新品频出、城市IP融入……“月光游”这样点亮城市夜晚

交汇点讯 游船、戏水、赏灯、观戏……夜间旅游也被称为“月光游”，随着夏日里夜经济越来越热，“月光游”作为其中重要消费类别，业态日益丰富优质，为游客提供了新的消费选择。

江苏省文旅厅发布的旅游大数据分析报告显示，去年全省到访游客平均停留天数已达2.26天。如何让“月光游”进一步照亮城市的夜晚，提升留客率？

夜游新品迭出，火了“夜游经济”

“太美了！”夏夜，月色照人，无锡拈花湾景区内人流如织，“禅行”“花开水叶”等水上表演几乎每隔一刻钟就有一场穿插上演，引得游人啧啧称赞。夜间，正是夏日里拈花湾人气最旺之时，不仅景区内一房难求，周边地区农家乐、住宿、餐饮等也被全面带活。

我省各地，这样的夜游新品层出不穷，带火了“夜游经济”。

以景观类灯光、灯光互动装置、灯光节灯光秀等光影技术为核心吸引力，打造城市或景区新亮点，成为各地发展“月光游”的首选项目。

在苏州，环古城河健身步道提升工程三期亮灯，为夜游苏州再添新选择；在南京，固城湖水慢城荷花旅游节如约而至，夜场里可以赏“灯光荷影”，逛荷田夜市；在镇江，句容茅山推出2019 “仙夏音乐灯光节”，夜间游客激增…… “灯光一亮，黄金万两”，很多景区负责人告诉记者，这已成为业界共识。

文旅演艺，是“月光游”的另一个重要组成，也是旅游目的地城市和景区深挖游客流量、延长游客逗留时间、增加旅游综合收入的重要手段。

常州东方盐湖城《嘻哈道》演出，去年上座率达75%，拉动景区门票收入近110万元。瘦西湖畔的《春江花月夜·唯美扬州》实景演出已经持续六年，成为景区夜间留客的重要方式。“在地理位置相对偏僻的景区，大型实景演艺最容易成为游客过夜的不二选择。”省旅游学会执行会长肖飞说。

“月光游”不止在夏天。数据显示，今年春节期间国内夜间消费中，游客消费占比近三成。随着夜间旅游激活旅游目的地夜间消费市场，带来可观收入，着力“月光游”，繁荣夜间经济，为很多地方带来新的发展机遇。盐城欧风花街景区负责人介绍，欧风花街夜间游客量已占全天的6成以上，未来市场份额还将继续扩大。

围绕“景城一体”，挖掘城市文化IP

蝉鸣声声，水流潺潺，坐着摇橹船，看着密布的灯光在夜间照亮整个古镇，端的是一派江南气质。这，是夜晚的周庄。

“晚上的周庄有看夜戏的地方，有‘沈厅夜宴8大碗’这样吃夜宴的地方，还有弹古琴赏夜月的地方，这就是我心中江南古镇的样子了。”来自辽宁阜新的游客赵昕这样感慨。

“我们从几年前开始打造‘夜周庄’这个品牌。通过‘六夜’展现周庄夜景。”周庄旅游股份有限公司董事长朱丽荣举例说，所谓“夜戏”，就是组织大型水乡情景剧《四季周庄》，是展现老百姓生活的实景演出；“夜画”则是利用古镇的河道、房屋做文创特色灯光，结合景点渊源，把灯光做成“画片故事”。

打造“夜周庄”品牌，让夜晚的周庄比平时更加热闹，大大增加了留客率。“周庄古镇范围内的民宿有370多家，暑期一房难求，几乎满客。”朱丽荣说。

爱上一座城，往往是从夜晚开始。这就需要围绕“景城一体”，打造符合城市定位和气质、凸显城市调性的夜间文旅产品。古镇、园林、运河……这些江苏精华的文化IP，成为吸引游客的最大优势。

7月20日起，结合水上游、灯光秀、琴筝合奏等元素的瘦西湖夜游正式开放。“想知道扬州什么样子，来瘦西湖夜游就知道了。”瘦西湖风景名胜区管委会负责人介绍，夜游采取“游船+春江花月夜演出+美食夜市”的模式，游客可游历瘦西湖东堤码头、长堤春柳、二十四桥等诗中美景，品瘦西湖船娘带来的经典扬州小调，看《春江花月夜》演出，仿若重现明清时期扬州的富庶繁华。

南京的“水泊秦淮”、南通的“夜游濠河”……这些结合城市特色元素推出的“见景知城”的夜游产品，避免生搬硬套，纷纷成为当地夜游的主打。南通市文旅局旅游推广处副处长贲新建表示，“发展夜间文旅经济切忌盲目跟风，还须着力打造具有自身文化特色的夜间体验项目和文旅业态”。

“越夜越精彩”，期待夜游体验丰富多彩

尽管我省“月光游”发展已颇具特色，但与夜间旅游发达国家相比，仍处起步阶段。相对国内不断增长的需求，夜间文旅业态和产品供给尚显不足。

如何进一步做优“月光游”，拉升夜游经济？

首先应解决推广上的难题。“夜游市场的发展需多方支持与配合。”南京一家旅行社的负责人坦言，成本是推广夜游重要的制约因素。大型演出的门票一般较贵，而观看灯光秀对于旅行社来说没有明确的盈利模式，因而很多夜游项目会跟研学旅游相结合。去年，该旅行社与泰州凤城河景区合作，为凤城河夜游项目输送游客近2万人次。

此外，一款成功的夜游产品离不开当地政府的全方位支持，既需科学的顶层设计，也需完善的政策体系，更依赖配套的公共服务。

当前，我省多个城市已着手以政策为引领，拓展“月光游”市场。2017年11月，南京出台《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》；去年，无锡、盐城等地也出台文件对夜间经济发展作出部署。

过夜率，最直观反映一个城市发展夜游经济的成果。暑假期间，南京星级酒店“宾客盈门”，南京市文旅局局长金卫东表示，这正得益于南京的城市环境越来越美、夜生活越来越丰富，“南京出台环境亮化、推动行政单位停车场夜间开放、延长公共交通夜间运营时间等多项措施，优化提升市民游客游客的服务配套，对游客的吸引力不断增加。”

让城市的夜晚“亮”起来、人气“聚”起来，省文旅厅相关人士表示，还需进一步立足各地特色文化资源，规划建设一批小剧场，创作推出一批实景版旅游演艺，打造一批文旅融合的优质项目，为游客提供“白天观景、晚上看戏”的全天候旅游体验，将资源的时间效应发挥到最大，最终实现“越夜越精彩”。

交汇点记者 付奇 见习记者 颜颖

编辑: 曾力莹