消费更加多元，青睐红色旅游！青年旅行呈现新特点

交汇点讯 青年群体旅游有哪些特点？“五四”青年节来临之际，国内知名的在线旅游服务商同程旅行联合中新经纬发布《“Z世代”青年在线旅行消费洞察报告2022》（以下简称《报告》），对年龄在14至27岁的青年群体旅行消费行为进行分析。《报告》指出，青年旅行消费更加多元化，引领了一些新的消费潮流。

1.在线旅行渗透率显著高于其他人群

研究表明，青年旅行者是在线旅游用户的主力人群之一，在生活方式、消费观念等方面发挥着日益重要的引领作用。

作为“互联网原住民”，青年在线旅行渗透率显著高于其他人群，尤其在三线及以下城镇的占比保持快速上升势头。在线旅行消费上，主要包含在线交通和在线住宿两大部分。

长线出行大交通选择方面，首选高铁的占比53.9%；飞机是第二大选择，占比42.9%；自驾车是第三大选择，仅占比2.2%。住宿消费偏好方面，青年住宿消费首选是民宿（占比38.2%），第二选择是相对标准化的经济型酒店（占比34.2%），第三选择是星级酒店（占比20%），选择星级酒店和露营（含房车露营、帐篷露营等）的分别占比4%和3.1%。

2.多元度假消费的引领者

《报告》显示，青年对主题公园的偏好程度远远高于其他类型的度假选择，其次对周边自驾游、综合性度假区、海洋馆、野生动物园、乡村游、博物馆、露营、徒步、骑行等也有较高的偏好度。

国内旅游度假的目的地偏好方面，最受青年青睐的20个国内旅游度假目的地依次为：北京、上海、重庆、海南、广东、江苏、云南、四川、新疆、青海、西藏、湖南、浙江、福建、山东、内蒙古、陕西、湖北、贵州、宁夏。

研究显示，微信朋友圈、短视频平台（抖音、快手、视频号等）、新型KOC平台（小红书等）是青年获取旅游等消费资讯乃至购买相关产品的重要渠道，也是他们分享与表达自我的主阵地。

3.青睐红色旅游坚定信仰信念

青年是红色旅游最核心的消费群体。追寻红色记忆，探索红色历史，成为大家的共同选择。研究显示，青年最青睐的红色旅游产品依次为：红色遗址/遗迹、革命纪念馆/博物馆、红色专题游、革命老区深度游、主题演艺等。

总体来看，中国革命重大历史性事件发生地和拥有丰富红色文旅资源的目的地，更受欢迎。比如，北京拥有全国最多的地标性红色景点以及全国最多的红色纪念馆、博物馆；延安作为“革命圣地”拥有多个重要纪念馆和革命遗址；江西的井冈山、瑞金、南昌等地在中国革命史上具有重要地位，具有独一无二的红色旅游资源；中国共产党诞生地和中共一大会址则是上海和嘉兴的鲜明特征。

新华日报·交汇点记者 黄伟

编辑: 丁叮