随着春节档影片陆续定档，2023年春节档大战一触即发。
春节档的起点在2013年，睽违影坛六年之久的周星驰带来了《西游降魔篇》，这部片子在当年拿下13亿多元的票房，一举拉开了所谓春节档的序幕。经过10多年发展，如今的春节档已逐渐规范化，成为电影市场最强劲的档期之一，也是重磅新片的兵家必争之地。
春节档票房：全国10年扩大10倍，江苏近8年涨了4倍多
这十年间，中国内地电影市场票房体量高歌猛进，2013年到2021年逐年上升，从7.7亿元增长至78亿元多，体量扩大了10倍，占全年票房的比重也从3.57%升至16.67%。随着看电影成为中国⼈过春节的新习俗，春节档的地位也逐渐显著，发展成中国电影市场最火的档期。
十年间，2021年春节档以78.22亿元获得票房之最，2021年，春节档在疫情按下暂停键后首次“回归”，加上各地倡导的“就地过年”的利好，呈现“报复性观影”的现象，《长津湖之水门桥》、《狙击手》、《四海》、《奇迹 ·笨小孩》、《这个杀手不太冷静》五部影片，呈现出“⼀超多强、神仙打架”之势，观众也释放了前所未有的热情，1.6亿人次走进影院，被称为“史上最强春节档”。
作为全国的重要“票仓”，江苏春节档的票房呈现稳步增长的态势，2015年还不到2亿元，2016年已突破3亿元，2018年，《捉妖记2》、《红海行动》等影片凭借过硬的质量口碑发酵，带动票房高达5亿多元，2021年飙升到8亿多元，2022年有所回落， 春节档票房达6.6亿元。从占比方面看，2015年至2021年，江苏春节档的票房在全国均超过10%，2018年到2022年，江苏春节档票房在全国的占比由10.45%⼀路飙至近12%。尤其是2021年、2022年，江苏春节档的表现十分亮眼，本土票房以8.7亿元、7.16亿元位于全国之首，2022 年春节档，江苏票房与观影人次均居全国第一，全省13 个设区市全部进入全国城市票房70强。
影片极致分化，“二八效应”愈发显著
春节档虽然火热，但竞争也分外惨烈，在十年春节档中，头部影片逐渐显露出巨大的“虹吸效应”和“马太效应”，大片越强大，留给小片的排片空间就越小，造成了票房极致分化的现象，票房朝向优质影片集中，意味着创作者要拿出足够优秀的作品才能分⼀杯羹，既是机会也是挑战。
2008年，《长江七号》和《大灌篮》推动春节档票房首次过亿，2013年的爆款影片《西游降魔篇》再次加深市场信心，2014年⾄2016年，“⻄游记”系列和王晶的“澳门风云”系列成为春节档的常客，2016年春节档《美人鱼》七天狂揽14.7亿元票房，撑起春节档⼀半的票房。2018年，《唐人街探案2》《捉妖记2》《红海行动》作为票房第一梯队，三部影片票房占比达84%。2019年春节档，新导演、新演员，再加上少见的科幻题材，《流浪地球》起初并不被看好，但凭借精良的制作一路逆袭，最终以46.86亿的超高票房收官，还获得了金鸡奖最佳影片奖。
2021年，头部作品的“一骑绝尘”愈加明显，春节档的《你好，李焕英》《唐⼈街探案3》两部电影占据了84%的票房，其余5部电影只能陪跑。2022年，《长津湖之水门桥》延续了《长津湖》的大规模制作，凭借逼真的战争场景、有血有肉的战士形象，一举斩获40.67亿票房佳绩，占全国票房近42%，推动了中国电影工业化发展，更激发了观众的民族自豪感。相较于全国，江苏的“虹吸效应”更为显著，2017年到2019年，《西游伏妖篇》、《唐⼈街探案2》、《流浪地球》等头部影片票房的占比还仅在三分之一，但近两年，《唐人街探案3》、《长津湖之水门桥》的占比均超过了45%，接近一半。
春节档的惊喜不只在于票房屡破纪录，在类型上也有打破。中国人在春节考究团聚、美满，合家欢题材最为应景，如青春喜剧《乘风破浪》、爱情喜剧《美人鱼》、奇幻喜剧《捉妖记2》都主打“合家欢”基调，不过在过去的十年中，头部影片的类型也愈发多元，《唐⼈街探案2》将悬疑推理与喜剧糅合，给春节档带来新风格，《流浪地球》用科幻故事和灾难片突破“欢乐”的定势，激发了更深层的市场潜力。《红海行动》《长津湖之水门桥》则将主旋律题材带⼊春节档，将缅怀⾰命先辈、感恩和平时代的爱国主义情感融入了档期。
2017年起，“小镇青年”贡献票房超半数
在票房高歌猛进的同时，“小镇青年”现象也成为了中国电影的关键词。
受益于一二线城市的春节返乡的回流效应，小镇青年以他们惊人的消费能力，缩短着城乡票房差异，“北上广深”等一线城市为票房主力的地位已濒于失守，三四五线城市的观影消费越发成为春节档电影票房的中坚力量。
2013年爆款影片《西游降魔篇》上映当天票房过亿，但其中80%以上由二三线城市贡献，北上广深等大城市只占了不到20%。2014年春节7天假期，三线及以下城市贡献了占全国45%的票房，2017年小镇青年的贡献率已达“半壁江山”，2018年春节档，三线及以下城市票房占全国总票房的54.7%，观影人次达55.4%，达到了近十年最高峰，当年的大热门《红海行动》《捉妖记2》两部影片的三四线观影群体占比均在一半左右。
2021年春节档，仅大年初一到初四的4天时间里，江苏省内的乡镇影院就收获了1.48亿的成绩，贡献了全省近五分之一的票房。近两年因为疫情，一二线城市提倡“就地过年”，虽然三线及以下城市的票房占比有所回落，但仍扛起了春节档的“票仓”大旗，2022年虎年春节档，三线及以下城市仍贡献了近55%的票房。
三线及以下城市观影市场的崛起，离不开乡镇影院的蓬勃发展。以江苏为例，2019年初，江苏仅有174家乡镇影院，到2020年10月，全省160个乡镇建有267家影院，乡镇影院覆盖率21.5%。截至2021年底，江苏乡镇影院已达336家，银幕1746块，覆盖率达29.1%。
不过，这并不意味着“烂片”投机时代的到来，在电影票房野蛮生长的教育下，小镇青年的观影习气在不时进步，为影市走向成熟开拓路途。
频现“最贵春节档“，近5年平均票价涨了12.5元
近几年春节档，观众总是会有“史上最贵春节档”的感受。
从数据上看，“春节档”的票价确实在连年上涨，2017年春节档票价仅有37.8元，2018年同比上涨了2元，2019年同比上涨了5元，涨至44.7元，2021年春节档的平均票价涨至48.9元。仅从“唐探”系列看来，2018年春节档上映期间，《唐人街探案2》在江苏的平均票价仅售36.9元，三年后，2021年春节档，同系列第三部影片在江苏的平均票价涨到了47.5元，加上服务费高达51.5元。
上座率不够，价格来凑，2022春节档出现了史上“最贵”票价，春节档首日，正月初一的平均票价涨到了58.6元，比2021年同期高了近20%，其中《长津湖之水门桥》的平均票价达到了60元以上。这还只是全国平均票价，在北上广深等一线城市，电影票价动辄八九十元，繁华地段的影院在黄金时段的票价普遍超过100元，《这个杀手不太冷静》、《四海》等影片在某些城市甚至超过了180元。
近几年，受疫情影响，长期低迷的票房让电影院损失惨重，在影片减少、在上座率受限，场次与座位有限的情况下，院线为了收回成本，会在春节档一定程度调高票价，趁机“回血”。
新华日报·交汇点记者 周娴 文/制图 实习生 徐轶凡
编辑: 王慧
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