从大到强，江苏品牌集中亮相首届中国自主品牌博览会

交汇点讯 10日，为期三天的首届中国自主品牌博览会在上海展览中心开幕，50多个参展代表团、600多家国内最具知名度的自主品牌企业、100多家创新型中小企业云集，堪称中国自主品牌的一次“大阅兵”。

作为品牌大省的江苏，如何对标找差，持续提升品牌影响力，迈向品牌强省呢？

品牌“大阅兵”，“江苏名牌”闪亮登场

首届品博会的主题为“中国品牌•世界共享”，展示面积约25万平方米，展会设置中央展区、地方展区、品牌服务展区等，各地争奇斗艳，每个展区设计元素都有所不同。

走进位于上海展览中心东一馆二层的江苏展区，记者看到，整个展区色彩明亮，布展中又充满苏式园林元素，兼备文化感与科技感。波司登、恒顺、常电科技、东风农机、中天、扬子江药业、好孩子……31家江苏知名自主品牌企业、5家具有发展潜力的创新型中小企业亮相，囊括了各个领域最具知名度的品牌。

正是吃小龙虾的季节，盱眙龙虾展台游客络绎不绝，展台上除了各类小龙虾食品，还展示了“龙虾米”产品。5月9日，中国区域品牌百强榜发布，盱眙龙虾荣登中国水产类品牌榜首。一只小小的龙虾，如今品牌价值已达170亿元。盱眙县龙虾米业公司负责人孙晓华告诉记者，拥有80多万人口的盱眙，十几万人都在从事与龙虾相关的产业。“我们大力开发的‘盱眙龙虾米’品牌，打通了盱眙龙虾米从种植、生产、加工、包装到销售的完整产业链。实现了盱眙龙虾与盱眙龙虾米两大产业齐头并进。”

洋河集团带来了“蓝色经典”“双沟”等主打系列。记者了解到，洋河是中国白酒行业唯一拥有6枚中国驰名商标、2个中华老字号、2个中国名酒的企业。目前，洋河酒厂已储存70多万吨原浆酒，酿酒规模全球第一；成品酒产量已超20万吨，各类产品年销售400亿元。“我们致力于将企业打造成为飘香全球的‘中国名片’。”苏酒集团贸易股份公司客户经理孙国庆说，洋河积极推进品牌国际化，去年，“梦六”就一举成为英国上议院指定用酒。

当天在主展厅，主办方设置了特色活动展示平台，在“时尚江苏T台秀”上，波司登带来的羽绒产品系列、阳光集团的男装、红豆集团的家居服饰,集中展现了纺织服装大省的实力。

提高品牌意识，江苏积极行动

当天下午，中国品牌发展国际论坛同步举行。与会人员将目光锁定在自主品牌的成长上。

一个现实是：在世界品牌百强榜中，美国有52家，中国只有华为和联想两家，这和中国经济大国、进出口贸易大国的地位极不相衬。中国品牌建设促进会理事长刘平均直言，差距就在于品牌意识。去年4月，国务院批复决定，自2017年起将每年5月10日设立为“中国品牌日”，便是将品牌建设提升到前所未有的高度。“只有解决了品牌意识的问题，才能够培育出国际知名品牌。”刘平均说。

“品牌是现代化经济体系皇冠上的明珠，是市场竞争中的显性信号和标志。企业只有高度重视自主品牌的培育，不断提升品牌价值，发挥品牌引领作用，才能走出一条可持续发展之路。”中天科技集团董事长薛济萍说，中天追求把品牌做到极致，在“一企一品”的经营模式下，锤炼出一批行业单项冠军、隐形冠军产品，像中天海缆公司生产的海底光电缆就在业内第一个实现出口美国、欧洲等高端市场。

省经信委相关人士介绍，作为制造业大省，工业品牌“大而不强”这个事实客观存在。不过江苏正在积极破题，比如率先在全国组织开展“自主工业品牌50强”宣传活动，发挥制造企业集群优势，推动工业品牌效应进一步彰显，努力擦亮“江苏制造”名片。

记者了解到，“十三五”期间，我省先后制定出台了《江苏省名牌战略“十三五”发展规划》《中国制造2025江苏行动纲要质量品牌建设工程三年实施方案》《江苏省商标品牌战略三年行动计划（2017-2019）》等文件，并率先在全国发布《江苏区域商标品牌发展指数报告》。

据省发改委提供的数据，截至去年底，全省有效注册商标88.86万件、驰名商标733件，地理标志商标269件；建成41家省级产业集群品牌培育基地，累计培育发展江苏名牌2444个；主导和参与制定了国际标准52项、国家标准3107项，经国务院批准，江苏成为了国家标准化综合改革的4个试点省份之一。

从品牌大省到品牌强省跨越

江苏经济体量大，传统产业多，在转型升级过程中，如何发挥现有优势，打造更多享誉世界的“江苏品牌”，实现从品牌大省到品牌强省跨越？

在当天举行的中国品牌发展国际论坛上，上海、江苏、浙江、福建、四川、深圳、青岛7个省、市的代表进行了“省市长对话”专题活动。马秋林在对话中表示，江苏在加快经济转型升级的过程中，着力发展品牌经济，致力于品牌强省、质量强省、制造强省建设，重点做了质量提升、产业攀升、品牌国际化等3篇文章。

质量是品牌的基石，缺少高质量的支撑，任何品牌都不会长久，要继续做好质量提升的文章。近年来，我省推进质量强省、强市、强县、强业、强企“五强”体系建设，已先后有16家企业获得中国质量奖提名奖。同时，标准决定质量，省质监局相关人士建议，江苏企业应参与更多国际标准的制定，掌握国际市场话语权。

建设品牌强省，同样离不开产业攀升，我省正着力于把传统产业从中低端做到中高端。徐工常年保持工程机械行业中国第一、世界前列，但徐工没有停步，集团副总经理韩冰介绍，徐工提出“攀登珠峰计划”，力争用3年时间进入全球工程机械前5强，到2025年跻身全球前3甲。记者了解到，截至2017年底，全省高新技术产业产值占规模以上工业总产值的比重为42.7%；制造业名牌产品生产企业销售额占规模以上工业销售比重达35%，传统产业有了很大提升。

品牌有没有竞争力最终要放在国际市场上去检验。江苏是外贸进出口大省，连续15年居全国第二，打造品牌，必须瞄准全球，做国际化文章，积极构建面向全球的贸易链、产业链和服务链。去年，波司登在全球累计销售超过两亿件，产品销往全球72个国家。波司登董事局主席高德康说，抢抓“一带一路”交汇点建设历史性机遇，波司登将主动与国际对标接轨，让“江苏品牌”享誉世界，打造中国品牌“高品优质”的新名片。

交汇点记者 付奇/文 万程鹏/摄

编辑: 纪树霞