“景区、街区、社区”三步走 “荡口突围”探路江南古镇新玩法

交汇点讯  无锡荡口古镇9月13日爆出消息：自9月19日起，正式取消景区大门票。抛弃传统“门票+租金”模式，一批新业态、新展馆、新玩法同步亮相，开启了摆脱江南古镇同质化的“荡口突围”。

地处无锡东部的荡口古镇是锡山区重要的文化名片，作为国家4A级景区经历13年的建设运营，已在华东地区有一定的品牌知名度。然后，江浙地区以水乡为卖点的古镇众多，同质化竞争严重。近年来荡口古镇面临文化品牌吸引力减弱、游客人次增长乏力等发展瓶颈，如何在江南水乡古镇中杀出重围？

“按照‘景区、街区、社区’的三步走发展战略，构建‘本地人日常休闲生活客厅、周边人短途聚会场所、外地人江南古镇文化生活体验目的地’。”锡山文商旅发展有限公司董事长滕国良道出了荡口古镇的转型思路。按照这一战略，荡口古镇将推进核心区文化展馆活化、文化产品创新、生活场景打造、传统美食回忆、“夜泊荡口”品牌五大重点项目，把古镇打造成为区域消费热点。

行走在荡口古镇，一批新业态、新模式令人耳目一新。一座义庄旧址变成巧克力艺术博物馆，用巧克力、翻糖精雕细琢而成微缩版荡口古镇、活字印刷等上百件作品，让人大饱眼福。可以“撸猫”的咖啡店，奉茶品茶、焚香品香的体验店，融入古镇元素的“剧本杀”……都让荡口古镇充满活力。今年荡口古镇全面调整总体业态规划布局和休闲空间动线，引进了各类复合主题新业态30余家。

秉持让展馆文化走出展馆、走进街区、走进生活的理念，古镇展馆进行了文化活化和展项提升。会通馆与展馆外的《会通传奇》光影水幕秀形成呼应，围绕“会通传奇、汉字秘境”全新主题，突出“会通字体”IP，将展览做成了一部活化的汉字情感大词典。荡口庭院电影博物馆是今年新建的展馆，利用先进沉浸空间、VR、MR等现代展陈技术，打造中国首座庭院式电影主题体验馆，在古建原有风貌之中表达无锡乃至世界电影文化特征。

夜游古镇，也是此次“荡口突围”的一大亮点。9月21日—10月21日，“流光延祥”首届中国无锡（荡口）光影艺术节将在荡口古镇举行。活动以静思、雅韵、暖流为主题，以光影科技、艺术设计点亮古镇，将文旅相融情境相连，形成令人难忘的夜宴、夜画、夜戏、夜乐、夜游、夜船。

打造“夜泊荡口”住宿品牌，荡口古镇设计了多个主题的个性化民宿客栈和精品酒店，率先完成了现有6家住宿共123间客房的改造提升，新增一家“书香府邸”精品酒店品牌，引入法国雅高集团“美憬阁”五星酒店品牌。

没有了门票收入，荡口古镇如何维持运营？锡山文商旅发展有限公司总经理史郭松介绍，转型焕新后，荡口古镇的营收主要有几大来源，一是通过氛围营造、活动打造提升租金标准；二是来自营板块发展壮大；三是流量变现，通过为古镇内商家提供年度游客热力图和消费报告，对每一个业态、每一个店甚至每个产品的市场接受度出具研究报告，从而指导古镇内商业业态更新。

新华日报·交汇点记者  浦敏琦

编辑: 房雅雯