虎年春节催生四大消费新趋势，江苏累计实现销售额约137.5亿元

交汇点讯 虎年春节遇上冬奥会，节日效应助推江苏消费市场火热升温。据全省商务系统对重点商贸流通企业监测和初步统计，春节“黄金周”期间（1月31日至2月6日），累计实现销售额约137.5亿元，同比增长8.5%，与2019年相比增长23%。

600余场消费促进活动，线上线下加速融合

春节“黄金周”期间，在扎实做好常态化疫情防控工作前提下，江苏围绕“苏新消费·冬季购物节”举办了600余场各具特色的消费促进活动，各大头部平台企业和重点商贸流通企业积极响应，线上线下消费加速融合，涌现出定制化、智能化、品质化的新趋势。

开展“苏新消费·网上过大年”网上年货节。省商务厅采取“3+N”模式在全省组织开展网上年货节，重点打造“上合组织国家特色商品电商直播活动”，组织俄罗斯、巴基斯坦等5个上合组织国家2万多件特色商品，在苏宁易购、快手小店官方账号开展直播带货。联合各大头部平台聚焦办年货、送年礼等消费场景，丰富年货市场供应，实打实地促销，更好满足江苏消费者的节日消费需求。

举办“江苏味道”新春餐饮活动。全省商务系统推出“江苏味道”新春餐饮活动，引导餐饮服务企业丰富餐品种类，与外卖平台加强对接，开通年夜饭、团圆宴等预约预定，做好餐饮到家服务。根据省餐饮行业协会统计，春节“黄金周”期间，全省限额以上餐饮服务单位超七成开门迎客，餐饮业销售额同比增长10%。年夜饭礼盒、预制菜、聚餐、家宴等餐饮消费大幅增长，天猫、京东、盒马等平台预制菜销售同比增长100%。

打造“一市一主题”特色活动。南京推出“宁好，2022！”南京国际消费节（冬季）系列活动，重点监测的150余家商贸流通企业累计实现销售额27.7亿元，同比增长8.4%；无锡围绕“无锡太湖购物节”，推出天涯共此“食”等特色活动，重点监测的77家商贸流通企业累计实现销售额18.9亿元，同比增长10.2%；徐州围绕“淮海新消费·冬季购物节”，推出10多场重点消费促进活动，20多场主题特色新品首发，重点监测的69家商贸流通企业累计实现销售额13.5亿元，同比增长15.2%。

常州开展“常享消费·冬季嗨购节”，重点监测的59家商贸流通企业累计实现销售额6.9亿元，同比增长11.1%；苏州深入推进第二届“双12苏州购物节”，打响“苏州购物”品牌，重点监测的100家商贸流通企业累计实现销售额15.2亿元，同比增长6.7%；南通持续推出车博会、老字号嘉年华、南通优品展、首届咖啡文化节等重点活动，助推南通优质产品和优秀品牌销到全国，重点监测的91家商贸流通企业累计实现销售额6.8亿元，同比增长8.4%；连云港为商贸流通企业搭建多样化促销平台，重点监测的10家大型商超客流量累计达113.2万人，较日常平均客流量增长68.2%。

淮安持续举办“幸福淮安·安心消费”冬季购物季，聚焦汽车、家电等8大类行业，开展消费促进活动120余场，发放20万张文旅消费券，邀请广大市民免费畅玩各大收费景区；盐城在春节前发布人文美食纪录片《盐城味道》，营造餐饮消费氛围，重点监测的餐饮企业就餐率超过80%；扬州开展“新春促消费·绣虎送祝福”活动，面向重点超市和餐饮企业发放绣虎大礼包，重点监测的42家商贸流通企业预计实现销售额2.43亿元，同比增长10.5%；镇江举办“你打酱油我送壶（福）”等年俗促消费活动，烘托餐饮消费氛围，重点监测的餐饮企业实现营业额同比增长16.9%；昆山优选商户1294家，累计发放1000万元数字人民币消费券，拉动消费2000万元。

冬奥带旺冰雪消费，丰富消费市场新体验

围绕冬奥主题和冰雪消费，全省各大商业体、商业街区积极落地新技术新业态，把更多冰雪元素、运动元素融入场景布置和特色活动中，宣传冬奥文化，让消费者在逛街购物的同时感受冰雪运动的魅力。随着冬奥会拉开帷幕，江苏市民对冰雪运动的热情高涨，冰雪消费也成为今年新春消费新热点，为消费者带来更多新体验。南京举办迎冬奥“打卡集星”活动，掀起了喜迎冬奥的全城热潮。截至2月4日，共有6万多名市民参与，线下打卡超13万次；南京金鹰湖滨天地打造南京首个综合商业体户外冰雪节，推出冰雪市集、海狮表演和北极熊巡游，滑雪、滑冰等运动品牌举办折扣促销，开启冰雪消费新体验；徐州大景山滑雪、茱萸谷冰雪大世界、督公山滑雪游客络绎不绝，不仅带动了景区营业收入的增加，同时拉动了对周边餐饮、住宿的消费。

首店经济蓬勃发展，电影消费市场火爆

休闲旅游成为假日首选。今年春节晴多雨少的天气，加快了人们走亲访友、亲近自然的步伐。春节“黄金周”期间，全省五大国有石油公司累计销售成品油21.4万吨，其中汽油17.8万吨、柴油3.6万吨，日均销售比去年基本持平。

首店经济成为消费时尚。全省首店经济蓬勃发展，成为了消费者争相“打卡”的集聚之地。春节前夕，仅南京新街口商圈就有20多家首店开业，特别是LOEWE罗意威香氛作为全球首店入驻德基广场，吸引了大量消费者前来“踩点”。

电影消费成为强劲动能。今年春节《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》《狙击手》《熊出没·重返地球》等多部影片齐上映，观影市场火爆。2月1日，全省1156家影院、7357个影厅投入春节档战斗，累计收获票房1.8亿元，位居全国第一；观影人次超304万人次，位居全国第一；场均61人次，同样位居全国第一。全省13个设区市全部进入全国电影票房城市排名前70名，表现抢眼。

头部电商平台助力“江苏制造”走向全国

春节“黄金周”期间，全省商务系统联合头部电商平台，通过发放购物券、限时津贴、满减、打折等方式，加大让利促销力度，为“江苏制造”广拓销路。苏宁易购推出“全家随新健康年活动”，线上平台销售同比增长98%，其中清洁洗护、粮油米面、家电清洗、年货礼盒、黄金饰品等成为消费者青睐的重点品类；汇通达聚焦三、四线消费市场，开展“2022汇通达第五届超级年货节”活动，联动全省2000多个乡镇小店开展线上线下联合促销，累计实现销售额10.9亿元，同比增长67%；阿里巴巴打造“猫超跨年迎新”，在“饿了么年货节”开设江苏老字号卖场；京东集团开展“京东年货节”，将丰富高品质的江苏年货商品推向全国；美团打造“好货年货节”，把江苏地道年味带回家；快手举办“2022快手年货节·江苏优品专场”，推出江苏品质好物“退款不退货”活动；叮咚买菜开展“过年不打烊”等主题促销活动，持续为“就地过年”的市民提供优质服务。

此外，春节“黄金周”期间，全省各地从货源、品种、企业、渠道等方面提前做好安排。猪肉供应方面，全省储备库存充足，能够满足居民消费需求；蔬菜供应方面，全省落实耐储蔬菜动态商业储备35659吨，其他生活必需品供应增加20%左右的供应量；价格监测方面，全省生活必需品价格稳中有跌。重点监测的10个蔬菜品种日均零售价格相比上周8跌2涨，猪后腿肉、肋条肉、五花肉零售价格相比上周均下跌1%左右。

新华日报·交汇点记者 丁茜茜 田墨池 宋晓华

图片来源：视觉中国

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编辑: 王静