立足旅游节，地方如何进一步挖掘利用旅游资源

在前不久的中秋与国庆假期，江苏多地举办文化旅游节。查看流程，此类节日一般会有几个固定环节：歌舞表演、地方领导致辞、地方介绍等。如此高密度的节日举办，其意义何在？立足节庆，地方又当如何进一步挖掘利用好自身旅游资源？ 

跨越地域，旅游节遍地开花

“有一座城，在江与海的交界；有一条河，闪烁在她心间……”9月29日晚7点半，南通大剧院戏剧厅内，在一曲《我在南通等你》的歌舞演绎中，2021南通江海国际文化旅游节开幕，新话剧《张謇传》同步首演。在当天举行的文化旅游招商说明会上，时任南通市委常委、市政府党组副书记陆卫东说，这次招商说明会是对南通文化旅游资源、产业政策的一次集中展示，我们希望借助这一平台，能让更多的朋友了解南通、走进南通。诚邀大家到南通旅游观光、考察交流、投资兴业，共享南通文旅发展的大好机遇，共创南通文旅产业的美好前景。

开幕式次日，五山公园脚下一大早便摆起南通特色文化产品展示台，缂丝、蓝印花布、脆饼等琳琅满目。亚陆嘉（南通）电子科技有限公司销售总监时杰在一众特产中带来一堆家居建材很是显眼，他说：“公司是日本独资企业，产品属高端卫浴产品，一般供给高档家庭或酒店。我经常参加这样的旅游节，一方面是能扩大产品知名度，另一方面也希望带给参展市民一些好用的产品。”

以各色旅游节来迎接国庆的远不止南通一地。2021（第十五届）中国镇江金山文化艺术·国际旅游节开幕式也于29日举行。旅游节为期一个月，以“一座城市的文化温度”为主题，策划“幸会舞台”等四个板块61项子活动。苏州市相城区的国际文化艺术节与阳澄湖文化旅游节暨沈周文化节相继开幕。国庆假日期间，苏州市相城区主要旅游景区共接待游客59.6万人次，同比增长61.73%；实现旅游景区门票收入342.8万元，同比增长47.51%。

2021中国酒都（宿迁）文化旅游节于4月开幕，“约定盐城探世遗——2021中国盐城丹顶鹤国际湿地生态旅游节”于5月开幕，“古运新生 活力经开”2021常州经开区文化旅游节于9月启动……仅就今年来看，江苏各地举办的旅游节便呈现“遍地开花”之势。

“旅游节，通常说的是依附于旅游景区、旅游小镇的节事，为了增加旅游吸引力、调节季节性的活动。”南京大学地理与海洋科学学院在读博士韩静认为，旅游节往往既有产品展示销售，也有文化表演，能在一定程度上带动当地消费和就业，同时弥补旅游季节性带来的问题，在旅游淡季有利于活跃旅游资源。此外，旅游节还产生一定社会文化效应，能提升地方居民的凝聚力、自豪感，提升区域形象和旅游吸引力等。“地方要想长久持续有特色，必须要获得一种基层或参与者的认同，这种认同构建不仅来自官方，更来自于地方主体的实践，比如节庆的表演者、参与者、经营者等。”

节庆中流淌着鲜明的城市形象

各地纷纷举办旅游节，是否存在跟风？其重点应该放在何处？

“举办旅游节不是为了办节而办，一方面可产生经济效益，提高旅游收入，带动旅游就业，助推乡村振兴；另一方面可产生社会效益，塑造城市品牌形象。节庆旅游还能很好地延长旅游目的地的旅游时限，让淡季不淡，克服旅游活动的季节性。”南京市六合区文旅局局长田志文介绍，六合举办各类旅游节思路明确，就文化类而言，六合围绕“四乡”文化品牌，以地方文化作为内核，通过对地方文化内容底蕴的挖掘，策划组织节庆“大事件”，不仅展现节庆文化的独特魅力，同时促进了区域经济发展。目前区域被称为“中国美食文化之乡”，在此称号背后是龙袍蟹黄汤包文化旅游节已连续举办二十一届，横梁猕猴桃节、金牛湖美食年货节、美食新消费活动等不断创新。就四季类而言，六合以春之美·花怒放、夏之美·心清凉、秋之美·享滋味、冬之美·醉年俗为一年四季主题，推动各街镇、旅游景区点举办各类节庆活动。就创新类而言，六合区积极承办国家级文旅体活动，如中华龙舟大赛、第35届全国荷花展、第六届中国荷花品种展等，同时推动举办金牛湖露营节、登山节、平山森林音乐节、竹镇乡村振兴节等各类新业态节庆活动，不断刷新区域形象。

“目前大丰有4个旅游节庆活动，包括每年3-4月的荷兰花海郁金香文化月，4月的恒北梨花节，6-7月的鹿王争霸；9-10月的荷兰花海百合花文化月。所有节庆活动最终目的都是提升大丰旅游品牌的影响力和号召力，吸引更多游客到大丰来游玩。”盐城市大丰区文化广电和旅游局副局长李萍表示，举办旅游节要依托当地旅游资源，更要彰显当地旅游资源。“大丰旅游主打两个理念，一是生态，二是文化。文化包括荷兰花海的异域文化、爱情文化，还有张謇文化。所以大丰旅游的宣介口号是‘多彩湿地，花里大丰’。”

 “旅游节是依托旅游资源和文化来打造的，因此各有特色。拿南通、射阳、泗阳这几个地区来说，区别就很明显。南通主推江海文化，射阳是丹顶鹤文化，泗阳是古黄河文化。”上海明毓文化科技有限公司总经理康新炎作为文旅项目投资商，曾应邀参加江苏多地的旅游节，他认为，旅游不仅是展示地方特色资源的窗口，更是发展地方经济的有力抓手。“旅游就像城市的味精，虽然看不到，但是让菜的味道更鲜美。所以旅游不是穷开心，是更纯净的生产力。”

立足节庆，深度挖掘旅游资源

“澳大利亚的爵士音乐小镇，最开始没有任何音乐基础或音乐资源禀赋，通过节庆举办，旅游者拥趸，最后变成爵士之都。”韩静认为，节事旅游本身就可以成为旅游资源，塑造一个独立的旅游目的地，甚至可以转变一个地区的性质、地区形象、地方认同。“从这种意义上来说，节庆可以创造一个地点、一个坐标、一个从未来审视角度的历史。放在江苏，及时苏北、苏中、苏南区域资源不同，但如果抓住某一项特质并加以利用，都有极大可能为片区带来一种旅游形象、地区形象认知转变，最终成为社区、地区甚至整个城市、区域的亮点。”

除了办好节庆活动，也有业内人士指出，旅游节多数时间是作为展示地方旅游资源和特色的一扇窗口，长久来看，深度挖掘并利用好地方旅游资源才是促进旅游市场发展的正解。

李萍表示，未来大丰将持续加强宣传，扩大郁金香文化月、恒北梨花节等现有旅游节庆的影响力，同时加强基础设施建设，强化对“只有爱”品牌的挖掘和培育，建设只有爱戏剧幻城二期“月下爱河”，并将其定位为全国最大的爱情表白圣地，进一步丰富旅游供给。“此外，我们以创建来促进旅游供给，努力将荷兰花海景区创建成国家5A级景区，努力将斗龙港旅游度假区创建成国家级旅游度假区，这是我们目前的重点任务。”

田志文表示，六合区未来将全力推进产业提质增效，包括推动金牛湖创建国家级旅游度假区，金牛湖野生动物王国创建国家4A级旅游景区，鼓励全区景区开发新产品、新业态，做优管理服务，提升产业质效，不断扩大品牌影响力。将集合生态优势大力发展乡村旅游，不断完善乡村旅游公共服务配套，推动民宿产业发展，提升服务质量，实现乡村旅游品牌效益最大化。同时因地制宜开展项目招引，围绕六合文庙、冶山矿山公园、止马岭等优质旅游资源，引进优质文旅头部企业进行合理开发利用，为旅游产业发展注入新动能，金医护打响六合作为“中国民歌之乡”“中国美食文化之乡”“中国观赏石之乡”“中国民间文化艺术之乡”的“四乡”品牌。

“六合历史文化深厚，生态本底优良，旅游资源丰富，北部山岗丘陵、中部河谷平原、南部水乡风貌，这些都是最为宝贵的旅游发展资源，关键要做好在保护中利用、利用中发展，推动生态、文化优势转化为发展优势，努力让旅游资源发挥更大的生态效益、经济效益和社会效益。”田志文说。

新华日报·交汇点记者 颜颖

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编辑: 沈佳暄