升腾“烟火气” 玩转“新潮味” 苏州以优质供给加速文旅复苏

盛夏时节，夜色璀璨，苏州博物馆西馆广场上游人如织，处处欢声笑语。体验鲜活的非遗文化、身着汉服穿越时光、品尝各色苏式糕点……漫步这条沉浸式江南集市长廊，感受浓郁国风潮。这是苏州倾力打造的文化遗产日活动之“非一般的市集”，吸引了大批市民和游客前来体验特色的文化消费新模式。

“苏州不仅让人感受到江南水乡的古风，还散发着‘新潮味’，值得‘打卡’的地方太多了！”“95”后广东女孩李静怡今年大学刚毕业，就与好友结伴游苏州，逛博物馆、赏园林、听评弹，近距离体验新时代苏式生活。

文化旅游市场是感知城市活力的脉动，当前，苏州优化文化旅游产业供给，以创意赋能满足百姓需求，以深度融合拓展消费空间，以数字化激发文旅消费潜力，加速文旅复苏，在这个充满希望的夏日里升腾起阵阵人间“烟火气”。

以百姓需求为导向

点燃文旅复苏新引擎

“我体验下来非常有意思，现场亲手做了个螃蟹图案的香囊，打算暑假带小朋友一起来玩！”日前，姑苏区双塔街道网师社区居民石梅红作为首批“苏州人游苏州”旅游线路的体验者，对新开放的阳澄湖大闸蟹文化馆连连点赞！

走出家门，就能品味“诗和远方”。随着“本地人游本地”成为文旅复苏新亮点，苏州精心推出“苏州人游苏州”10条主题旅游线路，既可以徜徉古镇周庄、黎里等，感受诗画水乡；也可前往树山村、永联村等，感受乡村休闲乐趣。苏州市文化广电和旅游局旅游推广处处长朱胜文说，苏州各板块还将持续推出新的线路，打造深度多元的旅游体验，让市民感受家门口不一样的精彩。

如何激起本地人游本地的兴趣？苏州把本地居民和外来游客统一到共同的消费市场，满足本地居民的休闲生活需求，实现主客共享。与此同时，各个景区应时顺势、推陈出新，“老树开新花”，开发出一批文旅消费新空间、新业态、新场景。

“七里山塘”被称为苏州的“千年网红”，而在这条老街上，一座新树起来的地标建筑“海市山塘”吸粉无数。在山塘街景区东入口，三层楼高的“海市山塘”将水榭楼阁、智能屏幕、镜像重影等元素巧妙融合，除了苏式小吃、文创商铺、花园酒吧等，还设有戏曲表演区“凤鸣台”，不仅能欣赏到昆曲、评弹等传统曲艺，动听的民谣、流行歌曲也让人回味无穷。传统文化与当代潮流相融，市井烟火与现代科技交映，市民游客置身其中，都忍不住拿出手机拍照打卡。

“海市山塘”只是苏州顺应消费升级新趋势，丰富百姓文旅消费“菜单”的一个生动缩影。充分发挥城市特色，苏州进一步深化文旅消费供给侧创新：在苏州昆剧传习所，园林实景版《游园惊梦》《玉簪记》精彩演绎，观众通过拍曲、造型展示和导赏等前期体验，渐进式感知诗意典雅的昆曲美学；“苏州文化微旅行”将古镇巷弄、人文乡村、城市公共空间等“串珠成链”，深受亲子家庭的喜爱；“点亮吴江夜璀璨盛家厍”创意市集、歌林公园水上市集、＂不夜苏纶场＂＂夜映狮山＂等430余场夜经济活动轮番上演，打开多姿多彩的夜游市场……让本地人“走出来”，周边人“聚过来”、旅游人“留下来”，才能让这座城市的文旅经济真正“活起来”。

多元融合迭代破圈

拓宽文旅消费新空间

一面古典，一面现代；一面江南，一面国际。苏州作为一座“双面绣”城市，多元融合是其鲜明的发展特征，同样，在加快文旅复苏、推动文旅业高质量发展的过程中，苏州人也将这种特征发挥得淋漓尽致。在深化文旅融合的同时，苏州做好“文旅＋体育”“文旅＋科技”“文旅＋教育”“文旅＋康养”等各道加法题，并使其交融、迭代、共振，释放出文旅消费的“乘数效应”。

目标明确，路径清晰，苏州打造的一系列新奇、潮流的文旅体验屡屡破圈——

“文旅＋体育”，潮范十足。弓箭表演、咖啡市集、动感十足的滑板竞技、河道里的悠闲划艇……日前，这些时尚潮流项目，散落于苏州市姑苏区十全街各处，让市民游客慢步街头惊喜满满。这是苏州倾力打造的体育消费节、双塔潮流消费季活动，将文体旅商深度融合。聚焦年轻人群体，活动汇集了卡丁车、皮划艇、马术、滑板、射箭等各类体育项目，为市民带来更丰富的互动体验。

“文旅＋科技”，沉浸体验。“探秘电车这条线路太适合亲子游了！全程专业讲解，不仅有电车知识科普，还能亲眼看见震撼的环保电车维修车库，更有模拟驾驶让小朋友们亲身感受。”市民顾女士对苏州高新区的“探秘电车玩科技”微旅行给予好评。这条线路不仅让市民游客沉浸式体验电车之旅，还培养了学生对科学的探索精神。

“文旅＋教育”，创新研学。随着暑期的到来，研学游逐渐推向热潮。“平望·四河汇集”推出的运河文化青少年知旅研学项目备受青睐，青少年用脚步丈量运河，从景、人、艺、市、味等多维度体验运河一日生活，将保护世界文化遗产保护大运河的核心理念传承与发扬。

打造文旅消费新业态，拓宽文旅消费新空间，苏州不仅让园林、昆曲、评弹、苏绣等传统文旅项目焕发出新的光彩，还以文化创意、科技手段促进文旅行业与各领域的跨界相融、混搭交叠，激活文旅产业的无限可能。

插上“数字化”翅膀

激发文旅转型新潜能

打开数字人民币钱包，支付1块钱即可购得1张价值100元的景区门票。今年6月，周庄景区联合银行共同推出“以一抵百游周庄”活动，吸引了众多消费者“尝鲜”，掀起了一股景区数字人民币应用“新时尚”。

无独有偶。第十二届江苏书展将于7月2日至6日在苏州国际博览中心精彩呈现，本届书展也将推出数字人民币读书券，市民可扫码报名参加，幸运中奖者即可用数字人民币在书展现场购买图书。“真金白银”的惠民举措可见可享、落到实处，让群众尽情享受这场书香盛宴。

以数字人民币形式发放消费券、让利消费者，是苏州文旅数字化转型的一项创新实践。在特殊的发展节点上，唯有下出“先手棋”，走出探索路，才能真正激活市场。苏州以数字赋能文旅业发展，不断培育壮大市场新主体，丰富业态品种，增加互动体验，激发出文旅转型的新潜能。

手机扫码，进入“君到苏州”文旅总入口，点击即可预约场馆、购买景区门票，下单酒店民宿；鸡翅木如意架台屏、乌木旗袍扇、苏绣腕表、荷花酥等文旅商品一应俱全；“研学游”“抖in苏州”“数字文物”三大新频道，带来更多智慧旅游新功能、新产品……苏州市文化广电和旅游局局长韩卫兵说，作为苏州推动“数字政府”建设打造的文旅样板，“君到苏州”有效整合服务资源、景区资源、政府信息资源，创新了一站式文旅融合服务模式，走出了适合苏州城市文化气质的高质量文旅融合创新发展道路。

在苏州文旅直播间，非遗（苏绣）代表性传承人带领观众走进一丝一线的经纬之间，将苏绣的发展历史、独特技艺与创新之举娓娓道来；常熟沙家浜推出“横泾不夜天”沉浸式夜游，将真人表演与数字技术、冰屏投影等密切融合，给人以耳目一新的视听盛宴；黎里古镇搭建“黎礼购直播间”，主播用轻松欢快的语言与观众进行实时互动，将充满江南特色的黎里好物分享给全国网友……放眼苏州，各种数字化手段丰富着线上“文旅大餐”，推动智慧文旅融合创新，助力文旅消费扩容提质。

盛夏繁花似锦，是文化旅游消费的旺季。苏州这座坚韧的城市，在经历短暂的蛰伏后，已经完全舒展开来，正在勃发生机活力，让“烟火气”更旺，让“新潮味”更浓，让这幅现代版“姑苏繁华图”更加亮丽迷人。

新华日报·交汇点记者 张珺

编辑: 李仲勋