一季度江苏经济亮点解析③ | 消费市场加快回升，新兴消费加快赋能

交汇点讯  一季度，江苏消费市场延续了去年三季度以来加快回升的良好态势，重点商品增长强劲，新兴消费加快赋能。

数据显示，1-2月，江苏消费市场社会消费品零售总额呈现恢复性增长：全省实现社零总额6892亿元，同比增长41.8%。全省社零增幅好于全国8个百分点，社零总量占全国比重9.9%，规模保持全国第二。

新兴消费加快赋能，成为最大的亮点。新兴消费如何加快赋能？来自商务部门的分析显示，有两大特点。首先，全省实现网络零售额1496.7亿元，同比增幅29.1%。其次，消费升级步伐加快。一至二月，重点商品增长强劲，全省限额以上18类主要商品零售类别中，有17类同比均为正增长。其中，汽车类、建筑及装潢材料类、家用电器和音像器材类分别增长89.3%、72.4%、52.8%。我省限额以上计算机及其配套产品类同比增长83.7%；新能源汽车在上年同期增长119.7%的基础上，销售额再次大幅增长364.4%。

看看家电类。变频智能化冰箱、空调器具有免清洗、烘干杀菌的洗衣机、集成的灶具等等消费新品，越来越受到广大消费者的青睐。尤其是高智能低人工的家电产品，在消费市场中占的比例越来越高。由于生活节奏加快，平时闲暇时间较少，很多消费者对日常食材的管理都比较随意，想要做饭时，常常不确定冰箱里的食材类型和数量到底够不够。南京市民孙锦告诉记者，前几日，家中新入一款LG的黑科技智能冰箱，冰箱外壁的显示屏可以显示物品的名称、数量、储藏时间等，数据都是自动更新。“以前的老冰箱功能都比较老旧，现在的冰箱里还有几个土豆?蛋盒里的鸡蛋是哪天买的?上次买的水果还剩几个？非要打开冰箱仔细检索才能知道的事，现在轻敲两下屏幕就一清二楚。” 他说，“还可以实现影音娱乐功能，让做饭不再枯燥，边追剧边做饭。”LG的相关负责人表示，S640S76B冰箱在店内是爆款，很多顾客冲着智能到店体验，随着人均收入水平的提高，消费者购买商品更多的是看中实用智能型，“这些功能并不是新鲜感过后就会晾在一边的花哨功能，大部分实实在在带来了体验的进步。”

消费升级体现在生活的方方面面。26岁的王智宇是南京一家研究院的员工，今年准备结婚的他正忙着装修新房。“家里几乎都使用了小米的智能家居，尤其喜欢可以远程遥控的智能窗帘，只需连接Wi-Fi无线通讯设备，通过米家APP入网绑定，人在办公室也可以让家里阳光充裕。”他说，家里的开关、吸顶灯、空调、热水器等都是米家的，智能家居既可以解决住户疏忽关灯、关电器等耗材耗电的行为，又能让生活更加的智能和便捷。

新能源车销售的大幅增长是怎么实现的？除了年轻人，不少中年消费群体也加入购买新能源车的行列。“试驾后就喜欢上了纯电车的那种操纵感。春节后，我的团队里好几个中年‘老阿姨’都换了车，新能源车占大头。” 70后的孙涵云说。新能源汽车的生产企业也在努力提升吸引消费者的指数。环境优雅的蔚来客户中心成为不少消费者选择蔚来的原因，因为可以免费停车3小时，在这里见客户、见朋友。而在江苏省内，特斯拉目前则已在南京、扬州、泰州、常州、无锡、苏州、南通和徐州设立门店，超级充电站接近60座，覆盖全省各地级市，在全国范围内建立了超过600座超级充电站，覆盖290个城市。

据了解，今年以来，全省以“品质生活•苏新消费”主题共举办217场消费促进活动，初步形成全覆盖、多层次、常态化消费促进机制，消费潜力得到进一步释放。苏州升级“姑苏八点半”，从文旅产品更新、消费地图迭代、消费激励加码等八个方面进行了大力度升级。苏州夜间消费地图2.0版在高德地图平台基础上，依托全市夜间消费集聚区，精准视觉连接，智能路径规划，全场景定位，打造一批苏州夜地标，为广大消费者提供更精准的夜间消费指引。针对南京都市圈3500万消费者的消费升级需求，抢跑国际消费中心城市“新赛道”，南京进一步打造高品质消费载体，在增强新街口等传统商圈消费吸引力的同时，推进百家湖、仙林、河西商圈的发展，更好发挥夫子庙“全国示范步行街”的带动效应。

应对消费者需求，众商家也不遗余力打造新业态，开发新服务。苏果的新业态门店苏果MART，围绕顾客需求变化推动商品升级和品类优化，甄选13个核心品类，精选10000个SKU，深挖国内小产区及网红优质单品，专注产品升级，体现“品质生活+健康”的品牌理念。而另一新业态苏果CITY则致力于提升城市家庭生活品质，围绕一日三餐和居家生活两大核心场景，打造新鲜食材、家庭食品、美食等九大商品模块，生鲜、进口、新品占比达50%。为迎合年轻家庭的购物需求，生鲜、半成品、烘焙、熟食类商品更为新颖多样，体现“轻享生活+健康”的品牌理念。苏宁易购为了推进家电的以旧换新，发布了一系列服务举措。送新拖旧一步到位，实现了冰箱、洗衣机以旧换新送新机、拖旧机的同步完成。手机换新最快1小时实现，依托全国上万家门店，可以做到线上下单新机，最快1小时送达。一键估值，差价付款。购买新机，可以同步完成旧机估值，旧机价格直接抵扣到新机款里。改变了以往先把旧机估值卖掉，然后才会下单买新机器的复杂流程。

新华日报·交汇点记者 宋晓华 田墨池

图片来源：视觉中国

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编辑: 洪叶