品牌撬动产业！江苏厚植品牌发展土壤，3年内迈向商标强省

经国务院批准，从今年起将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，标志着“发挥品牌引领作用”上升到了前所未有的高度。江苏省委书记李强提出，要“努力打造具有世界影响力的产业集群和知名品牌”。今天，南京召开了全省商标品牌战略三年行动计划推进会，提出力争全省商标品牌发展主要指标位居全国前列，重点推进品牌自主化、高端化、集聚化、国际化、法制化、体系化，让江苏制造、江苏地理标志唱响中国，乃至世界，建成商标强省。

交汇点记者看到，一组组实实在在的目标数据被列在三年计划白皮书首页：全省驰名商标总量达780件以上，省著名商标突破5000件，马德里商标国际注册2500件以上，地理标志商标300件以上，有效注册商标总量90万件以上，拥有注册商标企业达20万户，自主品牌企业增加值占GDP比重达16%，建成15个省级商标战略实施示范县（市、区）和50个省级产业集群品牌培育基地。

立足“特色” 推进品牌培育

李强多次强调，特色就是名片，就是影响力，就是竞争力。我省是制造业大省，去年制造业总产值约占全国的1/8，制造业规模和利润均居全国第一。副省长马秋林提出，要立足这一特色优势，聚焦《中国制造2025江苏行动纲要》中确定的集成电路、高端装备等15个重点产业，建立品牌培育梯队，瞄准目标企业，实施精准扶持，加快培育一批具有世界影响力的制造业知名品牌。要结合中国制造2025苏南城市群试点示范建设，着力培育区域特色品牌。

近期省委、省政府启动了特色田园乡村建设试点工作，各地要以培育特色产业和特色农产品地理标志品牌为抓手，着力打造“一村一业”“一村一品”升级版，推动农业增效、农民增收，深入实施“商标富农”工程。每年新增地理标志商标15件，培育省著名商标5件，以“苏”字号品牌创建提升江苏农产品形象。同时，要围绕《江苏省“十三五”现代服务业发展规划》，聚焦现代物流等生产性服务业、旅游等生活性服务业、电子商务等新兴服务业，推进实施品牌价值提升工程，做大做强服务品牌。

“上世纪70年代到90年代，我省涌现出‘钟山’手表、‘长城’电扇、‘春兰’空调、‘燕舞’收录机等一大批地产日用消费品知名品牌。但由于种种原因，这些品牌呈现‘早衰现象’。”马秋林表示，要在抓好新品牌培育的同时，全面梳理这些“老品牌”，摸清底数、充分挖掘、创新思路，使“老品牌”在创新、求变中继承、发展，推动我省“老品牌”化茧成蝶。

瞄准“高端” 推进品牌提升

在市场经济条件下，好品牌就意味着高质量和高附加值。“要鼓励有条件的企业打造高端品牌，不断提升品牌附加值，形成国际知名、国内一流的江苏高端品牌群体。”马秋林认为，“高端”首先要科技创新，提升品牌竞争力，最根本的还在于核心技术。要紧紧牵住科技创新这个牛鼻子，充分发挥我省高等院校和科研院所的优势，引导企业积极开展产学研联合，大力推进以培育自主知识产权和自有品牌为重点的自主创新。企业除了提高产品质量，还要打造品牌文化。

徐工正是一个让国人为之骄傲的中国装备制造业标志品牌，其历经这十几年的创新发展和全球布局，成长出一批单项冠军和隐形冠军，主导产品移动式起重机市场占有率世界第一，混凝土机械、道路机械市场占有率居世界前列。

徐工集团工程机械股份有限公司副总裁孙建忠表示，面向未来发展，徐工正在努力打造产业“珠峰登顶”的高端国际化品牌。通过5年时间，实现真正的品牌蜕变，即从本土品牌转变成真正的国际品牌，从均势品牌转变成真正的强势品牌，从中端品牌转变成真正的高端品牌，实现“高端、世界级品牌”战略目标。

“到中国制造2025战略收尾时，一定要跻身世界工程机械行业前三强，进入世界工程机械豪华俱乐部，这也是全体中国装备制造者的追求。”董事长王民给徐工定了一个目标。

放眼“全球” 推进品牌输出

我省经济开放程度高，对外贸易占经济总量的比重较大，但也存在“大而不强”的问题。由“大”而“强”，关键在于培育自主品牌，打造国际品牌。

首先要强化自主品牌意识。引导加工贸易企业摆脱“专注产品、忽视品牌”的思维惯性，牢固树立品牌意识，加大品牌投入，推动“江苏产品”向“江苏品牌”转变。如昆山好孩子集团布局海外市场22年，从最初70%的产品依靠代加工，发展到现在自主品牌产品超过70%，为我省企业提供了成功范例。

省工商局局长王元慧表示，正在落实《江苏省对外贸易“优进优出”行动计划（2016—2020）》，完善出口品牌培育、评价、宣传和保护机制，扩大自主品牌产品国际市场份额。依托与世界知识产权组织合作机制，以外贸骨干企业为重点，加快推进马德里商标国际注册，每年全省新申请250件以上。到2019年，全省出口型驰（著）名商标企业实现商标国际注册主要市场国全覆盖。支持出口基地和特色产业集群强化地理标志、集体商标注册，推动新一代信息技术、高端装备、新材料等重点企业打造国际知名品牌。

交汇点记者 朱梦笛 通讯员 谈玮

编辑: 邓晓琦