人民日报言之有理专访新华日报社社长双传学： 媒体融合，主流媒体可以这么做

言之有理：全媒体时代，一张图、一段视频经由全媒体几个小时就能形成爆发式传播，对舆论场造成很大影响。在媒体融合向纵深发展过程中，主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力如何增强？

双传学：推动媒体融合向纵深发展，主流媒体要做的是：以价值含量驾驭信息流量。

首先，要坚持正确政治方向，站稳政治立场。只有这样，媒体融合发展才能站得高、立得稳、走得远。其次，要坚持党管媒体，牢牢坚持党性原则、秉承为民情怀，把宣传党的主张与反映人民心声有机统一起来；再次，坚持正确舆论导向，强化价值引领，不断凝聚社会共识，推动形成奋发向上的强大精神力量。   
     言之有理：先前有种说法，叫“流量为王”。这曾经让一些来不及转型的主流媒体很焦虑，对此您怎么看？

双传学：“流量为王”是网络时代早期因为内容供应不足造成的一种假象，我认为媒体融合发展必须坚持“内容为王”，以内容优势赢得发展优势。

主流媒体要增强“内容为王”的定力，要始终把内容生产作为媒体融合发展的第一要务。增强用户意识，紧跟需求侧变化，推动内容生产优势向互联网主战场迁移并实现创造性转化。强化能力建设，以增强“四力”提升内容生产能力，引导编辑记者补好“脚板底下出新闻”这堂“主课”，以更多有温度、有深度、有情怀的产品涵养人心、抓牢用户，推出更多有价值含量的爆款产品，占领传播制高点。

       言之有理：在“内容为王”的前提下，怎么看待技术的作用？

双传学：技术起支撑作用，当下我们要聚焦“移动优先”、推进技术赋能，让技术之光照亮媒体融合发展之路。

主流媒体要以强烈的紧迫感抢占技术风口，主攻短视频、直播、数据新闻，打造全媒体传播新优势；瞄准新技术新趋势进行重点布局、全局重塑，努力打造大数据信息资源平台、智能生产和传播平台、用户沉淀平台，把功能强大的数据平台作为各项业务运行的基础；建好、用好“中央厨房”，着力构建与采编发相匹配、与内容生产传播相适应的媒体传播矩阵和接受端口，真正实现多屏合一、一体辐射的即时互动，释放资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融的媒体融合“红利”。

言之有理：除了内容建设这个根本和先进技术这个支撑，媒体融合还需要做些什么？

双传学：我们要盯住全媒体传播体系建设这个目标，以体制机制创新为媒体深度融合增添强劲动力，以富有效率、充满活力的体制机制保证媒体融合发展行稳致远。

媒体融合发展要在流程再造上下功夫，以中央厨房为龙头，建立从内容运营到产品体验再到用户反馈的实时管控“链条”，更加高效地运行策采编播发评一体化机制；主流媒体要以壮士断腕的决心坚决去落后产能，推动组织再造、架构重整、转型升级，才能“加”出互补、“融”出合力，让轻装上阵的主力军进入主战场；创新聚才用才机制、完善人才激励机制，大力加强人才队伍建设，不断增强“四力”，推动全员能力提升，打造骁勇善战的主力军。

（作者为新华日报社社长、党委书记，新华报业传媒集团董事长；言之有理工作室  刘学编辑）

编辑: 杨丽