小众与大众的连接：两岸博物馆文创专家“云相聚”，探讨特色博物馆IP“出圈”

10月15日下午，第三届两岸博物馆IP授权交流论坛在南京成功举办。南京创意中心、南京市博物总馆、南京中国科举博物馆、江南丝绸文化博物馆、北京工艺美术博物馆、杭州工艺美术博物馆、油灯博物馆，以及台湾树火纪念纸博物馆、华冈博物馆、台湾吉而好文创等两岸特色博物馆负责人及文创专家，以源·创为主题，围绕“小众与大众的链接”探讨依托博物馆的“天然”IP如何进行文创产品的开发与版权交易、特色博物馆频频跨界各种品牌、解决博物馆跨界产品的同质化等问题。两岸博物馆IP授权交流论坛在两岸企业家峰会现代服务业及文化创意产业合作推进小组、南京市委宣传部、市台办、市发改委等指导下，已成为两岸文化交流的一个重要品牌活动。

求关注、引流量，特色博物馆的花式IP打造

在博物馆行业成为了文化IP建构、文旅融合发力的当下，特色博物馆也成为博物馆建设中不可忽视的力量。本届两岸博物馆IP授权交流论坛从深度和广度两个层面挖掘特色博物馆的文化价值，结合线下体验式的文化创意传播，达到艺术价值与商业价值的平衡，既满足了观众的精神需求，又创造一定的经济收益。南京市博物总馆产业发展部文创办主任贺湘表示，南京市博物总馆从2019年开始IP授权合作，包括与漫咖啡合作，将六朝博物馆的人面纹瓦当元素与咖啡结合，还原出六朝的映像；与卫岗乳业推出了“国潮列车展”等；总馆正在挖掘具有竞争力的内容资源，如明文化、六朝文化、丝织文化等，花式打造IP。南京中国科举博物馆文创负责人周海燕在《跨界衍生，让博物馆IP出圈》的主题演讲中说，该馆的IP授权和跨界合作从博物馆筹建之初就开始布局，近几年IP文创开发与企业、酒店、社交平台、食品乃至网络游戏等都有各种拓展和合作，像博物馆+美食，推出了“江南贡院”品牌糕点系列、明远楼文创雪糕；博物馆+酒店，推出了棋峰试馆酒店，九间客房，分别以“独占鳌头”“一举成名”“夺锦之才”“金榜题名”“大魁天下”“蟾宫折桂”“一鸣惊人”“登科及第”和“步步高升”来命名；博物馆+影视，央视教科频道《跟着书本去旅行》节目，其中第197集-199集南京印记，分上、中、下三个篇章讲述了江南贡院与科举的历史，通过南京中国科举博物馆的历史遗存与馆藏文物向全国观众展示了中国的千年科举历史。

联动潮流品牌及大型活动，特色博物馆跨文化优势明显

让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字活起来，这是博物馆IP文创产品开发的原则。博物馆借助科技、网络进行文创开发，用年轻人喜欢的方式，吸引他们的目光，让其走近传统文化、更懂传统文化，并且在这一过程中，实现了博物馆的“逆生长”。

此次两岸博物馆IP授权交流论坛，两岸特色博物馆文创开发方面的专家纷纷表示，“文化体验”才应当是文创营销创新的真正核心。深度挖掘博物馆IP，开发多种形式的商品，既要展现吸引公众购买力的独特魅力，更要展现公众对于博物馆参观体验和文化理解的情绪依托。同时全力打响“中国文化”，让中国特有文化通过创意能量逐渐发光，并通过营销创新实现“利”和“益”双收的必由之路。北京工艺美术博物馆副馆长李慕子介绍，该馆近年来力图将博物馆打造为“可以带回家的博物馆”，2017年推出国内首款工艺美术题材手游——“工匠荣耀”景泰蓝篇和“花丝镶嵌春碗”篇；2018年与北京电视台春晚合作推出花丝镶嵌工艺制作的“春碗”等。江南丝绸博物馆馆长耿奇也介绍了除了自身充分运用云锦纹样库开发文创产品，还与腾讯游戏等联合开发，互利互赢。在传承的基础上不断创新，台湾吉而好文创总裁侯渊棠表示，作为台湾最大的实体设计师平台，他们与包括台湾故宫博物院、北京故宫博物馆、莺歌陶瓷博物馆、苏州文博中心等在内的众多博物馆联合开发IP，他们成功的理念就是将博物馆IP不断和现代生活相接轨，利用非遗资源转化文创产品，开发博物馆衍生品，培育新的文化业态，将博物馆馆藏资源优势转化为产业优势，更好地满足人们多方面、多层次、多样化的文化需求。

两岸博物馆IP授权交流论坛的举办促成了博物馆IP授权以及博物馆与品牌企业的跨界合作。据悉，2020年论坛举办期间，南京创意中心作为南京市博物总馆的IP授权合作方与富邦华一银行、台北故宫博物院IP授权方神话言与知名时尚品牌TIME ROAD签订了IP联名开发的战略合作协议；2021年，南京创意中心与台湾吉而好文创公司签订了战略合作协议，同时油灯博物馆也向台湾青年设计师群体发出了定向开发邀约。

顺势而为丰富博物馆文化传播新渠道

第三届两岸博物馆IP授权交流论坛展现大陆与台湾特色博物馆以馆藏文物为源，通过创意设计和跨界创新传承文脉，呈现出形式多样、广受欢迎的文创精品；同时以文创产品——馆藏文物——历史文化——家国情怀的脉络，展现博物馆文创成为两岸年轻人了解历史文化，增进交流的新纽带。

南京创意中心总经理王文溪表示，南京创意中心近年来重点打造的城市文博IP项目，在南京市七大博物馆的支持下进行文博元素提炼，借助创意中心原创设计、研发、生产优势，形成南京城市文博IP系列产品和内容，通过遍布全市文博场馆的门店销售、线上平台、IP对外授权和创意服务等多种形式，推动南京城市文博IP全面落地转化，并通过“微笑传递”“文化中的力量”等活动向全世界输出六朝人面纹瓦当等南京城市文博IP。

此次活动，多位演讲嘉宾提及在博物馆IP授权开发中要尤为重视数字传播方式。积极运用大数据精准把握受众的文化需求，大力开发适宜互联网、移动终端等载体的数字文化产品，促进优秀文化产品多渠道传输、多平台展示、多终端推送。台湾在这方面积累了众多经验，台湾树火纪念纸博物馆和华冈博物馆负责人在此次论坛交流中通过云演讲的方式，阐述了两个博物馆近年来均致力于推广数字化博物馆，并运用最新科技互动技术推出相关的展览及互动IP。

一枚书签可以让你体验六朝时期阅读的快乐；一根雪糕可以让你从味蕾开始留下对博物馆的深刻记忆；一项数字艺术展可以让你穿越回到唐宋元明清。“博物馆IP授权开发，与历史发生美好的链接与回应。”第三届两岸博物馆IP授权交流论坛组委会相关负责人如是说。（陈思远、薛荔）

编辑: 陆威