新华时论 | 唱响乡村休闲旅游农业致富经

江南芳菲正当时，莫负人间四月天。被新冠肺炎疫情按下了暂停键的江苏休闲旅游农业正在加速复苏，4月28日，“苏韵乡情”乡村休闲旅游农业专场推介活动在常州举行，而在一个月前，泗阳桃花节开幕活动就已拉开我省“苏韵乡情”系列节庆活动的帷幕。陌上春色璀璨，正是唱响乡村休闲旅游农业致富经的好时节。

围绕春季观花踏青、夏季避暑纳凉、秋季采摘美食、冬季民俗文化体验等四季特色休闲旅游，我省乡村休闲旅游农业正在发展成为农业文化旅游“三位一体”、生产生活生态“三生”同步改善、农村一二三产深度融合的新兴产业，是乡村产业中最具活力、最具潜力的重要增长极。但不可否认的是，当前一些地方的乡村休闲旅游农业仍然面临着品类不够丰富、内容不够有创意、不注重细节等问题，制约了更高质量的发展。

基础设施和服务能力是衡量乡村休闲农业发展水平的一把标尺。在消费升级的大趋势下，尤其要通过完善基础设施实现提档升级，为消费者营造优良的休闲体验。以健全完善“吃住行游购娱”等旅游要素为重点，结合农村人居环境整治，完善乡村旅游厕所、景区道路、停车场等公共服务基础设施，全面提升乡村休闲农业发展质量和服务水平。

乡村休闲旅游农业要通过差异化发展走出新路。以春日常见的“赏花经济”为例，如何避免花开时爆满、花谢后骤冷、旅游饭只吃得成一季的尴尬？这就需要创新思路，拉长美丽经济产业链，比如打造“四季花海”，开发衍生品。此外，因地制宜发展休闲观光、农事体验、养生养老、亲子旅游等多种业态，建设各具特色的农业景区、美丽乡村、休闲农庄，对农产品进行深加工提高附加值，形成产业带和产业群。有效利用乡村历史文脉资源，对乡土风情和民俗习惯进行深度加工和创新设计，挖掘深层特色内涵，开发出具有独特乡土氛围的休闲旅游农业精品项目。

这次新冠肺炎疫情让更多人看到了互联网带来的新商机。当数字成为“新农资”，手机成为“新农具”，直播成为“新农活”，对休闲旅游农业经营主体来说，就要提高线上营销的意识和本领适应新要求。不妨将数字文化创意与乡村旅游、民俗文化、现代农业结合，发展新业态、新模式。积极打造品牌，利用网络营销提高品牌知名度，开展线上线下互动增加消费者粘性，提高重复消费频次。同时，推动休闲旅游农业经营主体与周边农户和有关农业生产基地建立农产品直供合作关系，利用各类果蔬配送平台实现农产品产销对接，提升休闲旅游农业营销能力。

交汇点记者 吴琼

新华日报社全媒体经济新闻部出品

编辑: 颜颖