携程亮相第三届运博会，平台显示上半年江苏整体旅游人次同比上涨107%

交汇点讯 9月22日，第三届大运河文化旅游博览会（以下简称运博会）在苏州开幕。大运河沿线8省（市）共有33个城市、570多家文旅企事业单位应邀参展参会。作为全球领先的一站式旅行平台，携程集团受邀参会，并于9月23日在展会现场，对“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季活动成果进行了展示。

运博会的举办，在一定程度上展现经历本轮疫情后的江苏文旅市场进入加速复苏新阶段。亮相此次运博会的携程也带来亮眼数据：今年上半年，江苏整体旅游人次同比去年上涨107%。在携程平台的江苏旅游订单中，上半年累计成交金额同比去年增长118%。

携程亮相运博会，探讨文旅创新营销

9月23日展会现场，携程展馆吸引了不少旅游企业、目的地政府前来咨询、洽谈。在这次展会上，携程组织了商业拓展和政府合作部、度假、丽呈酒店集团、途家民宿、携程旅物等部门参与，现场对携程度假农庄、携程直播进行了介绍和展示。

在23日下午举行的“汇运河·投文旅”大运河文化旅游产业合作论坛主题对话上，携程集团高级副总裁汤澜分享了携程在“文旅融合创新发展”方面的最新进展。他介绍，今年3月，携程集团启动“乡村旅游振兴”战略。其中重点打造10个高端乡村住宿标杆产品——携程度假农庄，提升乡村目的地住宿体验成为项目的重中之重。

目前，携程度假农庄首个项目——安徽金寨大湾店已对当地旅游产业产生实际带动。数据显示，该项目8月总收入环比提升约62%，吸引游客数量环比增长近60%。同时，携程度假农庄（河南济源小有洞天联营店）、携程度假农庄（地球仓长沙浔龙河联营店）也于近日开业，这标志着“携程度假农庄”正式开始布局华中、中原地区。

汤澜表示，除了推动乡村振兴之外，携程也积极发挥平台优势，通过聚合市面上文旅产品和各项资源，在全国多个目的地上线携程星球号旗舰店，定制化打造“吃住行游购娱”为一体的线上营销矩阵。

文旅消费推广季成效凸显，总计发放超17.2万张侠客券

事实上，在常态化疫情防控背景下，政企合作、创新营销模式，是文旅市场复苏的有效助燃剂。除了参加运博会外，今年以来，江苏还联合携程集团，策划推出“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季，通过侠客巡游记、首个政府旅游聚合平台“江苏星球号”、红色之旅、专场直播等多种方式，助推文旅产业焕活，打造文旅创新营销新标杆。

数据证实，文旅消费推广季活动开展以来，已有效拉动江苏文旅市场提质升级。目前，该活动带动超过7.61亿曝光人次，携程集团为江苏输送游客量超过3300万人次。

其中，“侠客巡游记”线路打卡活动全网曝光量超3.5亿。江苏星球号旗舰店上线后，总计发放超17.2万张侠客券，发放金额达4510万元。同时，在携程旅游预售营销模式的带动下，“水韵江苏”品牌影响力日益凸显。2020年至今，近80场携程直播覆盖江苏旅游预售产品，订单量超20万，预售产品GMV近3亿元，带动非活动江苏旅游商品GMV增量约12%、带动订单增量约5%。

一系列行之有效的举措下，江苏旅游热度迅速攀升，位居全国前列。携程最新的数据进一步佐证了江苏旅游发展的蓬勃活力：今年上半年，江苏周边游人次同比去年上涨249%。门票订单量同比去年上涨264%。酒店订单量同比去年上涨105%。

携程方表示，接下来将携手江苏省文旅厅，围绕内容、商品、流量三大方向持续发力，通过创新营销模式，进一步扩大“水韵江苏”品牌影响力，推动江苏旅游服务全面升级，激发全省文化和旅游消费潜力，助力江苏打造令人向往的世界旅游目的地。

通讯员 杨展望

新华日报·交汇点记者 颜颖

新华日报全媒体经济新闻部出品

编辑: 田墨池