首届“非遗购物节”来袭，江苏如何搭上这列快车？

6月13日，是“文化和自然遗产日”，这一天，在文化和旅游部非物质文化遗产司、商务部流通发展司和电子商务司、国务院扶贫办开发指导司的支持下，阿里巴巴、京东、苏宁、拼多多、美团、快手、东家等网络平台将联合举办首届“非遗购物节”。

300年的同仁堂、167年的布鞋内联升、142年的全聚德烤鸭、133年的茶庄吴裕泰……这些，都是非遗。从“养在深闺人不知”到“天下谁人不识君”，非遗一步一步从“幕后”走向“台前”，不仅入驻各大短视频平台，而且与电商平台“你来我往”、合作频频。

今天咱们就来谈谈，江苏非物质文化遗产项目的那些事儿！

非遗数量居全国前列

提起非遗，你会想起什么？

是一把江南山水氤氲的苏扇，开合之间香溢四座，尽显名士风流；是一曲吴音软语的评弹，“水动风凉夏日长”，惬意又别具风味；还是古朴醇厚的宜兴紫砂壶，浅斟细品间谈笑风生；抑或有着“天下第一灯会”之称的秦淮灯会？

作为文化和旅游大省，江苏的非物质文化遗产资源丰富，不仅兼具北方的豪迈雄健和南方的细腻温暖，而且在数量上居全国前列。

截至2018年5月，江苏省已有联合国教科文组织“人类非物质文化遗产代表作”10项，位列全国第一，国家级非物质文化遗产名录146项，省级非物质文化遗产名录611项，市级非物质文化遗产名录1640项，县区级非物质文化遗产名录4591项。全省基本建立起国家、省、市、县四级非物质文化遗产名录体系，并建立各类非物质文化遗产展示馆（厅）和传习所（传承基地）583个。

此外，江苏的国家级非物质文化遗产代表性传承人已有178人，位居全国前列。

从南京云锦木机妆花手工织造技艺到苏州洞庭山碧螺春茶制作技艺，从淮盐制作技艺到扬州园林营造技艺，从溱潼会船到徐州梆子……尽管非遗的种类多种多样，从饮食服饰到建筑出行、从民俗艺术到娱乐体育，几乎涵盖了生产生活的全部。但根据《2018年中国互联网用户非遗认知与需求研究报告》数据，仅14%的人会主动关注非遗相关消息，非遗离人们的日常生活还有一段距离。

跨界混搭初有成效

近年来，随着互联网的不断发展，一些非遗项目开始与影视剧、综艺、游戏合作，随着《我在故宫修文物》《手造中国》《了不起的匠人》等多部纪录片的热播，大众对于非遗和非遗产品有了更多的了解和兴趣，“非遗+电商”模式应运而生。

2019年，短视频平台快手发布“非遗带头人计划”，目前快手上1164万条非遗视频内容，累计播放量达250亿、点赞量突破5亿；6月6日，唯品会电商公益平台“唯爱工坊”上线“非遗新生·夏上新”时尚产品，首饰配饰备受年轻消费者青睐；7月10日，全国首个综合电商非遗专业平台——京东非遗频道正式上线，首批展示了近3万件各地非遗美物，受到众多消费者的喜爱；截至2019年底，1372个国家级非遗项目中，抖音上涵盖1275项，涵盖率达93%。在抖音，每三秒，就有一个非遗视频诞生。

事实上，传统文化搭上“互联网+”的快车，“非遗+电商”跨界混搭，江苏早有尝试。

“我要五个素包”“给我六个”……5月5日上午不到9点，南京太平南路的绿柳居外卖窗口前已排起了长龙，这样的场景对于住在附近的老南京人来说并不陌生。以素食闻名的绿柳居则成立于1912年，距今已逾百年，从上世纪60年代这家老字号餐馆搬到太平南路开始，就餐的人群就络绎不绝。

绿柳居素菜技艺于2016年入选第四批江苏省非物质文化遗产项目名录，同时入选的还有永和园小吃面点技艺、马祥兴清真菜技艺以及江苏酒家京苏大菜技艺等。

“只有实现市场价值方能实现保护传承。”非遗美食不同于其他领域，有着活态传承的特质。在最大程度实现市场价值理念的指引下，随着网络电商的兴起，绿柳居等6家非遗美食开发“老字号”微信公号出售主打菜品。与此同时，拥有多家非遗美食的古南都集团已于今年正式成立电商公司，打算在网络销售领域深耕，扩大非遗美食销售半径的同时，更进一步适应年轻人的购买习惯。

而在常州钟楼区北港街道秋白书苑里，常州青年非遗传承人则是通过现身直播间的方式，将萝卜干、乱针绣、梳篦等非遗特产带到镜头前，让非遗产品纷纷跳出橱窗，有效解决了非遗产品的销售难题。

“好酒也怕巷子深。”玉蝶萝卜干是常州十大农产品之一，玉蝶食品公司是省级非物质文化遗产工艺保护单位。该公司总经理陈雪波表示，三年前，公司销售就已搭上电商快车，目前取得了年销售额300万元的佳绩。常州乱针绣第四代传承人吴澄这几年创立了品牌，打造设计师合作款式，让乱针绣走出镜框，飞向衣饰、服饰及其他适当的载体，这些特色产品通过直播赢得了众多网友的喜爱。

非遗和直播的结合，也将实现传统文化的创造性转化和创新性发展。截至5月10日，常州市直播商品数、投放率、直播场次、观看人次等呈现出逐月快速增长态势，环比增幅基本在60%以上。“我们也希望通过直播这样的新经济模式，来帮非遗提升知名度，促进它们的转型。”共青团常州市钟楼区委副书记丁莉说。

“购物节”促进成果共享

据了解，在此次“非遗购物节”上，部分电商平台将为江苏的非物质文化遗产项目开辟专场，展示制作过程，销售相关产品。截至目前，江苏省内已经有400多个项目企业申报入驻，包括非遗传承人、项目保护单位、非遗中华老字号和从事非遗产品销售的企业或单位。

此外，“非遗购物节”期间，线上线下活动将在江苏同步开展。6月13日，江苏省文化和旅游厅将在宿迁举行以“非遗传承 健康生活”为主题的线下活动。届时，徐州、连云港、宿迁、淮安、盐城等五市的非遗传承人会来赶大集，展示并销售传统手工技艺、传统美食类非遗项目及地方文创产品。传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、传统曲艺也将在现场展演，市民可以边看表演边购物。

在此次“非遗购物节”中，非遗的各个门类都在电商平台上有所呈现。这场“非遗盛宴”将让百姓在非遗购物体验中共同参与非遗保护、共享非遗保护成果。1号君注意到，目前宿迁洋河酒酿造技艺、双沟大曲酒酿造技艺、旋木雕、三园甜油制作技艺、山楂糕(霸王糕)制作技艺等12个非遗项目产品，已经分别在淘宝、京东、美团、快手等平台建立了独立的商铺。

“消费者惠益传承人，就是参与非遗保护；非遗保护惠益消费者，就是共享非遗保护成果。”中国社会科学院荣誉学部委员刘魁立认为，伴随信息技术的快速发展，网络销售、网络传播、网上展会等各种活动已成为常态，广大非遗人也应与时俱进，充分运用电商平台，推动非遗更好融入当代生活，让更多人关注和消费非遗产品，尊重传承人的智慧和技艺，并从中感受非遗之美。

但值得警惕的是，“非遗+电商”模式在推动非遗创新性传承的同时，也出现了一些产品质量良莠不齐、对非遗产品过度消费现象等。

对此，清华大学深圳国际研究生院副教授何隽认为，要尊重非遗技艺自身特点，不能一味追求“爆发式”发展。“非遗+电商”模式通过连接更大的消费群体增加了市场对非遗产品的需求，虽然可以激发人们对非遗传承的积极性，但快速增长的外部需求也可能对坚守非遗技艺造成冲击。非遗传统手工艺产品的制作有其特定流程，需要工匠精神，不能操之过急。

交汇点记者 洪叶 丁茜茜

见习记者 王静

新华日报全媒体经济新闻部出品

编辑: 洪叶