江苏端午假期旅游市场观察：全省旅游消费总额达22.54亿元，加速“回血”中

交汇点讯 绿杨带雨垂垂重。五色新丝缠角粽。刚刚过去的端午假期，疫情防控形势进一步好转，人们的出游半径进一步扩大，节日文旅形式也愈发丰富多样。城市近郊、周边短途游仍是主流，生态乡村、非遗民俗、文博场馆、红色旅游、休闲度假和户外露营等文旅项目产品广受欢迎，有力带动了假期文旅市场复苏态势稳步向好。

据江苏智慧文旅平台监测：端午节小长假，全省纳入监测的618家A级景区和808家乡村旅游点共接待游客546.79万人次，按可比口径达2021年同期的54.53%，较今年五一假期恢复程度提高25.42个百分点；全省旅游消费总额达22.54亿元，达2021年同期的46.6%。恢复，成为全省文旅市场“主旋律”。

跨省游恢复，文旅市场逐步“回血”

6月3日上午，随着马鞍山开拓旅行社组织的50名安徽游客抵达南京，跨省旅游恢复经营后南京迎来首个外省旅行团。

“接到南京市发布的恢复跨省旅游经营通知后，我们立即上架了产品，并组织精准营销和推广，联系熟悉的合作伙伴，得到了市场的积极回应。”作为该团队的地接社，南京信天游国际旅行社有限公司负责人陈春说，此团行程为南京经典旅游线路，包括大报恩寺景区、阅江楼、夫子庙景区。随着跨省游放开，节前，南京市各旅行社就接到跨省游团队接待计划，包括来自安徽、山东的十几个旅游团队。

“为做好各项保障工作，南京市文旅局联系卫健部门在全市靠近主要景点景区的地方落实核酸检测点方便团队游客；与南京市交通局积极沟通为外地旅游包车进入南京开辟绿色通道；并开设咨询服务热线，解疑答惑。”南京市文旅局市场管理处四级调研员汪东明说。

端午节也是无锡市恢复常态化旅游、取消景区游客容量限制后的第一个节日。6月3日8时半，位于无锡市蠡湖边的蠡园和宝界森林公园就挂出了“停车场已满”的牌子。端午假期首日，无锡动物园和鼋头渚景区全天入园人数达到了1万人次和5500人次，分别为“五一”假期首日的2倍和3倍多；惠山古镇全天的游客总数为3.2万人次，已恢复至疫情前正常水平。

随着国内跨省游“熔断”政策的调整，以及越来越多的省、市恢复跨省游，跨省旅游市场热度持续回暖。尤其是长三角地区，积蓄已久的旅游消费潜力正加速释放。

在常州，东方盐湖城、一号农场明都庄园、天目湖御湖半岛、都喜富都滨湖等酒店，端午小长假首日的入住率超90%；花谷奇缘景区旷野星空露营基地，不仅端午期间全部满房，订单已排到了7月份。“假日期间，常州鼓励旅行社围绕微度假，深耕周边游，做特色旅游产品。”常州市文广旅局局长严俊表示，在扶持政策的催化下，端午小长假该市文旅市场持续升温，36家A级景区共接待游客110.32万人次，实现营收5404万元，同比分别增长15.92%、7.26%。

立足“短假期”，文旅活动走向“小型、多样”

今年端午假期，“短假期+防疫常态化”背景下，全省各地文旅活动呈现出“小型、多样、分散，户外为主”的特征。

夕阳西下时，人们可以在中心舞台区民谣，也可以在民俗体验区包粽子、做香囊；夜幕降临时，在大家品尝着烧烤大餐的同时，别开生面的“诗歌沙龙”和露天电影拉开帷幕；星星密布时，绚烂的烟花点亮夜空，一群人围绕着篝火载歌载舞……这是端午期间，参加南京市六合区“金牛湖梦想星空露营节”的游客们的体验经历。

端午期间，不少市民带着露营装备走出家门，和好风景来了场“约会”。全省各地也推出多彩纷呈的“露营+”新项目。在常州，高铁新城的新龙生态林成为了“不过夜、不搬家、不折腾”的城市短途游最佳选择地，假期3天就接待游客7.36万人次。

立足端午文旅活动的新特征，各地推出有的放矢的举措，激发假日文旅消费活力，促进消费市场回暖。

6月3日，“虾路相逢 嗨啤一夏”国际大圆塘美食狂欢节，在宿迁市泗洪县洪泽湖大圆塘垂钓中心举办。这场狂欢节不仅有垂钓体验、篝火露营、龙虾美食，还有音乐派对及夜幕电影，吸引众多年轻人相聚。大圆塘体育发展（泗洪）有限公司总经理王兆龙表示，“美食狂欢节是泗洪洪泽湖湿地文化旅游季重要活动之一，希望以美食为契机，拉动文旅复苏”。

随着气温回升，夜游、夜市再度兴起。全省多地搞起后备箱集市，一辆辆小车组成了新的风景线。端午期间，南京推出节庆、演出、露营、市集、景区开放日等近百场各具特色的夜间文旅消费活动，南京熙南里历史文化街区甘熙故居夜间演艺项目《甘宅雅韵》启动。“我们希望通过‘行进式夜游+沉浸式演艺’的形式深入打造南京旅游新名片，塑造‘有载体、有记忆、有特色’的文旅夜经济品牌。”南京旅游集团总经理黄振宇说。

“撞上”儿童节，亲子游成拉动复苏“突破口”

端午假期第一天，常州市民王艳连续第二年带着孩子来到水光潋滟的长荡湖。当天，2022中国·长荡湖籽虾节在常州市金坛区柚山村拉开帷幕。

开幕式现场，“我为长荡湖籽虾代言”“亲籽乐翻天”等系列活动吸引众多家庭参与，柚山宕口公园还举办了挂祈愿牌、抽盲盒等亲子打卡活动。“长荡湖籽虾节从2013年起举办至今，已成为长三角一带有较大影响力的文旅品牌。而亲子游成为拉动文旅市场复苏、做强文旅品牌的新突破口。”金坛长荡湖旅游度假区管委会主任陈建军说。

今年端午节紧随儿童节而来，全省各地，亲子活动在假期分外丰富——江阴南闸街道狮山湖景区推出包粽子、腌咸鸭蛋、编艾草花环、制作香囊等民俗活动和亲子游乐项目；南京红山动物园举办“梦回童年 粽夏狂欢”亲子嘉年华活动，丢沙包、滚铁环、踢毽子、跳大绳、弹弹珠，唤醒两代人的童年记忆；南京市玄武湖景区组织亲子龙舟赛，开办玄武湖生态探秘之旅端午博物营；江苏园博园打造了帐篷营地、“悦绘园博”绘画展、非遗手作、亲子研学等一系列亲子主题活动。

各类亲子活动更加不仅强调亲与子的互动，而且重视大人与孩子体验的双提升，从“增项目”走向“升体验”。南京明孝陵博物馆将编五彩绳、挂蛋兜、投铜壶等传统文化体验和民俗游戏相结合，还推出“亲子太阳花”绒花盆栽摆件制作，通过文学名著《红楼梦》精彩片段赏析，吸引了很多市民带孩子来参与。“这样的活动可以带领小朋友们学习了解传统工艺‘绒花’历史沿革及制作技巧，并由绒花手工艺人指导完成绒花作品制作，大人、孩子都能受益。”南京市民张帆说。

玩转“民俗味”，“端午安康”的文化标识更明显

端午作为传统节日，包粽子、赛龙舟、祈福等节日仪式感在假期中必不可少，以观看演出、听书等形式了解传统文化的人群也有增无减。平安、安康更是端午节在传统文化中独特的文化标识，在防疫背景下，假日活动“安康”元素更加突出。

点雄黄、系彩绳、逛夜市、观国潮……6月3日，端午节当天，连云港市海州商业街区第二届“‘粽’情端午 畅享商街”系列活动启动，除研学活动外，海州区商业街区发展中心还联合市演艺集团和市淮海剧团，分上下午两场，在民主路老街开展“港城腔调”淮海戏专场和盐河古巷“水韵国潮”夜演，以活态民俗体验、港城腔调戏曲和沉浸式夜演等“国潮”主题活动，共庆端午佳节。

每逢端午节，文化味儿十足的民俗游格外受青睐。各地纷纷策划推出龙舟赛、包粽子、挂艾草、制香囊、编彩绳等端午传统民俗文化体验项目，南通濠河亲子龙舟赛、连云港石梁河非遗购物节、泰州凤城河国潮盛典展演、淮安西游乐园非遗集市、盐城九龙湖沐兰祈福、徐州马庄中药香囊香包制作展示……无论是老民俗还是新国潮，玩法日趋多元。

随着文旅市场的放开，文化演出也回归日常。“下面为大家带来苏北琴书《打蛮船》《万历剑侠》……”6月3日下午2点，宿迁市宿城区黄河公园入口处的“端午书场”如期举行。宿城区文化馆馆长张衍户介绍，“端午书场”是宿城区“周末书场”的节日专场，以老百姓喜闻乐见的苏北大鼓、苏北琴书等国家级、省市级非遗项目为表演形式，由非遗传承人免费为群众现场表演，丰富基层群众文化生活，保护传承优秀传统文化，宣传移风易俗等内容，打通文化服务最后一公里。

端午假期，从大众文化到精品演出应有尽有。“原来姹紫嫣红开遍，似这般都付与断井颓垣。良辰美景奈何天，赏心乐事谁家院。”6月3日和4日晚，苏州昆剧传习所里，园林实景版昆曲《牡丹亭·游园惊梦》恢复演出，主办方江苏省苏州昆剧院还特别邀请了数十位奋战在抗疫一线的医护工作者和志愿者前来观赏，婉转的唱腔让江南夏夜分外迷人。

《只此青绿》南京巡演、江苏省演艺集团锡剧《大风歌》、南京市越剧团金陵夜瞻园演出……各地文化演出市场采取线上线下融合、演出演播并举的形式，让人们度过一个生活安康、精神富足的端午佳节。

新华日报·交汇点记者 付奇 颜颖

图片来源：受访者提供、视觉中国

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编辑: 王静