江东时评 | 一哄而上的“天空之镜”照出了什么？

宣传照中的“7D天空之镜”“媲美青海茶卡盐湖”，实则就是几面镜子，没有碧海蓝天的倒影，只有人们留下的脚印。近一个月内，浙江、湖南、重庆等地30多家景点纷纷冒出“天空之镜”项目，遭到不少游客吐槽：“从卖家秀到买家秀，差距实在太大。”

随着国内新冠肺炎疫情防控形势持续向好，几乎停摆的旅游业在寻找新的契机。受网红经济、眼球经济影响，打造网红景点、吸引人气回暖，成为许多景区的共同追求。然而，一味“山寨”别人，粗制滥造匆匆上马，好的初衷只会慢慢跑偏。这些简陋山寨项目不仅损了“天空之镜”的名声，也砸了自己景区的招牌 。

“天空之镜”不是个例。从前些年出现的迷你版“埃菲尔铁塔”“故宫”，到去年如雨后春笋冒出的“玻璃栈道”，再到如今一窝蜂的“天空之镜”，不同的形态下实则有着相同的“配方”。近年来，不少国内景区追求网红传播效果，搞山寨景点，或急于贴上一些易于传播的“标签”，有的项目同质化严重，有的存在安全隐患，有的涉嫌夸大宣传。这样做虽然能在短时间内增加知名度和经营收入，但这种模式无异于东施效颦，缺乏持续性，时间一长，游客自然会用脚投票。这样的“天空之镜”“映照”不出美景，却暴露出当前旅游市场低端营销的不良现状和管理者急功近利的心态。

想要借鉴模仿，增强景区吸引力，其实无可厚非。但模仿不是简单的复制粘贴，更不能偷工减料，需要挖掘特色和创新设计，也需要细心打磨。慢工出细活， 这个道理放在景点培育上同样适用。“无中生有”的常州恐龙园，围绕恐龙文化母题，多年精心构建IP产业链，才慢慢叫响恐龙文化品牌。培育网红景点，还需要因地制宜，以当地的文化和资源为根基。“大唐不倒翁小姐姐”走红源于西安深厚的大唐文化，“天空之镜”走俏是因为当地水天一色的自然景观。说到底，网红景点的打造，还需要沉下心、沉住气，下一些慢功夫、细功夫，加一些创意，多一些本地特色，在精心培育、耐心维护中逐步形成口碑、打响品牌。

编辑: 袁媛