扬州邗江西湖镇：“四大工程”助推毛绒玩具之都“二次振兴”

    交汇点讯   扬州市邗江区是闻名中外的玩具之都，2006年4月被中国轻工联合总会授予“中国毛绒玩具礼品之都”称号，并三次通过复评。西湖镇作为邗江区毛绒玩具产业的集聚区，自上世纪70年代末成立乐凯玩具公司以来，逐步催生发展了毛绒玩具行业法人企业250多家，辖区内五亭龙玩具城线上线下店铺近万家，近年来年均总销售额近165亿，就业总人数1.5万余人。行业火爆的背后，是邗江区和西湖镇政府坚持“小玩具做成大产业、小玩具链接大市场、小玩具促进大发展、小玩具作出大贡献”的发展定位，以“四大工程”助推产业转型升级，实现“二次振兴”的持续探索。

实施创意设计能力提升工程，打破发展“天花板”

    西湖镇毛绒玩具产业作为传统产业、富民产业，曾一度以代工、加工实现了“一次辉煌”。然而，随着国内市场竞争压力日渐增大，西湖镇毛绒玩具产业原创设计能力不足、抗风险能力低的先天性缺陷日渐显现。

    2017年，西湖镇紧抓产业调整机遇，重点围绕毛绒玩具产业，以高端化为导向，将创意设计作为实现全镇毛绒玩具产业持续发展的核心。西湖镇将产学研合作作为发展动力，牵头构建设计专业院校与玩具生产企业的交流合作网络，与相关高校共建校外实习基地、成立创意设计人才库、成立玩具研发中心，厚植产业发展智力“土壤”。

    同时，西湖镇还积极组织玩具企业抱团参加国内外毛绒玩具展览会，汲取经验和创意，为本土企业发展引来“源头活水”，加快扬州毛绒玩具产业“走出去”步伐。

    自2017年开始，西湖镇协同邗江区委宣传部和浙江大学，办好毛绒玩具礼品创意设计大赛和新玩具设计大赛，吸引国内外一流设计师团队参赛，推高人气，洽接项目落地。

    新产业和新人才的不断加入，让玩具企业顺利完成转型升级。扬州雅伦玩具公司较早时就将提升创意设计能力纳入公司的重点发展战略，着手研发工作，公司拥有设计师10余名，参与研发人员50余名。雅伦玩具目前拥有外观专利50多项，获得迪斯尼、可口可乐、沃尔玛、家乐福等国际品牌企业资格认证。

实施本土特色品牌培育工程，抢占发展“制高点”

    一流设计师团队的引入，让西湖镇毛绒玩具企业发展有了“最强大脑”。西湖镇瞄准掌握行业话语权，通过政策引导，鼓励企业从贴牌代加工，到培育自主品牌、创建知名名牌，实现产业“凤凰涅槃”。

    借助邗江区委宣传部与浙江大学联合推出的“玩具创意宝”互联网平台，西湖镇不少玩具企业实现了玩具设计全程“留痕”，为知识产权保护提供技术支持。在线上平台成功运营的基础上，西湖镇整合国内设计师和玩具制造企业资源，打造IP交易授权通道，推动IP资源导入，通过原创认证、版权交易、人才培训、项目孵化、项目融资、成果转化等各种手段，吸引海内外更多知名设计师进驻平台，更好地满足当地毛绒玩具企业品牌发展战略需求。

实施产业发展模式再造工程，催生发展“加速器”

    围绕解决玩具企业散而弱的问题，西湖镇放大玩具产业发展方向的带动效应，引导企业走多元化、特色化发展之路，着重以发展环保、智能、家居、艺术玩具为新方向，向成年人玩具市场和纺织服装、户外旅游用品等业态延伸，向动漫游戏等文化创意领域拓展。

    与此同时，西湖镇全面推广磁扬、利达、雅伦等公司成功经验，用互联网思维推动企业生产经营流程的再造，加快企业设计、生产、仓储、物流、销售、服务等环节的信息化改造，尤其注重销售模式的创新，打造线上玩具严选平台准入标准，形成互联网玩具销售的高标准门槛，努力实现线上和线下销售双管齐下。

实施融合发展平台配建工程，打造发展“集聚区”

    西湖镇依托金槐村，打造毛绒玩具动漫研发、智能玩具研发和工程研究、专业检测中心、信息发布、辅料商贸和仓储物流配送等服务平台，为玩具企业提供专业化、精细化服务。通过建设知识产权保护工作站、律师工作室等法律服务平台，有效保护知识产权，建设放心消费市场。

    聚力打造创业富民的毛绒玩具特色小镇，西湖镇提升当地玩具产业的市场知名度和产业辐射力。同时，围绕产业单元定位，打破行政区域界限，以金槐村、五亭龙玩具城为中心辐射周边区域，完善金融服务、创意设计、会展博览等业态，大力发展适合外地人游玩、消费的毛绒玩具相关服务业，让毛绒玩具产业真正成为家门口创业就业的富民典范。

通讯员  张浩 赵丽 李俊

交汇点记者  张晨

编辑: 周晶