大学生走进乡村调研农村传媒短板

交汇点讯 乡村振兴战略自党的十九大报告中提出近四年。在中国社会主义新农村建设取得重大成就的今天，短视频等新媒体传播功不可没，但在美丽乡村建设的过程中，仍存在宣传力度不当、人才短缺、产业结构单一等乡村发展瓶颈。针对这一系列问题，2021年7月，由南京师范大学在校大学生组成的“乡村振兴战略背景中的‘三’题材短视频传播调研团队”在南京分别展开了线上和线下的调研活动，了解南京市乡村利用新媒体技术，尤其是新兴的短视频等媒介促进乡村发展的现状。

在前期的筹备工作中，调研团队线上调研组就南京市江宁区、栖霞区、六合区等区在内的全部下辖区域的乡村发展现状进行信息的搜集和整理，从党政建设、农业、工业、旅游业、交通运输业等多方面着手，了解其经济发展模式和特点，并形成了数万字的资料文档。调研发现在南京各乡村中，江宁区的孟墓社区、双塘社区，高淳区“国际慢城”等乡村因地制宜制定发展方针，真正践行了“绿水青山就是金山银山”的可持续发展理念。项目组成员对”石塘人家“典型案例进行分析拆解，提炼了其发展过程中的关键要素，并总结梳理了南京市各乡村在不同经济发展模式下的个性和共性，为后续的调研打下了坚实的基础。

7月14-18日，“乡村振兴战略背景中的“三农”题材短视频传播研究”线下调研团队在线上调研的基础上综合了乡村规模、当地互联网发展水平、企业发展状况等多方因素，在众多乡村中选择了拥有“互联网小镇”之名的石塘人家作为团队线下调研的目的地，在进行详实的预调研后，团队成员和石塘人家的负责人预约了采访。

7月19日，调研团队抵达石塘互联网会议中心，与横溪文旅的执行董事何志远老师进行了长达一个半小时的深度采访，采访以石塘的互联网开发契机为着眼点，重点关注该地的互联网发展情况，尤其是短视频等新媒体媒介在乡村发展中的实际运用情况。据何老师介绍，为实现错位竞争，推动“美丽乡村”建设，石塘人家在2017年就引入了“互联网+”这一概念，并积极与各大旅游电商、微信微博等平台保持密切的联系，不断扩大乡村影响力；同时，石塘也紧跟时势，利用短视频等新媒体媒介记录、推广当地特色节日或活动，在同类乡村中率先借互联网推动了乡村的发展。随着采访的深入，队员们发现，尽管在互联网发展中取得了许多优异的成绩，但在越来越多的乡村为响应政府“美丽乡村”建设的号召，纷纷选择发展乡村旅游业的大背景下，当前石塘面临着新媒体人才短缺、年轻成员外流、难以打造具有石塘特色的短视频账号等问题。如何利用短视频凸显乡村特色，走出同质化怪圈，形成石塘品牌，仍是石塘人家面临的一大挑战。

从采访调查中队员们发现，石塘人家虽然在互联网上领先别村一步，但仍有许多需待解决的问题。如青年人才短缺，投资成本与收入差距较大，当地政府部门工作人员均为35岁以上中年人，对新媒体并不熟悉，发展策略能否紧跟时代潮流存有问题。石塘人家相关平台发布的短视频制作质量以及宣传力度较小，仅以南京为一点，内容过于寡淡。且没有特色产业、民生短板突出，随着周围地区的乡村建设进度越来越快，石塘人家的产业格局不再具有优势，景区治理也不具商业潜力，民宿区周围环境一般、没有特色菜系，很难在一众乡村中脱颖而出，存在比较严重的同质化现象。

村民和文旅公司的短视频尝试的认知层面存在偏差，村民觉得自己没有专业水准，文旅公司觉得应该由对此有热情的村民主动去做。而村民在淡季基本处于赋闲状态，如何在淡季创收对于石塘人家来说也是一个比较大的挑战。

通讯员 白昕桐

编辑: 刘霞