30年前为喝青岛啤酒，穷小子饿两顿；昨天，他花66亿成第二大股东

马云：帮我买点肯德基。

秘书：收购完毕。

这是去年阿里旗下的蚂蚁金服收购百胜中国股份时，网上流传的一个段子。最近，同样的故事发生在了另一个富豪郭广昌的身上。

30年前，还是“穷学生”的复星国际有限公司（以下简称复星国际）董事长郭广昌为了喝一次青岛啤酒（600600，SH）省了两顿饭的钱；

30年后，青岛啤酒12月20日晚间公告称，复星国际接手日本朝日集团控股株式会社（以下简称朝日集团）清仓转让的19.99%青岛啤酒股份，成了青岛啤酒的第二大股东。对此，郭广昌说：“我们感到很荣幸。”

12月21日早盘，在港股上市的复星国际股价大幅上扬；而在A股上市的青岛啤酒则小幅小跌，截至午间收盘，股价下跌了1.78%至35.90元，市值蒸发了8.8亿。

复星国际成青岛啤酒第二大股东

12月20日晚间，青岛啤酒公告称，公司获知第二大股东朝日集团已与复星国际有限公司旗下五个实体公司（以下统称复星集团）分别签署股份购买协议，拟将其所持上市公司2.43亿股H股(约占本公司总股本的17.99%)转让给复星集团。

每日经济新闻记者了解到，此次交易后，复星集团将成为青岛啤酒的第二大股东。

事实上，此次朝日集团出让股权早有征兆。今年10月12日，青岛啤酒发布公告称，“出于商业安排考虑”，朝日集团拟清仓转让其所持19.99%的青岛啤酒股份，这意味着双方长达7年的合作即将终止。

而在两个月后，朝日集团终于找到了买家。

据了解，复星集团拟以每股27.22港元的价格收购朝日集团持有的青岛啤酒合计2.43亿股H股，交易总规模约66亿港元。交易之后，复星集团持有青岛啤酒总发行股份数约17.99%。

复星集团是一家专注于中国动力的投资集团，复星先后投资复星医药、复地、豫园商城、建龙集团、南钢联、招金矿业、海南矿业、永安保险、分众传媒、Club Med、Folli Follie、复星保德信人寿等。

拿到了心仪的青岛啤酒股份，截至午间收盘，复星国际股价上涨了6.77%，总市值达到1489.30亿。

而被收购的青岛啤酒，截至午间收盘，股价下跌了1.78%至35.90元，市值蒸发了8.8亿。

此外，青岛啤酒在公告中还称，朝日集团与青岛啤酒集团有限公司及其子公司鑫海盛签署股份购买协议，拟将其所持公司2701.96万股H股（约占公司总股本的1.99%）转让给鑫海盛。总作价约为港币7.35亿元，相等于每股价格约港币27.22元。而自去年以来，朝日集团先后收购了8个欧洲啤酒品牌，再加上此次出让青岛啤酒股权，外界有猜测，朝日啤酒有退出中国市场的迹象。

对于上述猜测，朝日啤酒官方在接受《华夏时报》记者采访时表示，朝日啤酒有计划在中国市场推出高端产品。

值得注意的是，在朝日集团与青岛啤酒的合作之初，其曾表示，希望借力青岛啤酒发达的销售渠道，带动朝日集团啤酒产品的销售，而朝日集团也能在东南亚市场上拉青岛啤酒一把。

啤酒市场不理想

12月20日中国食品产业分析师朱丹蓬对记者表示，当时朝日啤酒入股青岛啤酒是看重后者不错的业绩，“但是近年中国啤酒市场也没有太大的增速”。

每日经济新闻记者了解到，2014年中国啤酒产量首次出现负增长，此后就是长达近两年的啤酒市场低迷期。一直到去年，中国啤酒市场才实现了增长。

据中国食品工业协会啤酒专业委员会主办的中国啤酒网发布的数据显示，2014年12月，中国啤酒行业产量242.1万千升，同比下降17.18%。这也是从7月以来，连续6月啤酒产量出现同比下滑。由此，国内啤酒产量10多年来首次出现下滑。该网站同日发布的数据还显示，2014年1~12月，中国啤酒行业累计产量4921.85万千升，同比下降0.96%。

据国家统计局数据显示，2015年这一趋势得以延续。全国规模以上啤酒企业470家，完成酿酒总产量4715.72万千升，同比下降5.06%。

究竟原因在哪里？按照贝恩报告的说法：随着许多制造企业开始向孟加拉国、越南等其他成本更低的国家转移，一些传统以蓝领为主要消费群体的品类处境艰难。啤酒作为典型代表，首当其冲。

除此之外，天气异常、消费环境变化，是2014年啤酒产量下滑的主要原因。燕京啤酒（000729，SZ）2014年底曾在投资者互动平台上表示，对于行业来讲，2014年啤酒产量下降的原因：一是天气比较异常；二是受经济大环境的影响，全国消费不景气，特别是沿海地区。

“啤酒销售主要靠三个渠道支撑，除了餐饮和夜场娱乐，还包括终端卖场。”长期研究国内食品产业的精准营销专家朱丹蓬向每日经济新闻记者指出，2014年，因餐饮、夜场等渠道消费下滑，导致啤酒产量轻微下滑，下滑主要因消费环境变化的影响，天气等因素的影响相对有限。

郭广昌：我们感到很荣幸

虽然啤酒市场日趋疲软，但是郭广昌对这次交易似乎自信满满。12月20日晚间，郭广昌公布了一篇文章——《我和青岛啤酒的故事》，文中提到“就在刚才，我签署了向朝日集团购买青岛啤酒股权的协议，复星将接替朝日成为青岛啤酒的第二大股东”，“我们感到很荣幸”。

郭广昌称，其与青岛啤酒的首次“邂逅”是30年前他读复旦大学哲学系期间，彼时郭广昌路过山东青岛，为了能够品尝当时的“大牌奢侈品”青岛啤酒，省了两顿饭，终于喝上了青岛啤酒。

郭广昌认为，30年潮起潮落，很多让国人充满记忆的品牌遗憾地消失了，但是青岛啤酒品牌依旧、充满活力，成为寻常百姓家随时都能来点的饮品，这是他20岁抵达青岛时，根本无法想像的。

享复星推动管理激励机制优化的经验；坚定不移支持青岛啤酒品质战略、做最好的啤酒；在营销领域加强复星体育、娱乐资源的嫁接等。

“复星涉足餐饮行业不是第一次了，从联手三元收购法国食品品牌，到投资马来西亚的连锁餐饮，再到投资中国台湾的烘焙公司，入股西班牙火腿品牌等，复星在这一块的涉足还是蛮广的。”朱丹蓬向每日经济新闻记者表示，“而从产业的角度讲，对于拓展（复星集团）产业链这一块也是有很大帮助的。”

对于此次股权转让，12月20日晚，青岛啤酒总裁黄克兴公开表示：“我们非常欢迎复星成为青岛啤酒的股东，希望通过双方资源的优势互补，为青岛啤酒创造新的机遇、带来新的发展。”

编辑: 魏艺贤