张辉：未来国内旅游该如何发展？创新理念构建文旅发展新格局

交汇点讯　旅行是一种生活方式，每一次行走、每一场遇见，都是一次成长的历程。当前，我国居民消费已经步入快速转型升级的重要阶段，文化旅游迎来了黄金发展期。与此同时，普通消费者对文旅“供给侧”改革的热切呼唤，也时常可闻。北京交通大学现代旅游研究院院长、世界旅游城市联合会专家委员会副主任张辉在10月15日“2021新时代江苏旅游发展论坛”的下午场专题论坛上，针对“新理念构建文旅发展新格局”这一话题进行了解析。

怎样促使国内旅游走向高质量发展之路？张辉分析，只有创新理念，积极构建文旅发展新格局，这是国内旅游走向高质量发展的必经之路。

张辉认为，我国旅游业在未来十年二十年中，必须在需求侧方面上改革发力，才能打开新局面，从而推动形成全国旅游的新市场。以研学旅游为例，由于国内中小学和大学的严格教育制度、假期制度，研学旅游市场发展还在初期。如果政府在制约旅游需求侧方面进行制度上的创新和改革，那么我国旅游新市场的发展格局就会形成。尤其是全球在常态化疫情防控的现状下，对旅游需求侧方面改革提供了客观条件，是未来相关部门会研究的问题。

第二个值得思考的是在旅游方式上进行改革，构建新型的旅游方式。张辉指出，未来的旅游方式将会由生活方式向学习方式、成长方式上转变。以红色旅游为例，它应该属于学习方式与成长方式的旅游，但是目前很多红色旅游基地仍然以生活方式来进行运营。比如吃野菜的忆苦思甜教育活动，在当今社会，青少年很难理解吃野菜的目的，甚至觉得野菜挺好吃。这样就失去了学习教育的意义，也没有起到帮助成长的作用。但如果从学习方式和成长方式来思考策划这样一个活动项目，效果就大不相同了。当旅游方式从生活方式向成长方式、学习方式延伸，旅游的意义就发生了重大变化，从而促进旅游形态发生变化，这样一种格局在新时期是必须要构建的。

第三个值得思考的问题，张辉觉得是要以旅游的便利化为突破口，来构建旅游与国家双循环相发的这样一个新格局。张辉随即举例近年来热门的自驾旅游，旅客们在旅游时会对高速公路服务区的厕所是否干净、餐厅是否卫生、加油站是否便捷进行评判，设施便利是游客选择旅游线路的重要因素，因此这也是构建旅游新格局必须思考问题之一。

第四个问题是，张辉认为，必须按照旅游要素的独立化来重新思考我国旅游产业发展的要素，来推动旅游业现代化产业体系的形成。旅游基本要素指“食、住、行、游、购、娱”六要素。随着国内旅游的发展，简单的六要素排列组合已经不能满足游客多元化的需求了，不少游客会着重选择六要素中的某一点来制定旅游行程计划。所以要素的独立化是未来我国旅游业发展的一个很重要的特征。

第五个问题是以乡村民宿为突破口，来构建城乡旅游的一体化发展格局。张辉认为，当乡村旅游由农家乐演变到民宿这个阶段以后，标志着我国乡村旅游开始走向了成熟。乡村旅游的成熟化，让人们对乡村落后的观念有了巨大改变。这也对未来乡村的独立发展，保护乡村资源走环保路线起到了促进作用，对下一步的乡村振兴、可持续发展创造了条件。

第六个问题是以全域旅游为突破点，来构建县域旅游的空间体系。张辉指出，全域旅游的理念和核心问题是一个旅游化的过程，那么有了全域旅游这样一个抓手，为县域经济的发展创造了一个很好的条件。金湖作为去年第二批全国全域旅游示范区获批成功，它的经验可以推广到全国其他区县进行学习。区县在互相学习经验的过程中，一方面逐渐构建出国内旅游的空间体系，另一方面也成为这些地区推动社会经济发展的重要发展模式。

第七个问题是以数字经济、平台经济为核心，来构建我国旅游经济的新发展体系。张辉认为，在我国经济进入新常态以后，大量的资本技术开始进入到旅游业，在未来十年里，由于资本技术进入旅游业后，或将导致整体商业模式的变革，这一改变也会导致整个旅游算法和旅游服务流程的变化。怎么借用大数据、区块链以及智能技术来构建新型的旅游经济体系，这是一个非常重要的问题。

第八个问题是入境旅游与我国的文化发展问题。在未来，我国要根据每个地方的文化、自然资源和各种的历史，来打造十几个在世界具有影响力的世界级城市，并且把支付的便利化、网络的便利化和签证便利化，和这十几个世界级城市联系在一起，形成有针对性的便利化，为下一步我国打开入境旅游市场创造良好的基础。

最后，张辉认为，未来推动国内旅游的创新发展，主要还是通过建立国家旅游试验区为抓手这样的形式来实现。比如设立公民免税购物区等措施的推进，房车旅游的宣传推广等措施，这些新理念的推行将为我国旅游业下一步发展创造一个新格局。

交汇点记者 廉昕朦 李爽

编辑: 沈蕾