2018春节黄金周人均花费再上新台阶，品质化个性化玩法需求旺盛

交汇点讯 今天，同程国旅与同程艺龙联合发布《2018春节黄金周旅游与出行消费盘点》，出境游、国内游及周边游等细分市场出游人次再创新高，居民旅游消费需求层次进一步提升，人均花费水平再上新台阶，品质化、个性化旅游产品需求旺盛。

春节周边休闲度假民俗游最红火，景区旅游主题乐园最热门

无论是出游人数，还是玩法、花样，庞大的周边休闲度假需求都是整个春节黄金周旅游消费的主角。同程国旅提供的春节周边休闲度假消费数据显示，北京、上海、天津、杭州、南京等地的各式庙会吸引了大量游客及本地居民。景区旅游方面，主题乐园、周边玩乐、温泉、森林山岳、历史遗迹、城市观光、古村镇、滑雪等类别的景区出游需求旺盛。春节期间最热门的主题乐园主要有：上海迪士尼乐园、哈尔滨万达娱雪乐园、顺德长鹿农庄、四川绵竹九龙滑草场、杭州Hello Kitty乐园、常州中华恐龙园、珠海长隆国际马戏城等，城市观光最热门的目的地主要有：广州、上海、深圳、北京、西安、苏州、烟台、杭州、南京、厦门等，城市地标依然是客流量最集中的游览区（景点）；乌镇、台儿庄古城、西塘古镇、南浔古镇、同里、瑶里景区、周庄、徽州古城、西江千户苗寨、平遥古城等是春节期间最受欢迎的古镇。

春节国内游人均花费近4000元，个性化玩法需求旺盛

来自同程国旅的数据显示，旅游消费水平上，游客用于购买旅游产品（交通、住宿、线路等）的人均支出接近4000元/人，相比往年进一步提高。春节黄金周出游人均花费水平最高的前十个城市依次为：广州、厦门、上海、深圳、郑州、苏州、北京、天津、南京、武汉，人均花费基本都在5000元/人以上。

出游品质的提高不仅体现在人均花费水平上，还表现在线路、目的地的选择上，除了交通、住宿等“硬件”消费水平有明显提升外，游客在线路的选择上不再只盯着热门目的地，而是对一些相对小众的目的地兴趣大增，同时对于线路附带的服务、导游水平、餐食及行程安排等均提出了更高的要求。部分出游经历丰富的消费者越来越倾向于“大众目的地深度游，小众目的地个性游”，多元化需求趋势明显。

春节出境游人均花费超6000元，多元玩法海外过大年

近年来，到海外旅游过年已成为城市居民的时尚之选，居民对于高品质出境游的需求快速增长。来自同程国旅的数据显示，今年春节黄金周期间出境游的人均花费水平超6000元/人，人均花费最高的城市甚至超过了1万元/人。出境游花费水平的提高不仅在于居民对高等级交通、住宿消费需求的增长，更在于人们对整个旅途过程中服务品质的要求的提高——不仅要有个性化的线路规划，还要有资深的导游领队，人们对于服务细节的要求越来越高。同程国旅推出的品质出境游“同程专线”系列早在春节黄金周前一个月即被预订一空，热门目的地频现“一位难求”的现象。

情人节与春节黄金周的“巧遇”进一步推高了出境海岛游的出游需求，最热门的出境海岛游目的地主要有：长滩岛、巴厘岛、塞班岛、亚庇、美娜多、科伦坡、毛里求斯、大溪地等。

情人节“巧遇”除夕推高热门城市酒店预订量，客栈民宿春节期间最受欢迎

情人节“巧遇”除夕这一因素明显推高了部分城市的酒店预订量。春节住宿整体需求趋势方面，消费者追求个性化、多元化住宿需求趋势明显。同程艺龙春节酒店预订数据显示，春节期间，客栈民宿预订量占比27.3%，公寓占比17.6%，度假酒店占比10.2%，情侣主题酒店占比4.1%，均是较为热门的酒店类型。

春节出行住宿花费水平方面，国内住宿每间夜的预订价格水平主要集中在100至399元这个区间内，基本以经济型酒店为主，国际酒店每间夜预订价格水平主要集中在1000元以上这一水平，占比40.1%，整体以星级酒店为主。

交汇点记者 黄伟

编辑: 王娣