网易、腾讯、故宫、敦煌一起搞事情？ 互联网+文化碰撞出多彩火花

交汇点讯 触摸文明、互联文明，激活历史记忆，沟通过去现在。本届互联网大会上，互联网+文化成为热议话题。互联网时代文化交流载体如何共建共享；如何用互联网平台讲好中国故事，让文化活起来？12月4日上午，“包容互鉴：网上文化交流共享”主题集齐了互联网界、文化界大腕，碰撞出互联网+文化的瑰丽火花。

互联网大腕看文化：连接与开放让文化变平

本届互联网大会上，网易董事局主席丁磊吸引媒体眼光的热点，除了他身着的网易严选款潮服，就是风靡半个互联网圈的“丁磊饭局”。丁磊在论坛上并没有提及热门的网易猪肉，而是为文化打CALL，“我去过世界上无数古迹，包括埃及金字塔，再到中国敦煌，去了四次”。

在丁磊看来，互联网技术可以解决文化传播上的困难，尤其是VR技术，让我们在家里足不逾户看到文物古迹。他用网易的拳头展品梦幻西游举例说，游戏里加入了中国科举考试题目，让用户进行问答以后获得奖励，在倩女幽魂游戏里还把敦煌洞窟场景嵌入，让人们可以通过游戏体验和感受敦煌每一个洞窟的故事。

“在未来的5到10年里面，文化在网络上会起到越来越重要的作用，技术和手段是更好地传播和深入理解文化作品的手段。”丁磊认为，网络文化是人与人之间的分享方式，跟传统的分享方式有很大区别。互联网上虚拟的情景让用户可以借助这个话题、场景下互动。

“世界是平的，文化是平的。“腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武介绍说，通过连接，腾讯让人和人、人和服务，以及人和智能设备连接在一起。腾讯当前的战略是通过互联网+视频、+音乐、+电竞、+影视，让文创产业共生共融。去年腾讯跟宫博物院成为合作伙伴，故宫文化表情包下载超过4千万。“将来，每个人都可以参与创作、分享，拥抱创意者经济时代。”

文化界眼中的网络：让文化活起来

国家互联网信息办公室副主任任贤良用一组数据阐述了“数字文化产业”的规模。最新数据显示，中国网民规模7.51亿，网站数量506万，数字经济总量22.6万亿元。有网民把中国网络文学与好莱坞大片、日本动漫和韩剧相提，称为“世界四大文化现象”。

 文化部党组成员、副部长项兆伦说，文化与互联网有着天然的亲和力和融合力。文化需要交流和传播，文化需要创造和创新。互联网为文化的交流传播提供了全新的空间和手段；互联网上汇集的资源洪流，又为文化的创新创造提供了空前丰富的选择和营养。现在，文化不仅在互联网上传播，也在互联网上创造，更在互联网上扩展和丰富。网络文化已经成为重要的文化形态，网络文化市场已经成为新业态出现最快、新内容最多、创造活力最强的领域。

“我不是在讲段子，我讲的是中国故事”，被称为网红院长的故宫博物院院长单霁翔在接受记者采访时诙谐地打趣。习近平总书记说，要让收藏在博物馆里的文化、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都“活”起来，沉淀在神州大地的遗产都“活”起来。

单霁翔认为，“活起来”就意味着让文物融入我们的生活，让文物健康地活起来。目前，“掌上故宫”“每日故宫”“故宫展览”“故宫社区”， 每天点击率超过100万次。“成千上万的人，可以进来要块地、种菜、盖房子，这是京城最便宜的房子了。”在故宫的数字博物馆，观众可以看到，故宫收藏的1500块地毯，7.5万幅书法，每一件都可临摹，机器还可以给予打分。利用虚拟现实，人们还可以体验走进养心殿，穿上帝后服装，批奏折，跟大臣对话。与腾讯合作以后，故宫微信更成为和网友互动的窗口，故宫猫的故事、用什么颜色点燃紫禁城、甚至是故宫的春夏秋冬都成为热议的话题，一场紫禁城的初雪阅读量就达到了1425万。此外，《我在故宫修文物》纪录片感动了很多人。单霁翔说，最感动他的是，点赞最多的是年轻人、学生。

怎样做加法：知识服务与传播，让更多人撩开“门帘子”

 “怎么奇怪怎么一堆博物馆馆长当中混进了我这么一个怪物”，北京思维造物信息科技有限公司董事长、得到APP创始人罗振宇的开场白从“自黑”开始。其实，作为知识服务业的黑马，得到开创了另一个新的互联网经济跑道，专业化、垂直化的知识服务开始承担起“互联网+”中的加法作用。

罗振宇在接受记者采访时说，互联网在获取资源、协调关系上带来了便利，但代价是信息过载。我们那么多博物馆藏品，我们的精彩绝伦的艺术品被数字化放到网上，但是我们用户真的有时间看吗？这个加法的作用体现在产品效率的提升，降低产品的成本。在罗振宇看来，内行跟内行讲是学术，内行跟外行讲叫入门，如今正在出现第三种范式，那就是我不想入门，我也不懂这个学术，但是我想了解一下这个领域。内行给大家掀开神秘的门帘子，让更多的人往里看一眼。下一个阶段，互联网产业能够对这个行业的贡献是，就是用人格化的方式跟对这个行当有兴趣的人，能够有魅力地讲清楚。

第一视频董事长张力军从1987年中国发出第一封邮件说开去。“一共12个单词，跨越长城，连接世界。”他提出，文化加互联网传播的三个重点，就是传播，平台多元化，技术快速发展和传播主体。如今，每一个人在自媒体都是内容生产者和传播者，不但自己在生产大量内容，我们也看别人的内容。

交汇点记者 蔡炜 王拓

编辑: 王建旸