新华日报推出重磅观察：解码溧阳网红基因

交汇点讯 人间最美四月天，文旅复苏看江苏。国际茶业委员会授牌、云端采茶、视频签约、学习强国助农直播……2020中国·溧阳茶叶节暨天目湖旅游节开幕式如约而至。1条彩虹路，串珠成线打造全国网红路，我家门口那条路带动沿线10万农民增收；1间小茶舍，带动农旅融合乡村生金，实现农旅收入40亿元。常州召开全市旅游发展大会以来，全域旅游明星县溧阳一马当先，作为全国首个县级市在支付宝发放3000万元优惠券，新晋网红携程集团董事局主席梁建章为溧阳网红度假酒店直播带货，1亿元真金白银对旅游企业精准刺激，按下文旅复苏快进键。

 “焦尾琴沙龙”政企合奏文旅复苏曲

天目湖山水园内，远山含黛、烟波浩渺，一场别开生面的企业家焦尾琴沙龙举行。配套省、市扶持政策，溧阳给旅游企业送出了1亿元真金白银“精准滴灌”。溧阳市委书记、市长徐华勤邀请时代文旅首席战略设计师熊晓杰共谋复苏之策。内容为王引导企业媒体化、跨界合作打造产品IP体系，开展社群运营链接私域流量，把游客变用户，把景区变场景，长隆集团的一系列实战打法让文旅企业脑洞大开。

拥有300万游客年流量的上市公司江苏天目湖旅游股份有限公司董事长孟广才表示，以变应变，跑赢市场，新一代野奢度假产品的旅游升级版即将亮相，打造夜游项目，并通过收购兼并为发展蓄能。

泡桐小剧场、松鼠大草坪、极简主义轻奢度假别墅……随着新一代网红民宿的崛起，溧阳新生代文旅企业家开始崭露头角。溧阳离普罗旺斯有多远？彩虹公路的下一站在哪里？轻度MildGo民宿主理人、品牌联合创始人张庆发出这两道思考题后，发现公众号下，悄然多了市委书记徐华勤的点赞留言。是设计师，也是自媒体达人，在张庆看来，以溧阳白茶为依托，打造堪比普罗旺斯欧舒丹的品牌产品线，以1号公路为依托，规划媲美欧美郊野公园系统的游径体系，打造快速到达的内外游径系统，是彩虹公路的诗与远方。

溧阳旅游起步于天目湖，但不止步于天目湖。从治山理水到显山露水，再到亲山近水，溧阳的全域旅游产品正在发生迭代进化。从1.0版本的山水景区，到2.0版本的休闲旅游，再到3.0版本的全域产品。

“网红制造机”背后的创新基因

自1991年起，溧阳就深谙旅游业拉动力。从项目经济走向平台经济，溧阳茶叶节每年悉心打造一个开幕主会场，从2018年开启城市新地标博物馆，到2019年的杨家村美丽乡村，再到今年的曹山，一次茶叶节带火一个景点，成为主客共享的全域旅游新产品。

走进位于曹山牛马塘村主会场，青山绿水间，一列小火车汽笛声声，欢乐小火车成为七彩曹山一道移动风景。这也是全国首家欢乐火车项目。

近年来，溧阳以创建“国家全域旅游示范区”为目标，持续发力旅游通达率、重大文化旅游项目和节庆活动，完善升级旅游基础设施和产品供给，重点提升天目湖旅游度假区产品内涵，推动曹山·未来城等一批文化特质明显的重大旅游项目投资建设。

网红制造机的永动力是创新基因。移花接木的创新，成就“点白成金”溧阳茶。白茶原产地在浙江安吉。在上个世纪八九十年代，溧阳人把白茶移植到了溧阳，并通过技术改良提高白茶品质，接连摘金夺冠并畅销全国。串珠成线的创新，成就“1号公路”网红路。2019年，溧阳1号公路荣膺交通部“我家门口的那条路”评比全国第一。全长365公里的溧阳1号公路将全域景点、乡村旅游点串珠成线，在城乡间架起人流、物流、商流的便捷通道。沿线村民万万没有想到，自己每天生活的地方竟然成为了“网红打卡地”。1号公路开辟了“农路变景点、农区变景区”的农旅融合新路径，推动乡村资源附加值不断提升，带动沿线近10万居民捧上金饭碗。

茶园与民宿的创新，成就“会讲故事”的茶舍。380多家“农家乐”曾是乡村旅游发展初期的重要力量。消费需求促服务升级，十万亩茶园催生百家茶舍 “清风明月，溧阳茶舍”成为乡村高端休闲的新品牌。节假日期间，一房难求。溧阳市政府发布《溧阳市鼓励和促进“溧阳茶舍”发展的实施意见》，制定出台评定标准。在游客们的朋友圈里，除了晒美景，也要晒美宿。融合乡愁、田园、康养、文创、民俗等于一体，不断升级的溧阳茶舍将成为溧阳旅游的全新爆点。

在安静浪漫的山野里,在鸟鸣声中遇见花居。溧阳曹山花居旅游文化管理公司董事长袁晓羽说，有山有水有乡愁，有情有爱有故事是消费升级时代赋予文旅新生代的新课题。无论曹山田园综合体还是牛马塘特色田园乡村，都源起于乡村和农业，打造地瓜萌宠主题农场IP，以亲子场景赋予冒险主题故事，建设中国特色的乡村振兴实践区。

生态创新地，“两山理论”现实样本

立足山水田园，通过整合核心资源形成联动效应，城乡统筹“田园生金”的做法被总结为“乡村振兴的溧阳样本”。目前，溧阳拥有17个省级美丽村庄，266个星级旅游农庄，是全省特色田园乡村建设试点最多的县市之一。走进溧阳特色田园乡村，礼诗圩村十里荷塘，莲叶田田；牛马塘村红薯诱人，民宿兴起；塘马村小桥流水，文艺有范；杨家村茶园青翠，良田万顷……

深挖生态价值属性，溧阳以生态和产业、科技、人才的深度融合推动经济社会发展动能加速转换，中科院物理所、南京航天航空大学、中英电动汽车联合创新中心相继落户溧阳。仅去年一年全国50多场学术交流活动在溧举办，吸引专家学者8000余人次，其中“两院”院士70余人次。

全市以先进制造、高端休闲、现代健康和新型智慧“四大经济”为核心的生态经济占比超过50%，吸引产业、科技、人才等与其聚合裂变，系统打通绿水青山就是金山银山的价值转化路径。生态建设、特色田园乡村建设、农村人居环境整治等工作获江苏省政府督查激励。在第十八届中国经济论坛上，溧阳凭借“生态创新”荣膺“2019中国创新榜样”。此次开幕式现场，将有15个项目集中签约，投资总额达163.92亿元人民币。

常州市委提出，要将常州打造成为串联苏南、浙北、皖南区域联动发展、服务国家战略的新增长极，位于鸡鸣三省处的溧阳恰好处于战略支点。溧阳首倡区域合作，以苏浙皖6个县（市）以及上海“飞地”白茅岭农场为主体，建设长三角一体化生态创新试验区，该建议被全国人大常委会确定为重点督办建议，跨行政区域共建共享、生态文明与经济社会发展相得益彰的蓝图有了现实模样。徐华勤表示，坚定不移抓好现代化试点，加快建设长三角生态创新示范城市和最美“后花园”，溧阳要以“生态创新、城乡融合”为特质，涌现出更多像1号公路、溧阳茶舍这样的网红打卡地。到溧阳，就是一种生活方式。休闲的、文艺的、颐养的、奋斗的，总有一款适合你，可长居可小憩，可创业可旅行，可挥洒青春可安享晚年。

连绵的天目山脉，挡不住发展的视野。

极目溧阳，勇争一流。

交汇点记者 蔡 炜

编辑: 唐颖