示范园区，发挥园区孵化小微文化企业重要载体作用，提供创新创业服务，构建新型文化业态发展平台，打造文化创新创业集聚区。

优质项目是产业发展、动能转换的直接推动力。让工业遗产焕发新生魅力，总投资0．98亿元的盛泽“ＳＥＲＥＳ”文旅产业园正式签约。该项目以坛丘缫丝厂工业遗址为重点，瞄准可消费、可体验、可产业目标，通过修缮提升、换骨重塑，搭建文博展示区、沉浸式商业产业办公区、生活配套区、主题公共景观区等四个功能片区，构建新型文旅发展平台，成为吴江文化产业项目“集群”加速落地的精彩注脚。

据吴江区副区长孙俊良介绍，2021年吴江文化产业项目建设可圈可点：“融创桃源国际生态文旅度假区”等5个项目入选省重点文旅产业项目，数量位居苏州各板块第一；“京东方艺云数字文化产业基地”等6个项目入选苏州市重点文化产业项目；共确定32个区级年度重点文体旅建设项目，总投资461．8亿元，年度已完成投资68．35亿元；加快推进签约项目落地，26个市、区两级文化产业高质量发展大会签约项目中已有15个项目开工建设，其中阿里体育苏州中心、“平望京杭大集”一期项目已竣工开业，融创桃源国际生态文旅度假区等项目有序推进，为吴江文旅产业集聚发展注入强劲能量。

探索“文化＋旅游”新路径，吴江力促文旅消费提档扩容、提质增效。同里古镇入选第二批省级夜间文旅消费集聚区建设单位，盛家厍入选第二批苏州市夜间文旅消费集聚区；“大运河畔的平行旅程—2021京杭大集项目”入选江苏文旅消费新场景；苏州湾大剧院全年推出各类演出152场，举办开放日等各类活动共计43场，共接待游客和观众近9．4万人次。

□ 记者 张东海

编辑: 沈蕾