现象级传播“向往扬州”为城市发展汇聚强劲“网动力”

    交汇点讯  近日，记者在扬州市委网信办了解到，今年4-12月在全市范围内举办的“向往扬州”主题宣传活动已形成一定程度的现象级传播。“向往扬州”抖音话题播放量已达5.4亿次，集纳视频1.4万条，产生7条播放量超千万、50多条播放量超百万、100多条点赞超1万的“爆款”视频。今日头条“向往扬州”话题阅读量1442万，互动1.2万。

    “向往扬州”能够做到这样的成绩得益于思维转变与集成创新精心组织。据了解，本次项目策划顺应网络发展潮流和5G时代特点，从传统的平面思维转变到互联网思维，从传统媒体传播思维转变到全媒体传播思维。不但有报纸、广电、网站等高塔式、庄重大气的传播方式，也有抖音、头条、视频号等亲民的、大众喜闻乐见的传播方式。

    “在内容制作主体方面，外部引入与内部挖掘联动。”扬州市委网信办副主任黄振宇介绍，我们组织了2次前后邀请了9个达人团队来扬州拍摄，网眼看扬州”——抖音达人拍扬州活动，“菲哥一张嘴”“好吃恐龙哥”等10多位全国知名抖音达人齐聚扬州，畅游瘦西湖、个园、古运河等，品赏扬州早茶，品鉴淮扬美食，用镜头带领千万粉丝，共同体验扬州这座世界运河之都、世界美食之都的魅力。“保证出品一批精品力作，带动一众粉丝播放点赞，呈现一次绝佳体验，流传一段美妙口碑。”

    汇聚线上散流，贯通主流民间舆论场。据介绍，“向往扬州”首次将扬州各类分散的抖音账号聚合起来，围绕“一城三都”主题，打通主流、民间两个舆论场，将线上涓涓细流汇集到#向往扬州 话题这条“大河”之内。经统计，“扬州生活”“更淮扬”“扬州攻略”“扬州美食团”等50多个有影响力的抖音达人参与抖音挑战赛，视频总播放超过2亿次，汇集视频1.4万个。

    此外，创新采用“个人挑战赛+小组对抗赛”模式，凝聚扬州整体宣传强大合力，形成“雁阵效应”。开设10个地方分话题，5个媒体分话题，目前，已有“爱上扬州”“看扬州”“扬州生活”“吃在扬州”“乐活仪征”等5个分话题播放量超千万，最高9683万，所有分话题播放总量接近3亿。分话题赛制的创新引入，已经成为“向往扬州”主题宣传的重要增长极。

    虽然“向往扬州”主题宣传项目已形成一定程度的现象级传播，但对比西安、成都、重庆、杭州等网红城市仍存在差距。黄振宇表示，“向往扬州”主题宣传将持续下去，做好“一城三都”网上宣传，对外推介扬州美好城市形象，要让更多本地人深入了解扬州，让外地人感受到扬州魅力。

交汇点记者 李源   见习记者 李鑫津

编辑: 周晶