常州这场春天里的文旅大会明确方向：打造一流旅游目的地

交汇点讯 这座古城的春天里，藏着三千年的烟火气。过去20年，常州以“无中生有”、“借题发挥”的创新精神，为“资源创造型”旅游创造了一个绝佳范本。

疫情导致的“断舍离”，割不断人们心中对诗和远方的向往。站在新的历史的转折点上，常州如何从“东方奥兰多”到一流旅游目的地？政府层面提供何种帮扶？文旅产业如何危中寻机，转型升级？

24日，常州将旅游发展大会开到景区，鲜明亮出“文旅休闲明星城”新目标，会议现场，不仅履新常州两个多月的市委、市政府主要领导亲自主持和讲话，各市委常委，副市长，各区县市等板块主要负责人以及分管领导，包括市人大、政协以及法检两院的主要领导也悉数到场。

突破“抓旅游就是抓景点”的点状思维，在厚积薄发的关键节点号召大家迎着春天出发，常州市委书记齐家滨说，建设文旅休闲明星城，就是要瞄准标杆对标一流，在产业贡献度、在游客满意度、在城市美誉度上争一流，补齐短板，使常州成为国内外极富吸引力的旅游目的地。

八条举措端出全行业复苏大餐

乘坐越野巴士深入雨林深处，近距离的观察恐龙生活的环境。时隔2个月，恐龙基因研究所再度迎客，参加旅游发展大会的嘉宾被“沉浸式”旅游刷新体验感。在线预订、网上支付、刷脸入园、免押住宿、智能导游、实时信息推送等全过程旅游信息服务，“一部手机游常州”成为景区“标配”。

相比较而言，文旅行业有着更为强烈的节点性，拥有农历新年、元宵节、情人节等诸多节点的一季度，对文旅行业来说意义重大。面对疫情常州文旅行业发展整体“减速”，一季度全市景区、星级饭店、旅行社三大行业损失超过14亿元，许多企业陷入“颗粒无收”的困境。

常州市代市长陈金虎认为，旅游业是“注意力经济”“知名度经济”，打造立体化平台推介常州旅游势在必行。在疫情之后旅游业“越冬迎春”的关键期，通过“文旅惠民月”、“长三角十万人游常州”等活动，借节造势，迅速摁下刺激旅游消费的“重启键”。

设立2000万元贴息补助专项资金、推出3000万元“常州旅游消费券”、设立1000万元团队游客奖补资金、组织“常州人游常州”…… 常州市副市长陈正春现场解读《常州市支持文旅发展、促进旅游消费的八项措施》，3亿元资金打出企业纾困、市场复苏、产业发展的“组合拳”，“硬核”助力常州旅游加速“重启”。

常州市文化广电和旅游局局长荣凯元说，“大抓旅游、抓大旅游，借活动‘造声势、’借话题‘传声音’、借平台‘展形象’，给游客更多‘非来不可’的理由。”截至24日，常州4家旅行社已组团近千人开展常州本地乡村踏青游，常州23家景区景点现已恢复开放。“在刚过去的周末，中华恐龙园恢复开放，两日接待游客11700人，接待量远超预期。”恐龙园文化旅游集团董事局主席，首席执行官沈波表示，这让他对旅游市场坚定了信心。

旅游明星城布局新未来

凭借创新创意和发现资源的眼光，常州从曾经被华东旅游线遗忘的城市跃升为全省旅游四强。2019年，常州接待国内外游客近8000万人次，实现旅游总收入近1200亿元，旅游业增加值占GDP比重达7.6%。常州旅游经济主要指标稳居江苏第一方阵。

虽然“乐园之都”品牌在国内外已颇具知名度，但对游客而言，常州多数景点仍然是“过境地”而不是“目的地”，文旅核心产品还比较匮乏。根据统计，游客在常州平均停留时间为1.38天，这低于苏州的2.8天、南京的2天，同时，也低于江苏全省平均水平1.78天。归根究底游客留不住、住不下的原因之一，是常州中心城区承载力、吸引力不够。

如何让“头回客”变成“回头客”、把“过路客”变成“过夜客”，让“近者悦、远者来” 。齐家滨认为，要从做靓“运河文化”、“名人文化”、“工商文化”三面发力，打造出常州旅游的独特文化标签。一条青果巷，半部常州史，先后走出百余位名人大家，前后北岸先后走出了5位状元、7位公卿、200多位进士。让“锁在老房子里、藏在小巷子里”的江南文化串珠成链、连线成片；老城厢借大运河串联出城在景中、景在城中、城景相融的文化旅游辨识度。

在柔美的夜色里，体验一把夜游大运河；华灯初上，在家门口的篮球场打一场三人篮球；白天尽情参观体验，晚上搭帐篷夜宿“恐龙馆”，体验博物馆奇妙夜……文旅发力，融合文创、艺术、旅游、体育等精彩亮点的夜间经济业态正在“年轻化”。“龙城夜未央”成为常州接下来要重点打造的全国知名的夜生活品牌。

把生态作为第一优势，把山水、田园作为最靓底色，做大做强乡村旅游、康养旅游、生态旅游、研学旅游等拳头产品，加快从“点”到“面”、从“观看”到“体验”的转变，实现抱团发展、协同发展。常州市副市长、武进区委书记李林表示，深耕“花都水城”旅游品牌，做深春秋文化游，做精两湖风光游，为全市创建全域旅游示范区提供更强有力的支撑。

工业明星城要做新网红

365公里彩虹三色路，“溧阳1号公路”布局36个驿站、32处观景台、26个房车营地，打通全域旅游向纵深扩展的神经末梢。“清风明月，溧阳茶舍”成为溧阳乡村高端休闲的新品牌。溧阳牛马塘村深度挖掘红薯文化，已开发80多种产品，年产红薯150吨……众多文旅“打卡地”因为网红的加持，一跃成为新的景点。

常州本地的抖音网红“常州吃货”“大嘴带你吃常州”，带火了一批常州网红餐厅、网红美食、网红美食街、网红景区。背后的运营者常州嗨盟网络科技有限公司王浩现场分享新媒体传播力：“在网红传播内容上实现新突破，让新生代产生强烈共鸣，对年轻人产生‘非来不可’的磁场，这是从海量的城市中迅速脱颖而出的方式。”

数字技术的应用，成为文旅融合的推动力。中华恐龙园打造在线科普、在线游景区等拓展业务，百余篇恐龙科普故事“吸粉”无数。云直播馆藏化石背后的秘密上线首日就收获了近50万点击量。

从观光型景区改变为休闲度假型景区，茅山宝盛园目前形成了野趣度假村、房车帐篷露营基地、山居客栈三大住宿业态，获评“长三角最具魅力旅游度假康养目的地”，负责人张志新介绍说，睡网红星空帐篷、赏小九寨风景，一种新的生活选项悄然转化流量，“链”接人心。

“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。”维护好网红打卡地“有趣的灵魂”，才是从“网红”到“长红”的关键。常州旅游市场走入“细分赛道”， 旅游可以和任何行业相“＋”，“＋”出新业态、“＋”出新市场、“＋”出新价值。江苏景尚旅业集团董事长孙晓东表示，要积极运用5G、VR/AR等新一代信息技术，打造以文旅融合、主客共享、深度体验为核心的智慧旅游服务品牌，深度构建“旅行社+互联网”的发展模式。

交汇点记者 唐颖

编辑: 唐颖